在數(shù)字時代背景下 出版業(yè)如何向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型？
發(fā)布時間：2024-03-13 點擊：101
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，以及市場對電子商務(wù)的熟悉及認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)印刷也越來越多地被市場認(rèn)同。出版業(yè)也因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展陷入困境，很大程度上是受到圖書網(wǎng)絡(luò)銷售和公眾閱讀習(xí)慣改變的沖擊。
電子出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、在線銷售、圖書物流，時刻在蠶食著傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地，就象當(dāng)年電腦照排對鉛字排版的無情沖擊一樣。閱讀造就了出版，出版又促進(jìn)了閱讀，“但誰將成為主人，是作者還是讀者”?只有追隨閱讀的不斷進(jìn)步，出版才有存在的合理性和可能性。
在我國古代，人們通過講誦和抄寫使作品得以傳播，但傳播范圍非常有限。隨著造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，人們開始通過印刷復(fù)制的方式，將作品附著在紙張或圖書上傳播，不僅使作品傳播范圍更加廣泛，而且促進(jìn)了人類文明的發(fā)展。
隨著印刷復(fù)制和作品大量傳播，出現(xiàn)了對于作者權(quán)利和出版者利益保護(hù)的必要性。在傳統(tǒng)的意義上，“版權(quán)”就是復(fù)制權(quán)，“發(fā)表”是通過圖書報刊等方式將作品公之于眾，而“出版”則是復(fù)制和發(fā)行復(fù)制件的結(jié)合。這些術(shù)語充分顯示了人們的閱讀習(xí)慣和版權(quán)保護(hù)、作品傳播技術(shù)間的密切關(guān)系。
然而，人們對信息的獲取并沒有停留在造紙術(shù)和印刷術(shù)的階段上。隨著無線電廣播、錄音、攝影、電影、電視和衛(wèi)星傳播等技術(shù)的普及，作品傳播不再局限于紙張印刷和圖書報刊發(fā)行。20世紀(jì)中后期發(fā)展起來的計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又將人類的閱讀方式推進(jìn)到一個嶄新階段。一方面作品可以以數(shù)字化的方式存儲在各種電子媒介中，如cd、vcd和各種電子儲存卡。另一方面，數(shù)字化的作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳送到世界的每一個角落，在無數(shù)個終端顯示器上展示出來。為了應(yīng)對數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)，世界各國又制定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)方面的有關(guān)法規(guī)。
當(dāng)前我國出版業(yè)和書店業(yè)受困于圖書銷售難陷入經(jīng)營困境，很大程度上是受到圖書網(wǎng)絡(luò)銷售和公眾閱讀習(xí)慣改變的沖擊。一份來自大學(xué)生的調(diào)查顯示，全國八成左右大學(xué)生的信息獲取是從網(wǎng)上獲得的;越來越多的大學(xué)生選擇閱讀電子書籍和網(wǎng)上購書。這種科技進(jìn)步帶來的生活習(xí)慣改變，對我國出版業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。
電子出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、在線銷售、圖書物流，時刻在蠶食著傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地，就象當(dāng)年電腦照排對鉛字排版的無情沖擊一樣。閱讀造就了出版，出版又促進(jìn)了閱讀，“但誰將成為主人，是作者還是讀者”?無論怎樣，閱讀是現(xiàn)代人的基本功能，如同呼吸一樣不可或缺;改變的只是閱讀的習(xí)慣與方式。只有追隨閱讀的不斷進(jìn)步，出版才有存在的合理性和可能性。
適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)向，出版業(yè)必須調(diào)整心態(tài)，積極應(yīng)對。首先，要大力加強(qiáng)對數(shù)字時代的閱讀研究。在數(shù)字時代背景下，讀者有了更個性化、更有針對性的閱讀需求，深化對閱讀的研究有助于出版業(yè)解構(gòu)閱讀、細(xì)分市場，為全社會提供更科學(xué)有效的閱讀指導(dǎo);其次，要加快數(shù)字出版步伐，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道正在將傳統(tǒng)的“以產(chǎn)定銷”變?yōu)?ldquo;以銷定產(chǎn)”，讀者的地位更加突出，出版業(yè)要認(rèn)清形勢，加快數(shù)字出版發(fā)展步伐;應(yīng)該看到，本身成本和售價低、信息量大、不占庫存的電子書將為出版業(yè)打開一個新天地。同時，也要不斷完善我國的版權(quán)制度，逐步將作者享有的新權(quán)利和新的作品種類納入保護(hù)范圍，大力打擊盜版行為，切實保護(hù)作者、出版者和讀者的權(quán)益，使出版業(yè)發(fā)展步入良性軌道。
