中國圖書出版行業(yè)應(yīng)該按需印刷轉(zhuǎn)型期

“按需印刷(printing on demand)是中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要抓手。”“中圖涉足按需印刷，是經(jīng)營模式的更新。”說起在第21屆北京國際圖書博覽會上中國圖書進出口(集團)總公司(以下簡稱中圖公司)啟動的“中國圖書全球按需印刷”項目，總經(jīng)理張紀臣很興奮。
從剛出現(xiàn)時印刷企業(yè)的“一廂情愿”，到如今在出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)中盡顯其能，按需印刷憑借其優(yōu)異的數(shù)據(jù)管理能力、靈活的印量控制、全新的業(yè)務(wù)模式等逐漸贏得印刷人、出版人的青睞。然而也是自按需印刷誕生之日起，關(guān)于它的贏利模式、思維轉(zhuǎn)變、價值優(yōu)化等方面的探討一直沒有停止過。如今，按需印刷在我國的應(yīng)用又上了一個新臺階，成為我國圖書走出去的新利器。
“按需印刷(printing on demand)是中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要抓手。”“中圖涉足按需印刷，是經(jīng)營模式的更新。”說起在第21屆北京國際圖書博覽會上中國圖書進出口(集團)總公司(以下簡稱中圖公司)啟動的“中國圖書全球按需印刷”項目，總經(jīng)理張紀臣很興奮。
具備的三個基礎(chǔ)條件
近年來，數(shù)字出版快速發(fā)展，按需印刷已經(jīng)成為新聞出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要實現(xiàn)方式。“中圖公司的按需印刷不是為了建一個工廠，買幾臺設(shè)備，而是以按需印刷為抓手，以傳統(tǒng)出版物進出口為基礎(chǔ)，塑造一種全新的運營模式和服務(wù)方式。”張紀臣說。中圖公司是國內(nèi)最大的出版物進出口國際貿(mào)易企業(yè)。從數(shù)量上看，中圖公司的出版物進口數(shù)量占全國60%的市場份額，出口占全國近40%的市場份額。隨著國內(nèi)外數(shù)字出版的快速發(fā)展，中圖公司近年來正積極推進轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展。
雖然數(shù)字出版在國內(nèi)外的發(fā)展對紙本出版物造成一定的沖擊，但數(shù)字出版的發(fā)展不等于紙本出版的消亡，而是呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。張紀臣指出：“數(shù)字出版的發(fā)展給按需印刷提供了可能，也為滿足讀者多樣化的需求提供了可能。”以國內(nèi)外市場為例，國內(nèi)紙本圖書需求仍有巨大的市場，國外紙本圖書還是主流市場。而隨著電子商務(wù)和物流、快遞的快速發(fā)展，讀者對紙本圖書的需求也越來越呈現(xiàn)出個性化、多樣化和即時性的特點。數(shù)字出版恰好為滿足讀者多樣化需求提供了豐富的按需印刷數(shù)字資源，同時也為異地、異國按需印刷提供了可能。
中圖公司的按需印刷不同于普通的數(shù)碼印刷，也不同于即時打印，而是通過系統(tǒng)優(yōu)化、技術(shù)集成和內(nèi)容聚合構(gòu)建的一種全新的業(yè)務(wù)模式。中圖公司開展按需印刷有三個基礎(chǔ)條件：一是降低單本印刷成本，這主要是基于中圖公司的海量訂單和按需印刷系統(tǒng)的優(yōu)化;二是有大量數(shù)字資源的支撐;三是獲得出版社的授權(quán)，能夠保障出版社的權(quán)益。張紀臣說：“中圖公司的按需印刷正是在保障上游出版社權(quán)益的同時，通過構(gòu)建按需印刷系統(tǒng)、優(yōu)化生產(chǎn)流程和物流配送體系等，滿足讀者的多樣化需求和高標準服務(wù)的要求。”
