風口上的數碼印花，是機遇還是陷阱？

都說“站在風口，豬也能飛”，這聽起來很美，但“風口”真的那么好站嗎？當前，數碼印花的廣泛應用掀起了紡織領域的變革，但行業中各種泡沫和揠苗助長的現象并不少見。如何避過“刀口”、找準“風口”，成為數碼印花的健康發展的必由之路。
風口
機遇疊加企業遍地開花
“2017年，全球卷對卷(r2r)數碼印花布產量約為16億平方米，其中服裝、家紡類產品占比54%，其余燈箱布、廣告布等產品占比約46%。隨著紡織品數碼印花的進一步應用普及，不久的將來數碼印花服裝面料的產量有望超過數碼噴印燈箱布、廣告布等的產量。”在日前舉行的2017全球紡織品數碼噴墨印花峰會上，杭州開源電腦技術有限公司包惠國為與會者列舉了一組數字。
隨著消費者需求多樣化，傳統的坯布印花逐漸從大批量生產向小批量、多品種、個性化方向發展。
相較于傳統印花制作小樣通常需要2周時間，靈活多變的數碼印花則可以即時打印，在激烈的市場競爭中更具優勢，不但品質高、輸出效果好，而且還能滿足下游客戶小批量、個性化印花的需求，因此在近幾年迅速占領市場。
此外，“一帶一路”、“供給側改革”、“中國制造2025”等一系列倡議的提出，對印花行業的轉型升級起到了助推作用。目前，數碼印花行業也正因為這一系列政策的落地，供應鏈不斷完善與發展，國產化程度不斷提升，得到了較快發展。同時，隨著環境整治等各項政策的落實，也對數碼印花行業的發展帶來了前所未有的機遇。
據悉，近年來，廣東、浙江、江蘇等地已建立了多個數碼印花產業基地，一些帶頭企業在推動印染產業發展、助推產業升級方面成效顯著。
刀口
壓力不小瓶頸亟待破解
刀口一：生產工藝仍待完善
數碼印花市場雖然如火如荼，但在采訪中記者也了解到，不少企業對于數碼印花市場存在誤讀，對數碼印花技術也未真正把握。
“去年5月，我公司收到一張數碼印花企業的推銷名片，該公司介紹自己十分擅長打印滌、棉等面料。經過商談，我們決定找該公司試一下打棉底布的數碼印花。第一次打的效果還可以，但是第二次的彈力貢緞和無彈貢緞，打出來顏色跟原樣大相徑庭不說，面料還使用錯誤，重打之后，顏色還是相差甚遠，并且面料的正反面還打錯了，不僅拖延了時間，還浪費了我們不少的面料。”在會議的間歇，一位面料企業相關負責人就向記者大倒苦水。他這次參加會議，其中一個重要目的就是希望能找到更多適合自己的合作伙伴。
紹興原色數碼科技有限公司總經理張為海對數碼印花也表明了他的擔憂：“一個行業被炒作得越厲害，就越容易讓新入門者迷失方向。數碼印花只是印染行業轉型升級中的一部分，但很多盲目從事數碼印花的企業并沒有看清它的本質。”
張為海接著解釋，這幾年有不少在整治過程中面臨停產的印染企業馬上轉戰數碼印花市場，倉促轉型導致人員儲備沒有達到最佳狀態，“他們在接觸初期，無論是工藝還是設備上都會有這樣或者那樣的不適應，最終形成數碼印花工藝難以掌控、機器噴頭損壞等狀況，難以生產出高品質的數碼印花產品。”
“很多數碼印花企業初期都會存在一些共性錯誤與問題。比如說追求成本最低。購買低價格、但系統與品質不穩定的打印設備。聘用非數碼印花技術人員；在成本與穩定性之間，過于追求低成本，甚至會選擇一些不適宜數碼的花型進行打印。”富士噴頭中國區市場部經理陳欣悅表示去年公司針對用戶進行了訪問，發現此類問題尤其突出。
此外，數碼印花相對于傳統的平網、圓網印花的發展時間還是比較短的。業內專家指出，無論在設備生產上，還是工藝技術應用方面，都還存在一些缺陷。在實際應用的過程中，還有不少問題產生。例如，印前墨水的染料細度和表面活性劑會影響到噴印穩定性，熱轉印紙的涂層均勻較難判斷，噴印中前后顏色差導致印后不平發生蹭紙等情況都是一直困擾著眾多企業的問題。
刀口二：利潤空間逐漸縮水
令人擔憂的遠不止以上問題，隨著墨水、紙張、設備成本直線下降，開數碼印花廠的門檻變低。據不完全統計，目前僅江蘇省盛澤地區數碼印花企業就已超百家，且印花企業差別不大，導致同質化競爭加劇，很多廠家紛紛開始了價格戰。
“難！”巨典數碼印花有限公司總經理孫巨永表示，僅在印花成本方面，就從兩三年前每米20元左右，降到了現在的每米6元。這種成本差距，導致數碼印花在價格競爭方面趨于劣勢。孫巨永坦言，因為價格問題現在做生意很沒有“安全感”。
