紙媒的衰落已成定局
發布時間：2024-04-23 點擊：96
報紙會消亡嗎?這是《南方周末》10月9日改版后問的第一個問題，顯然這份風行了三十年的報紙，如今也不得不憂慮生死存亡的問題。
《南方周末》的這次改版內容上并沒有太大的變化，還是囊括了時局、經濟、文化、綠色等板塊。根據其頭版左下角編輯部撰寫的《只做精品》的致讀者信中提到，今后將更加重視民生新聞和國際新聞的報道。不過或許是為了響應“只做精品”的號召，整疊報紙倒是薄了不少。另外，報紙本身的樣式也比之前“苗條消瘦”了許多，版式變長，頁邊距被壓縮。不管出于何故，《南方周末》已經有了精簡的跡象。
而早在之前一段時間，《競報》《新民晚報》等相繼停刊，百年大報《華盛頓郵報》低價出售給了亞馬遜創始人貝索斯，《華爾街日報》近日也宣布裁減100名采編人員，媒體人紛紛從傳統媒體出走，投身互聯網。不得不承認，當下的紙媒過得確實相當煎熬。
精品是否行得通
只做精品，這是《南方周末》給出的改版宣言。
誰也不會否認精品的能量，只是并非所有精品都能實現精品的價值。屬性的差異往往決定精品命運的截然不同。喬布斯把手機做到極致，可以續寫蘋果多年的傳奇，讓全世界為每一款iphone的發布而瘋狂。adobe把軟件做成了精品，而面對猖獗的盜版，也只好無奈地關閉了中國的研發公司。假如把這種極致移植到新聞這一易碎品上，結果將與后者無異，無非徒增幾家網站的轉載剽竊。
精品內容一直都是一個尷尬的存在。一方面每個人都有對精品內容的需求，而另一方面內容本身又極度的脆弱。一篇精品或許需要幾天、甚至幾個月的采寫、潤色、打磨，而轉載抄襲，任何人只要愿意，動動鼠標那都是分分鐘的事。這一點決定了精品新聞不是沒有市場，而是侵權的嚴重注定了千足黃金只能賣出地攤白菜價，產奶的人只有吃草的命。
與其形成對比的是，諸如手機這類門檻相對較高的行業，一方面對侵權剽竊打擊嚴重;另一方面，即便抄襲都非一般人能夠勝任，給你一款手機都難以做出同樣的性能，技術的壁壘無形中就橫亙在抄襲者面前，精品就能得到精品的待遇。這一點上，其他媒體也開始努力掙扎反抗，新京報專門針對轉載侵權行為定期公布，而還在測試階段的《界面》新聞網站則用調侃諷刺的文章，揭示各種侵權行為。不過至少目前看來，效果不盡如人意。
紙媒還能怎么玩
廣告仍然是大多數媒體的生存之源，然而在互聯網大潮的沖擊下，源頭開始出現枯竭的跡象。部分備受煎熬的傳統媒體各顯神通，積極向外突圍。
做游戲
同屬于文化產業的游戲行業，很早就得到了浙報傳媒集團的青睞。2012年，借殼上市成功的浙報傳媒以31.9億元的大手筆并購盛大網絡旗下兩大游戲公司邊鋒和浩方，以“超常規”手段進軍游戲產業，意圖架構“新聞 + 娛樂 + 社區化”的生態鏈。今年3月，浙報傳媒再度出手，億元入股電子競技游戲公司起凡游戲平臺和11對戰平臺。近日，受游戲概念股火熱的影響，浙報傳媒單日漲幅近10%，直接漲停。
做電商
新聞不能賣，賣商品總是可以的。媒體干電商，這是時下一種時髦的做法。剛剛上線的《界面》新聞網站，就專門開通了特色的購物平臺，指名為中產階級男士服務，欲圖用高質量新聞吸引讀者，再把讀者引流到購物平臺，產生經濟效益。其實《南方周末》的網站也有南周商城的頻道，只不過里面賣的都是跟《南方周末》相關的書籍。另外，速途傳媒也開始在移動端布局速途商城，這種電商模式顯得更為新穎，網站直接接洽商品產地，消費者在商城下單，商品直接從產地發出，保證產品的質量和良好的用戶體驗。
做綜藝
這是紙媒和電視的跨界聯合。南方周末曾推出過《漢字英雄》的視頻節目，后因版權問題，轉而與四川衛視共同打造填字競技真人節目《我知道》，并邀請了崔永元和郭敬明擔任明星導師。這種方式產生了多大的效益尚無從知曉，不過《南方周末》每期報紙都會留出足夠的版面對該欄目進行宣傳推介，可見《南方周末》對此事也是相當重視。
紙媒的衰落已成定局，網絡大潮的沖擊既有不幸也是救贖，或許只有積極思變、主動融入才是重獲新生的未來之路。
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而早在之前一段時間，《競報》《新民晚報》等相繼停刊，百年大報《華盛頓郵報》低價出售給了亞馬遜創始人貝索斯，《華爾街日報》近日也宣布裁減100名采編人員，媒體人紛紛從傳統媒體出走，投身互聯網。不得不承認，當下的紙媒過得確實相當煎熬。
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誰也不會否認精品的能量，只是并非所有精品都能實現精品的價值。屬性的差異往往決定精品命運的截然不同。喬布斯把手機做到極致，可以續寫蘋果多年的傳奇，讓全世界為每一款iphone的發布而瘋狂。adobe把軟件做成了精品，而面對猖獗的盜版，也只好無奈地關閉了中國的研發公司。假如把這種極致移植到新聞這一易碎品上，結果將與后者無異，無非徒增幾家網站的轉載剽竊。
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與其形成對比的是，諸如手機這類門檻相對較高的行業，一方面對侵權剽竊打擊嚴重;另一方面，即便抄襲都非一般人能夠勝任，給你一款手機都難以做出同樣的性能，技術的壁壘無形中就橫亙在抄襲者面前，精品就能得到精品的待遇。這一點上，其他媒體也開始努力掙扎反抗，新京報專門針對轉載侵權行為定期公布，而還在測試階段的《界面》新聞網站則用調侃諷刺的文章，揭示各種侵權行為。不過至少目前看來，效果不盡如人意。
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做游戲
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這是紙媒和電視的跨界聯合。南方周末曾推出過《漢字英雄》的視頻節目，后因版權問題，轉而與四川衛視共同打造填字競技真人節目《我知道》，并邀請了崔永元和郭敬明擔任明星導師。這種方式產生了多大的效益尚無從知曉，不過《南方周末》每期報紙都會留出足夠的版面對該欄目進行宣傳推介，可見《南方周末》對此事也是相當重視。
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