抖音測(cè)試購(gòu)物車功能，為微名片帶來(lái)啟發(fā)
發(fā)布時(shí)間：2024-05-22 點(diǎn)擊：102
抖音上面已經(jīng)有百萬(wàn)粉絲級(jí)別的號(hào)擁有了購(gòu)物功能，抖友安利的產(chǎn)品如果你感到心動(dòng)，就可以直接店購(gòu)物車去看淘寶鏈接了。目前這個(gè)功能還在測(cè)試，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)帶貨新大陸。但對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，還能否保持目前自然有趣的風(fēng)格呢？近日，抖音上的部分粉絲百萬(wàn)級(jí)別的抖音號(hào)出現(xiàn)了購(gòu)物功能。在看短時(shí)頻的過(guò)程中點(diǎn)擊黃色的購(gòu)物車按鈕，就會(huì)彈出淘寶推薦鏈接，點(diǎn)“去看看”，就可以跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶，這種營(yíng)銷思路，非常適合借鑒與微名片中。
據(jù)抖音方面回復(fù)，該功能處于小規(guī)模測(cè)試階，僅定向邀請(qǐng)少量用戶參與，也沒(méi)有開(kāi)放廣告主投放和具體的時(shí)間表。現(xiàn)階段用戶可以自己設(shè)置跳轉(zhuǎn)的淘寶鏈接，因此大多數(shù)產(chǎn)品還是那些同時(shí)擁有淘寶店的店主自家產(chǎn)品。也就是說(shuō)，現(xiàn)階段這個(gè)功能更多是為了留住平臺(tái)上大號(hào)的一種嘗試，但也并不排除以后開(kāi)放廣告投放的可能，畢竟 instagram、snapchat、facebook 等平臺(tái)早已經(jīng)支持這樣的購(gòu)物跳轉(zhuǎn)。
社交平臺(tái)的購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)不是個(gè)新鮮的功能，出現(xiàn)在抖音上也不讓人意外。隨著越來(lái)越多品牌開(kāi)始將廣告預(yù)算分發(fā)給社交平臺(tái)，也是微名片的一個(gè)機(jī)遇，簡(jiǎn)化這個(gè)轉(zhuǎn)化的流程是幾乎所有依靠瀑布流廣告賺錢(qián)的平臺(tái)都要做的事情。但是，在微博搜索“抖音”和“種草”，會(huì)出現(xiàn) 13 頁(yè)結(jié)果，都是用戶提及他們把抖音上種草的商品加到淘寶的購(gòu)物車內(nèi)，但很少有人提到抖音日前自己上線的購(gòu)物車功能，實(shí)際上早在 1 月，抖音就開(kāi)始測(cè)試這一功能。
現(xiàn)在在抖音上真正的商業(yè)廣告，主要是開(kāi)屏廣告和插播在瀑布流當(dāng)中的品牌視頻廣告，除了各類手游客戶，雪佛蘭、airbnb、哈爾濱啤酒都曾試水在抖音上投放硬廣。但作為一個(gè) ugc 平臺(tái)，抖音其實(shí)擁有不小的軟廣潛力，購(gòu)物車功能則是軟廣最終達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化必不可少的功能。
2017 年 10 月，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚談到商業(yè)化時(shí)曾表示，不會(huì)給抖音設(shè)限，會(huì)優(yōu)先考慮跟產(chǎn)品更貼合的模式。抖音上線購(gòu)物車功能之所以引起我們關(guān)注，一方面是因?yàn)槎兑舻牧髁孔罱羞^(guò)極大的增長(zhǎng)。根據(jù) questmobile 的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，抖音 2 月的月活躍用戶比 1 月增長(zhǎng)了 61% 至 1.2 億。
另一方面，抖音已經(jīng)證明了自己在帶貨這件事上有不小的潛力——在淘寶上搜索抖音，關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)“抖音同款雙眼皮”、“抖音洗鞋神器”、“抖音同款襯衫”等等，一些冷門(mén)的玩具如妖嬈花、車載蜘蛛俠玩偶，或者是兩年前就上線的手游重新在抖音用戶自發(fā)視頻內(nèi)容中流行起來(lái)，它們通常都以搞笑段子、生活小技巧的面貌出現(xiàn)。
