從印刷公司發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)印刷集團(tuán)的背后

曾經(jīng)，以印刷起家的vistaprint主要營收只是印刷，但是2010年以后其服務(wù)已經(jīng)越過了印刷品交貨的范疇。在公司成長的過程中，vistaprint并購了許多網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，形成一個網(wǎng)絡(luò)印刷集團(tuán)。
美國印刷大廠vistaprint算是全球網(wǎng)絡(luò)印刷的名牌，于2014年11月居然改名為cimpress，而vistaprint不再是企業(yè)的名字，成為一個印刷服務(wù)的品牌。前兩季vistaprint的財報剛剛公布不久，同比增長21%，幾乎全世界印刷同行都知道這個網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，為何還要改名字?
今年初vistaprint花了數(shù)百萬美元推出一個3分鐘的電視廣告，這個廣告史無前例地沒有折價券，沒有特價優(yōu)惠，訴說的是全新的公司形象。
這次廣告片的亮點是一張明信片，請得獎無數(shù)的名導(dǎo)演greg gray訴說一個感人又戲劇化的故事。影片中講述一對面包店老板和兒子15年的親密生活，兒子從小跟父親一起做面包，賣面包，送面包，一起寄面包店的明信片推廣生意。兒子漸漸長大，決定到大城市工作。雖然工作很好，但兒子白天很忙，晚上和同事聚會也忙，沒時間和老爸聯(lián)系。有一天他接到老爸寄來的面包店促銷明信片，毅然打包回老家，微電影結(jié)束于父子溫馨的擁抱，畫面變暗以后出現(xiàn)的警句是“everything you create matters(作者譯：你創(chuàng)造的每一件事都有用)”。
這是vistaprint想要傳達(dá)的信息，強調(diào)微企業(yè)可以用自己的驕傲來營銷自己的專業(yè)質(zhì)量。這次營銷活動的目的就是要提升vistaprint的形象，用情感粘住客戶，加強客戶對品牌的感受。同時以面包店的故事，表達(dá)印刷品還是最溫馨的通訊媒介。
vistaprint以印刷起家，主要營收也是印刷，但是2010年以后vistaprint的服務(wù)已經(jīng)越過了印刷品交貨的那一條線。印刷主要的客戶向來以代理(服務(wù)終端客戶的中間商)為主，代理幫自己的客人進(jìn)行個性印刷，包括設(shè)計版面和營銷創(chuàng)意，vistaprint給代理工具，為印刷客戶找到傳遞營銷信息的社群網(wǎng)絡(luò)，讓印刷品的內(nèi)容可以電子形式對社群發(fā)布。不只是幫最終客人印刷，還強化客人印刷的目的——營銷。
在公司成長的過程中，vistaprint并購了許多網(wǎng)絡(luò)印刷相關(guān)的企業(yè)，形成一個網(wǎng)絡(luò)印刷集團(tuán)。其把服務(wù)延伸到印刷品交貨以后，發(fā)現(xiàn)自己幫助微企業(yè)營銷，可以粘住客戶，帶來

帶你傾聽印刷工人背后的故事
印刷包裝企業(yè)的市場營銷方案
中小學(xué)教材走上環(huán)保之路 綠色印刷任重道遠(yuǎn)
三星面板實施壟斷 高端液晶電視疑欺消費者
紙價上漲使包裝印刷企業(yè)面臨生死考驗
北極星GZR3208AU戶外高端噴繪機
理光Ricoh SP 310SFN黑白激光多功能一體機
印刷生產(chǎn)高質(zhì)量的收縮套標(biāo)