讓印刷設備的選擇回歸本質

印刷企業選購印刷設備、印刷器材是為了什么？當然是為了生產需要。這個道理說起來誰都明白，但是真正做起來，人們卻似乎很容易忘掉這個本質，而是盲目追求一些本質以外的東西，在對待國內產品時，這種情況尤為明顯。
改革開放之初，中國的印刷設備、器材行業尚處于起步階段，產品種類不夠豐富，產品質量也差強人意。應該承認，中國印刷行業最初的騰飛，得益于來自國外的先進印刷設備和器材，得益于來自國外的先進技術。其實不只是印刷行業，中國幾乎方方面面的發展，都經歷了這樣的過程，國外先進技術對于中國發展起到的促進作用，是有目共睹的，沒有誰會否認。
但是，這種情況并不是一成不變的。改革開放30多年，中國的各行各業都已經較發展初期有了長足的進步，印刷設備、器材制造領域也不例外。
以膠印版材為例，上世紀90年代初期，中國的膠印版材制造企業只有不到十家，各家企業的產能也非常小。筆者參加工作的時候，當時企業的ps版生產還是使用手工生產的方式進行的，十幾名工人一年的生產能力也只有不到20萬平方米，而且產品質量不穩定。但到了上世紀90年代中期，這種手工生產方式以及基本被淘汰，全部改成了機械化生產；而膠印版材行業發展到今天，不僅實現了全自動生產，而且是高速生產線占據主導地位，同時，版材的品種和質量也與國外幾無差距，中國制造的各種膠印版材，在可以國內需求之外，還實現了批量出口，成為國際市場上重要的力量。
同樣的，中國制造的印刷油墨、中國制造的印刷橡皮布、中國制造的潤版液，也都達到了很高的水平，成為國際市場印刷器材供應的生力軍。
在印刷設備制造、特別是印后設備制造領域，中國力量也日益成為國際市場的重要組成部分，并且對一些傳統老牌制造商形成了強有力的沖擊。
不過，中國制造的印刷設備、器材在國際市場上的表現風生水起的時候，在國內的表現卻遭遇了本不應該的冷遇。很多企業在選擇印刷設備、器材時，首先想到的就是國外產品，而在大家的潛意識中，雖然認同國內制造的產品有了很大的改進，但是依然認為國內產品不如進口產品。很多情況下，印刷企業選購國產印刷設備、器材的主要原因是認為國產的產品便宜，質量也還可以，但是如果沒有這些因素限制，企業依然會義無反顧地選擇進口產品。
客觀地講，在一些高端產品方面，在產品的創新方面，國內制造確實是與國外先進水平有著一定差距的，中國制造要轉變為中國創造，還有很長的路要走。但是在主流產品方面，特別是印刷器材和部分印后設備方面，中國制造完全可以滿足印刷包裝行業的需求。
和國內一些印刷企業的同仁溝通，他們還有一個觀點是國內制造產品的質量不夠穩定。其實，只要是生產制造，就不可能保證100%的質量穩定，這一點國外企業也不例外。不過，如果是國外產品出現問題，操作者首先想到的是自己是不是在操作中出現了問題；如果是國內產品出現問題，操作者首先想到的則是產品本身是不是有問題。同樣的，在使用國外品牌的設備、產品時，操作者往往會小心翼翼一些，畢竟這些產品的價格高昂；而使用國產產品時，操作者的精心程度則會不自覺地降低一個層次。如果將對產品的認識提高到相同的水平上，將重視程度提高到相同的水平上，國產的印刷設備、器材，其實還是很不錯的。
除此以外，國內企業對于產品的宣傳，也確實有需要提升的地方。很多企業一提到宣傳，首先想到的是廣告。的確，廣告是宣傳的一種形式，但不是宣傳的全部。宣傳的形式多種多樣，對于產品的宣傳需要從不同的方面切入；而且在現在這個信息爆炸的時代，最為原始的、被動型的硬性廣告，反而成了效果最差的一種。


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