2013數碼快印行業發展啟示：適應市場 轉變增長方式

轉型升級是目前我國數碼快印行業的熱門話題。數碼快印行業作為文化產業的重要組成部分，在新形勢下如何轉型升級發展?最主要的是要轉變經濟增長方式，走出低水平重復建設和高消耗低增長的粗放型經營老路。企業要適應印刷市場的發展變化，與時俱進，緊跟印刷科技發展的潮流，創新經營模式，優化策略，明確目標，進入新一輪數碼快印行業的提升發展期。
經過改革開放三十多年的發展，中國經濟與市場環境發生了深刻而巨大的變化。這種變化對數碼快印行業的發展產生了巨大的影響，印刷市場也發生了五大顯著變化，要求印刷行業必須轉變增長方式。
1、供求市場發生了深刻變化。蒼南縣作為全國民營印刷企業的發源地之一，上世紀八九十年代流傳著這樣一句話：“印刷就象印鈔票一樣，日子過得很燦爛。”此話雖然有點夸張，但說明當年數碼快印行業務之火爆，印刷利潤之豐厚。隨著我國經濟的高速發展，數碼快印行業作為朝陽產業蓬勃發展，全國各地興建了大批的印刷包裝城和印刷基地，大量的民間資金涌入數碼快印行業，造就了一支龐大的印刷企業群體。據有關資料統計，全國印刷企業達10萬多家，每年從國外引進各種高檔印刷機一千多臺。整個行業已由短缺向過剩發展，市場已從充分競爭向激烈競爭發展，印刷價格由過去的暴利向微利甚至于無利過渡。雖然國家進行了提高質量、控制數量的治理整頓，但各地還是非常重視數碼快印行業發展。近年來，僅蒼南縣印刷包裝行業協會就先后接待了幾十批全國各地招商引資的客人。傳統印刷產能嚴重過剩，使許多企業訂單不足，業務不忙，只能在日趨減小的印刷蛋糕中搶著吃，甚至為了生存，印刷工價一降再降，到了無利可圖，甚至于虧本經營的狀況。
2、營銷模式發生了深刻變化。二三十年前，例如蒼南數碼快印行業的營銷方式主要靠號稱十萬大軍的業務員的“一張嘴、兩條腿”，“走遍千山萬水、吃盡千辛萬苦、說盡千言萬語、想盡千方百計”，從全國各地的國有企業一批又一批地把印刷訂單拿回來，使蒼南數碼快印行業蓬勃發展起來。經過改革開放三十多年的發展，原有的國有企業大部分實現了股份制或私有化。改制后的企業實現了管理突破，在采購方面，由過去帶有暗箱操作性質的協商洽談過度到公開透明的招投標。商業回扣雖然在一定范圍內還存在，但已受到相關法律和有關制度的約束，市場經濟秩序逐步正常化。特別是進入新世紀后，隨著電子信息化的發展，互聯網的廣泛應用，催生了印刷營銷方式方法的根本變革，業務員坐在家中，動動鼠標，就可以“零距離”、“無時差”把銷售和世界各地客戶緊密地網絡到了一起，使印刷營銷模式發生了徹底的涅槃。
3、印刷技術發生了深刻變化。改革開放給我國科學技術帶來了迅速發展。印刷技術由“鉛和火”的時代走向“光和電”的時代。從上世紀90年代開始，大量具有國際先進水平的印刷設備被引進，使我國數碼快印行業技術整體水平向現代化跨躍了一大步。進入21世紀，印刷科技更是突飛猛進地發展。信息化、網絡化、數字化印刷技術得到了廣泛應用。全息印刷、曲面印刷、噴墨印刷、立體印刷、電子印刷、高仿真印刷技術的深入開發和利用，大大促進了印刷產品結構的調整和印刷質量的提高。印刷技術升級換代的周期越來越短，它直接影響到企業的競爭力和生命力，推動著傳統印刷企業的轉型升級。
4、印刷成本發生了深刻變化。近年來，數碼快印行業的原材料成本、用地成本、用錢成本、用工成本、運輸成本都在大幅度地提升。特別是勞動成本上升的問題相當突出。原來數碼快印行業最基本的商業模式是以豐富、廉價的勞動力資源為基礎的。但隨著社會環境和就業心理的變化，“人口紅利”拐點已經出現。印刷企業的用工成本每年都遞增10%左右，對企業造成很大的壓力，然而很多企業還面臨一線員工短缺，流動過大問題。“用工荒”和勞動成本上升的問題，對企業生產經營模式提出了新的要求。
5、人民需求發生了深刻變化。改革開放之前，我國經濟處于全面短缺的狀態。從重工業品到日常消費品，都處于供不應求的狀態，部分商品還要憑票供應。當時，人們對印刷品的要求只是單純追求實用價值。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，人民的消費已呈現優質化、多樣化和個性化的趨勢。客戶在注重商品的質量、性能、價格的同時，也越來越重視印刷包裝。印刷包裝已成為商品的重要組成部分。社會商品的極大豐富，印刷包裝材料的層出不窮，印刷技術的不斷開發，人們不僅要求印刷產品具備綠色、環保、低碳等多元特征，而且要求必須具備很強的視覺沖擊力。印刷品的需求越來越趨向高端化、優質化、多樣化和個性化。
本文編輯/印聯小黑


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