2016年中國圖書零售人均購買1.5本

根據(jù)2016年1月至11月的銷售數(shù)據(jù)情況，開卷判斷2016年全年我國圖書零售市場依然會延續(xù)2015年的增長勢頭，同比增長率會保持在10%至15%之間。而從實體書店和網(wǎng)上書店分別來看，渠道差異依舊非常明顯。
2016年1月至11月，實體書店渠道同比增長率為-2.04%，出現(xiàn)了小幅下降，沒能延續(xù)2015年的正向增長勢頭。究其原因：一方面網(wǎng)上書店的快速增長還在持續(xù)分流實體書店的份額，這一點在整個零售行業(yè)都表現(xiàn)得十分明顯；另一方面，今年圖書市場缺少現(xiàn)象級的暢銷書，產(chǎn)品的推動力不足；此外，今年十一部委聯(lián)合發(fā)文助力實體書店發(fā)展，整個行業(yè)為之振奮，但是政策扶持的效果短時間內(nèi)還難以顯現(xiàn)，具有一定的滯后性。
網(wǎng)上書店在2016年依舊保持著30%左右的增長，網(wǎng)上書店的銷售總碼洋也會在2016年超過實體書店的總碼洋，這對于整個產(chǎn)業(yè)來具有標(biāo)志性意義。2016年網(wǎng)店增長的主要推動力來自于第三方平臺，這幾年是圖書第三方平臺高速發(fā)展的時期，在一些主要電子商務(wù)平臺中的第三方圖書業(yè)務(wù)同比增長率幾乎都達(dá)到了60%以上，所有第三方平臺的總碼洋幾乎相當(dāng)于傳統(tǒng)直營網(wǎng)上書店的規(guī)模。與傳統(tǒng)直營網(wǎng)上書店起身于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，第三方平臺當(dāng)中，

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