“通過按需印刷，中圖公司能夠在國內(nèi)、國外兩個市場上及時將圖書送到用戶手中，同時出版商、作者、印刷方和用戶各方都獲益。”張紀臣認為，按需印刷為出版商和零售商提供了新的機會，“開展按需印刷是實現(xiàn)其庫存優(yōu)化管理最有效的方式，它能夠減少現(xiàn)貨庫存?zhèn)湄浟俊⒔档臀锪鞒杀竞弯N售再版圖書的市場風(fēng)險。”采訪中，張紀臣一再強調(diào)，中圖公司涉足按需印刷，是經(jīng)營模式的更新。“不是要和傳統(tǒng)印刷分蛋糕。”
打通國際“高速路”
“目前國際社會對中國經(jīng)濟社會和中國文化的關(guān)注度不斷提高。同時，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也為中國出版業(yè)快速滿足國際社會需求，加速中國出版物的國際傳播提出了新的課題。”張紀臣說，“中國圖書全球按需印刷體系”以中圖公司開發(fā)的“易閱通”國際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺為基礎(chǔ)。“通過平臺，依托中國出版集團公司資源和品牌優(yōu)勢，中圖公司與國內(nèi)200多家出版集團達成合作，聚合了版權(quán)清晰的優(yōu)質(zhì)電子書20萬種、大型數(shù)據(jù)庫4個、有聲書1萬小時。”
以此為基礎(chǔ)，中圖公司以滿足國際社會對中國出版物和中國文化的需求為目標，以改進中國出版國際營銷流程和方式為手段，以促進科技與文化相融合、國際化與數(shù)字化相融合為方向，初步構(gòu)建起了“中國圖書全球按需印刷體系”，與美國英格拉姆內(nèi)容集團等國際一流的按需印刷商和發(fā)行商合作，積極利用現(xiàn)有的國際按需印刷出版渠道，實現(xiàn)讀者對中國圖書多樣化、快速化的需求。
張紀臣告訴記者，作為全球最大的紙本和電子內(nèi)容經(jīng)銷商，美國英格拉姆集團每月按需印刷量達170萬冊，每天印刷圖書5萬冊以上，每周更新電子書品種2000余種，可以印刷平裝、精裝書以及彩印本。按需印刷的供應(yīng)渠道包括亞馬遜、鮑德斯及貝克·泰勒等大型零售連鎖書店。“形成一個全球印刷體系和銷售渠道。”
“現(xiàn)在中圖公司每年進口圖書400多萬冊、40萬種、平均復(fù)本10本，出口圖書1700多萬冊、30多萬種，但這些圖書幾個月以后才能送到用戶手中。”張紀臣說，“中國圖書全球按需印刷”項目的啟動，是中圖公司基于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升級，是涅槃重生，不是騰籠換鳥。選擇英格拉姆內(nèi)容集團作為合作伙伴，就是打通了國際“高速路”，把中國圖書送上了國際“高速路”，讓海外用戶能在第一時間便捷地從海量數(shù)據(jù)中獲取到中國圖書信息。“這樣就能實現(xiàn)中國圖書的24小時全球直供，同時讓中國讀者能夠以最短的時間閱讀到世界各地的優(yōu)秀圖書。”
國內(nèi)市場潛力巨大
張紀臣認為，從中國出版走出去的布局來看，發(fā)達國家相對較多，但仍需要適應(yīng)線上線下立體營銷的新方式，而“一帶一路”沿線和其他發(fā)展中國家的布局還比較欠缺，市場開發(fā)比較薄弱。中圖公司的按需印刷依托英格拉姆內(nèi)容集團成熟的按需印刷體系，能夠?qū)崿F(xiàn)在全球180個國家的24小時直供。同時，隨著電子書的普及，人們對于精裝書的需求會越來越大。“這恰恰是按需印刷的優(yōu)勢。對于用戶來說，他們并不關(guān)心、也不需要關(guān)心拿在手中的印刷品是用什么樣的生產(chǎn)方式印刷而成，他們只看重產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和收貨速度。”張紀臣說，
“我們要做的就是，聚合國內(nèi)

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