閱讀遇到互聯(lián)網(wǎng)：屏幕與紙張如何相加？

《2014-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2014年中國居民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，首次超越了傳統(tǒng)紙質(zhì)方式的閱讀率，數(shù)字閱讀正在成為當(dāng)下最流行的閱讀方式。而當(dāng)閱讀遇到互聯(lián)網(wǎng)，到底是下一個(gè)風(fēng)口，還是又一場(chǎng)屏幕與紙張間的對(duì)決呢?在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速變革的當(dāng)下，迎接我們的到底是閱讀的春天還是寒冬?站在路口，誰也不知道下一刻會(huì)發(fā)生什么。或許正如狄更斯所言：“這是一個(gè)好時(shí)代，也是一個(gè)壞時(shí)代。”
在第五屆書香中國·北京閱讀季主題論壇之一“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”論壇上，來自行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的嘉賓齊聚一堂，共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國數(shù)字閱讀發(fā)展的未來之路。
移動(dòng)閱讀的變與不變
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、電腦、平板電腦等正在成為與紙質(zhì)圖書相比肩的閱讀載體。也正因?yàn)槠浞奖恪⒖旖莸蕊@而易見的優(yōu)點(diǎn)，越來越多的人，尤其是年輕人選擇了電子閱讀。而《全球數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2014年，中國居民的電子書閱讀總量超14億冊(cè)，平均每人3.22冊(cè)，手機(jī)閱讀人均花費(fèi)16.47元。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的閱讀經(jīng)歷了怎樣的變化與革命?
“我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為閱讀帶來了4個(gè)變化，即用戶群體的改變帶來需求的巨變，內(nèi)容生命周期更短，用戶本身在成長進(jìn)化，跨界融合不斷帶來新的融合和突破。”對(duì)此，掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人張凌云訴說著自己的思考。他以掌閱為例，7年前創(chuàng)建時(shí)，當(dāng)時(shí)用戶的閱讀主力是“70后”“80后”，而現(xiàn)在的閱讀主力則是“85后”甚至“90后”。用戶群體的改變意味著其對(duì)閱讀產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著改變。另外整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)周期的變短也帶來了創(chuàng)作鏈條上的變化。根據(jù)掌閱對(duì)于其多年用戶的追蹤分析顯示，很多用戶自身的閱讀品位也在不斷成長中。目前不是閱讀類產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)，而是不同品類的app之間對(duì)用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，“未來閱讀跟聽書乃至視頻的結(jié)合會(huì)越來越重要。”
“與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也有兩個(gè)‘不變’，即用戶追求高品質(zhì)的內(nèi)容是永恒不變的，對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新永無止境的追求也是永恒不變的。”張凌云補(bǔ)充說道，互聯(lián)網(wǎng)+閱讀，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是創(chuàng)新，就是不斷地改變，“所以說我們認(rèn)為在這個(gè)過程當(dāng)中，我們一定要有很多技術(shù)或者產(chǎn)品上的創(chuàng)新和改變。”
在閱文集團(tuán)副總裁張蓉看來，互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為讀者提供了隨時(shí)隨地閱讀的條件。談及互聯(lián)網(wǎng)閱讀，張蓉有兩點(diǎn)最主要的感受，一是用戶的變化，一是手機(jī)帶來的變化。“如今的‘90后’，被我們稱為‘網(wǎng)生代’，這代人正在逐漸成為電子閱讀的主流用戶，他們的閱讀需求更加多元化，追求個(gè)性、追求自我，在滿足他們閱讀需求的同時(shí)，我們也力求轉(zhuǎn)化

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