“數碼印花企業并不那么輕松。雖然從生產訂單上來看，目前數碼印花廠家訂單多生產忙，但是利潤分化卻非常明顯。”茂集紡織品有限公司經理朱萬國坦言，目前一些做純加工的生產型數碼印花廠家利潤很低，除去各項開支及工人工資，利潤基本已所剩無幾。“當然也有一些直接做訂單的貿易型數碼印花廠家，利潤相比之下仍較為理想，每米布利潤至少能有幾塊錢的空間。”
“目前數碼印花最大的競爭對手變成了成本，這脫離了產業發展對產品需求的本質。”孫巨永認為，為免走入競爭死胡同，公司必須從服務和產品創新上去擺脫困境。尤其是隨著社會環保意識的發展，對紡織織物規格要求的提升，數碼印花的發展絕不能僅僅局限于價格的死循環。
刀口三：品牌意識尚顯薄弱
說到行業發展的瓶頸和短板，清華大學美術學院教授李薇感受最深的是兩個字：品牌。“中國數碼印花企業可以說數不勝數，但是很多企業存在一個通病，就是習慣先做好產品再來做品牌，他們認為品牌只是虛無之事。這是做銷售或技術出身的負責人常常存在的認識誤區。”她表示，身為設計師，她在與企業合作的過程中，經常會遇到不能堅持品牌主張，經常變化以尋找更好定位的企業。
“企業也經常咨詢我還有沒有更好的品牌定位？這個發展方向對不對？其實精益求精的精神是對的，但是做品牌需要累積和堅持。”李薇舉例說，就像三宅一生的褶皺、草間彌生的一點一世界，他們都是通過長時間的積累，才建立起完善的品牌“基因”，有一個深入人心的圖騰符號，從而體現企業文化內涵。她建議數碼印花企業可以從花型、結構、材料、風格等方面出發塑造自己企業的“dna”。
“與世界一流的數碼印花企業相比，中國企業的差距還很大。差距主要體現在哪？不是面料本身，不是花色，也不是裝備效率，而是軟實力。”ctic wgsn mindset趨勢總監鄭綿綿也分享了自己的看法，她認為主要體現在兩個方面。
“首先是創新意識，意大利是設計強國，意大利數碼印花企業每一個研發的點都是從審美層面去下工夫，擅長將其他領域美的元素嫁接到數碼印花設計當中，以顧客為出發點，以美來作為承接。而國內企業的創新多還停留在模仿和消化吸收的層面；其次就是品牌，到目前為止，中國能夠在世界上叫得出來的數碼印花品牌還鳳毛麟角。”鄭綿綿說。
未來重點突破掌握核心能力
國內不缺數碼印花企業，缺的是優秀的數碼印花企業。
在2017全球紡織品數碼噴墨印花峰會上，各位行業專家紛紛提出自己的建議，總結了一個優秀的數碼印花企業應該具備的基本素質：
第一點，緊跟潮流趨勢進行花樣開發的核心競爭力。產品的創意和多樣化是立身之本。一方面，需不斷深入研究每款面料的手感、垂墜感、耐磨性、舒適度等特性，以開發出真正相得益彰的印花面料；另一方面，印花企業需要不斷下重金汲取國內外潮流趨勢。
第二點，持續、快速、穩定的生產交貨能力。面對市場上快速交貨、補單、快速追加定單的終端需求，數碼印花企業需具備快速開發打樣、服務于市場的意識和能力，同時，也需要具備穩定的生產能力。完善管理制度、簡化中間流程，是企業現階段調整的重要方向。
第三點，快速消化吸收新技術的能力。當下，數碼印花技術還是一項發展中的高新技術，設備、工藝、材料不斷完善換代。為此，數碼印花企業應從人員與技術兩方面著手，一方面通過同行加盟，集思廣益，打造更具兼容性的平臺；另一方面，通過技術創新、技術代人，達到更快的反應速度。
縱觀數碼印花未來之路，應契合社會責任和環保、智能制造、快速反應、供應鏈網絡平臺化、紡織品的新零售和新制造五大發展命題。
“消費市場的變化需要柔性快反的供應鏈，數碼印花規模化生產的基礎條件已經成熟。未來，誰能夠先建成智能化工廠，構建面料的柔性化供應鏈平臺，就能在未來產業鏈中占據優勢地位，其中，數碼印花將是支撐平臺的核心關鍵技術。”杭州宏華數碼科技有限公司副總經理鄭靖說。


印后裁切工藝的操作要求及過程解析
Betatype 3D打印384個前大燈，金屬AM價值惹眼
印刷企業度過“寒潮”，準備好了嗎？
模切壓痕質量控制的要點
國家大力支持江西新聞出版業改革
印刷圖像的PS精度應該如何設置？
京東遭質疑 奢侈品貨源存疑慮
智慧政務：西寧市紀委監委開通二維碼信訪舉報平臺