以海底撈的抖音吃法為例，一些用戶自己發(fā)明的海底撈吃法在抖音上流傳，已經(jīng)影響到了海底撈最近的員工培訓(xùn)內(nèi)容。對(duì)需要商業(yè)化的抖音來(lái)說(shuō)，它能不能在加入明顯的購(gòu)物車按鈕之后還保持這樣自然有趣的風(fēng)格，可能是一個(gè)難題，而微名片要考慮的是如何借鑒這種自然有趣的風(fēng)格讓自己的營(yíng)銷更好玩。
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據(jù)抖音方面回復(fù)，該功能處于小規(guī)模測(cè)試階，僅定向邀請(qǐng)少量用戶參與，也沒(méi)有開(kāi)放廣告主投放和具體的時(shí)間表。現(xiàn)階段用戶可以自己設(shè)置跳轉(zhuǎn)的淘寶鏈接，因此大多數(shù)產(chǎn)品還是那些同時(shí)擁有淘寶店的店主自家產(chǎn)品。也就是說(shuō)，現(xiàn)階段這個(gè)功能更多是為了留住平臺(tái)上大號(hào)的一種嘗試，但也并不排除以后開(kāi)放廣告投放的可能，畢竟 instagram、snapchat、facebook 等平臺(tái)早已經(jīng)支持這樣的購(gòu)物跳轉(zhuǎn)。
社交平臺(tái)的購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)不是個(gè)新鮮的功能，出現(xiàn)在抖音上也不讓人意外。隨著越來(lái)越多品牌開(kāi)始將廣告預(yù)算分發(fā)給社交平臺(tái)，也是微名片的一個(gè)機(jī)遇，簡(jiǎn)化這個(gè)轉(zhuǎn)化的流程是幾乎所有依靠瀑布流廣告賺錢(qián)的平臺(tái)都要做的事情。但是，在微博搜索“抖音”和“種草”，會(huì)出現(xiàn) 13 頁(yè)結(jié)果，都是用戶提及他們把抖音上種草的商品加到淘寶的購(gòu)物車內(nèi)，但很少有人提到抖音日前自己上線的購(gòu)物車功能，實(shí)際上早在 1 月，抖音就開(kāi)始測(cè)試這一功能。
現(xiàn)在在抖音上真正的商業(yè)廣告，主要是開(kāi)屏廣告和插播在瀑布流當(dāng)中的品牌視頻廣告，除了各類手游客戶，雪佛蘭、airbnb、哈爾濱啤酒都曾試水在抖音上投放硬廣。但作為一個(gè) ugc 平臺(tái)，抖音其實(shí)擁有不小的軟廣潛力，購(gòu)物車功能則是軟廣最終達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化必不可少的功能。
2017 年 10 月，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚談到商業(yè)化時(shí)曾表示，不會(huì)給抖音設(shè)限，會(huì)優(yōu)先考慮跟產(chǎn)品更貼合的模式。抖音上線購(gòu)物車功能之所以引起我們關(guān)注，一方面是因?yàn)槎兑舻牧髁孔罱羞^(guò)極大的增長(zhǎng)。根據(jù) questmobile 的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，抖音 2 月的月活躍用戶比 1 月增長(zhǎng)了 61% 至 1.2 億。
另一方面，抖音已經(jīng)證明了自己在帶貨這件事上有不小的潛力——在淘寶上搜索抖音，關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)“抖音同款雙眼皮”、“抖音洗鞋神器”、“抖音同款襯衫”等等，一些冷門(mén)的玩具如妖嬈花、車載蜘蛛俠玩偶，或者是兩年前就上線的手游重新在抖音用戶自發(fā)視頻內(nèi)容中流行起來(lái)，它們通常都以搞笑段子、生活小技巧的面貌出現(xiàn)。
以海底撈的抖音吃法為例，一些用戶自己發(fā)明的海底撈吃法在抖音上流傳，已經(jīng)影響到了海底撈最近的員工培訓(xùn)內(nèi)容。對(duì)需要商業(yè)化的抖音來(lái)說(shuō)，它能不能在加入明顯的購(gòu)物車按鈕之后還保持這樣自然有趣的風(fēng)格，可能是一個(gè)難題，而微名片要考慮的是如何借鑒這種自然有趣的風(fēng)格讓自己的營(yíng)銷更好玩。
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