2016上半年印刷包裝業市場訂單分析

2015年的中國包裝印刷行業，大多數企業都在低價競爭、產能過剩、環保施壓的泥潭中艱難前進。而在2016年業已過去的兩個月，在股市泡沫破滅和樓市泡沫逆天的情況下，就連中國公布的pmi指數都給出了低于榮枯線的數據。
進入三月，各家企業都要對今年的生產訂單做一下展望，以便對原紙采購存量作出調整，從而確保占用最少的流動資金以滿足客戶的訂單。那么，開年后中國紙包裝行業的訂單又將呈現怎樣的呢。
智能終端行業：庫存積壓嚴重、市場銷量大跌
早在去年下半年，媒體就曝光了小米、三星手機庫存積壓嚴重的問題。很多二線手機廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運營商渠道和經銷商渠道，都有不同程度的庫存積壓。
2016年1月份iphone在中國的銷量比12月份下降了35%;但去年1月時，iphone銷量比2014年12月上升了15%.而三星的表現更加慘淡，1月份三星智能手機在中國的銷量環比下降近一半。
分析春節期間蘋果、三星在中國市場銷量暴跌來看，中國智能手機市場飽和和消費者大幅縮減開支是主要原因。因此，我們可以預判的是，由于春節出貨遠低于預期，不少智能手機廠商庫存積壓嚴重，這也將進一步影響到未來兩三個月的訂單。
日化用品行業：行業大變局臨近
日化行業是包裝印刷行業的大客戶，但在經濟大環境的影響下，日化市場近年來整體低迷。虛假廣告被罰、產品營銷缺乏創新、決策效率低下、業績下滑等問題接踵而來，不少老牌外企都面臨營收下滑、市場萎縮的尷尬情況。2月中旬，家化董事長謝文堅對記者表示，受宏觀經濟影響，中國日化行業發展整體持續放緩。
回顧過去的2015年，最能反映中國化妝品行業局勢的，無外乎“零售寒冬”、“變”、“渠道變遷”和“行業大變局前夜”等關鍵詞。而展望2016年，中國日化還將受到韓國產品的沖擊，在經濟尚未企穩的情況下，日化行業的增長恐陷入停滯。
啤酒行業：連續兩年下滑
2015年全年，中國大陸啤酒產量同比下滑超過5%,這是繼2014年錄得20多年來第一次負增長之后，連續第二年出現行業負增長。對中國的啤酒包裝企業來說，如果啤酒產量下降5%,意味著18-35億只玻璃瓶、8-13億只易拉罐訂單消失。也意味著大約1.6億只卡盒和1.6億只瓦楞紙箱訂單消失。
由于對中國的市場前景表示悲觀，嘉士伯已經在中國關停5家工廠急調結構。日本第三大食品飲料公司三得利以8億元的價格出讓了青島啤酒50%的股權。
電商行業：成為包裝印刷行業為數不多的亮點
“快遞好，包裝才好!”如果用一句話來形容2015年的包裝業，我覺得再恰當不過。近兩年來，服裝、鞋帽、家具和電子等傳統包裝市場黯淡無光，但快遞包裝卻撐起半邊天。
2014年，中國快遞包裹激增到140億件，2015年激增到200億件已無懸念。2015年上半年，中國快遞包裹更是比去年凈增43%,按照這一趨勢，2016年快遞可達280億件。那么這280億件快遞將產生的外包裝需求為：280億張運單、40億條紡織袋、112億個膠袋、42億個紙質封套、134億只紙箱、229億米膠帶、40億個內部緩沖包裝件。
制藥行業：2000家企業面臨停產
醫藥包裝整體市場規模不足200億，但由于利潤豐厚，訂單穩定而成為印包企業競相爭奪的目標。未來很長一段時間，隨著中國的老年化和健康危機的爆發，醫藥包裝有望繼續保持高增長。
不過，從事醫藥包裝生產的企業需要密切關注2000家企業面臨停產的問題。2016年1月25日，國家食品藥品監管總局透露，約有2000家藥廠因為拿不到gmp(國際通行的藥品生產質量管理規范)證書或證書被收回而將被迫停止生產。
食品行業：食品巨頭忙著裁員關廠
從2012年開始，中國方便面銷量連跌四年。2014年僅剩的22家方便面企業，其中9家銷售額下跌，全行業產量下跌10.6%,銷售額下跌7.9%.在去年下半年，億滋、銀鷺、白象、雅士利、旺旺等食品巨頭傳出了因業績下滑而裁員的消息。
雖然也有一些食品企業逆市上揚，但中國食品行業已經靠別過去的高增長已是不爭的事實。2016年，在經濟活動愈發疲弱和消費者對快餐類食品信心闕如的情況下，行業訂單很可能呈現持續下滑的態勢。
紡織服裝行業：訂單向東南亞、南亞轉移
2016年1月紡織品出口94.5億美元，同比下降2.7%;服裝出口146.8億美元，同比下降7.2%,降幅進一步擴大。由于東南亞國家貨幣大幅度貶值，造成人民幣被動升值，削弱大陸產品價格競爭力，造成訂單進一步向東南亞、南亞等低成本國家轉移。優衣庫、無印良品、青山商事、利豐、東京style、honeys都在加快向東南亞轉移訂單。
在國內市場，紡織服裝企業明顯感受到了蕭條的跡象。莊吉、寶莉嘉、紅劍等紛紛破產。波司登、利朗、百麗、佐丹奴、安踏、九牧王、艾格、步森等一些知名服裝品牌出現關店潮。2016年大陸紡織服裝行業已經步入向下調整的周期，而且這一周期可能十分漫長。
未來幾個月時間，pmi、ppi指數連續下跌的趨勢很難逆轉。在房價飛漲、股市劇震、匯率波動的蕩滌下，越來越多的實體行業老板已經中國經濟失去信心。因此，未來幾個月時間，印包行業訂單恐遭遇大幅下滑，少數企業甚至無單可做。　


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