作品傳播技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn)，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。圖書、報刊等出版業(yè)要適應(yīng)作品傳播技術(shù)的變遷，適應(yīng)社會公眾閱讀習(xí)慣的變化，才能夠在市場競爭中獲得應(yīng)有的地位。同樣，只有在應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和解決各種困難的過程中，圖書報刊等出版業(yè)才會獲得新生。
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在我國古代，人們通過講誦和抄寫使作品得以傳播，但傳播范圍非常有限。隨著造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，人們開始通過印刷復(fù)制的方式，將作品附著在紙張或圖書上傳播，不僅使作品傳播范圍更加廣泛，而且促進(jìn)了人類文明的發(fā)展。
隨著印刷復(fù)制和作品大量傳播，出現(xiàn)了對于作者權(quán)利和出版者利益保護(hù)的必要性。在傳統(tǒng)的意義上，“版權(quán)”就是復(fù)制權(quán)，“發(fā)表”是通過圖書報刊等方式將作品公之于眾，而“出版”則是復(fù)制和發(fā)行復(fù)制件的結(jié)合。這些術(shù)語充分顯示了人們的閱讀習(xí)慣和版權(quán)保護(hù)、作品傳播技術(shù)間的密切關(guān)系。
然而，人們對信息的獲取并沒有停留在造紙術(shù)和印刷術(shù)的階段上。隨著無線電廣播、錄音、攝影、電影、電視和衛(wèi)星傳播等技術(shù)的普及，作品傳播不再局限于紙張印刷和圖書報刊發(fā)行。20世紀(jì)中后期發(fā)展起來的計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又將人類的閱讀方式推進(jìn)到一個嶄新階段。一方面作品可以以數(shù)字化的方式存儲在各種電子媒介中，如cd、vcd和各種電子儲存卡。另一方面，數(shù)字化的作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳送到世界的每一個角落，在無數(shù)個終端顯示器上展示出來。為了應(yīng)對數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)，世界各國又制定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)方面的有關(guān)法規(guī)。
當(dāng)前我國出版業(yè)和書店業(yè)受困于圖書銷售難陷入經(jīng)營困境，很大程度上是受到圖書網(wǎng)絡(luò)銷售和公眾閱讀習(xí)慣改變的沖擊。一份來自大學(xué)生的調(diào)查顯示，全國八成左右大學(xué)生的信息獲取是從網(wǎng)上獲得的;越來越多的大學(xué)生選擇閱讀電子書籍和網(wǎng)上購書。這種科技進(jìn)步帶來的生活習(xí)慣改變，對我國出版業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。
電子出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、在線銷售、圖書物流，時刻在蠶食著傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地，就象當(dāng)年電腦照排對鉛字排版的無情沖擊一樣。閱讀造就了出版，出版又促進(jìn)了閱讀，“但誰將成為主人，是作者還是讀者”?無論怎樣，閱讀是現(xiàn)代人的基本功能，如同呼吸一樣不可或缺;改變的只是閱讀的習(xí)慣與方式。只有追隨閱讀的不斷進(jìn)步，出版才有存在的合理性和可能性。
適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)向，出版業(yè)必須調(diào)整心態(tài)，積極應(yīng)對。首先，要大力加強(qiáng)對數(shù)字時代的閱讀研究。在數(shù)字時代背景下，讀者有了更個性化、更有針對性的閱讀需求，深化對閱讀的研究有助于出版業(yè)解構(gòu)閱讀、細(xì)分市場，為全社會提供更科學(xué)有效的閱讀指導(dǎo);其次，要加快數(shù)字出版步伐，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道正在將傳統(tǒng)的“以產(chǎn)定銷”變?yōu)?ldquo;以銷定產(chǎn)”，讀者的地位更加突出，出版業(yè)要認(rèn)清形勢，加快數(shù)字出版發(fā)展步伐;應(yīng)該看到，本身成本和售價低、信息量大、不占庫存的電子書將為出版業(yè)打開一個新天地。同時，也要不斷完善我國的版權(quán)制度，逐步將作者享有的新權(quán)利和新的作品種類納入保護(hù)范圍，大力打擊盜版行為，切實保護(hù)作者、出版者和讀者的權(quán)益，使出版業(yè)發(fā)展步入良性軌道。
作品傳播技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn)，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。圖書、報刊等出版業(yè)要適應(yīng)作品傳播技術(shù)的變遷，適應(yīng)社會公眾閱讀習(xí)慣的變化，才能夠在市場競爭中獲得應(yīng)有的地位。同樣，只有在應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和解決各種困難的過程中，圖書報刊等出版業(yè)才會獲得新生。
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