商品包裝的便利性設計及材料應用探討
發布時間：2024-03-05 點擊：86
商業設計是促進商品銷售的一種手段，促銷就成為商業設計的重點。現代包裝在產品促銷過程中起著重要左右，對于促銷著眼點，除了要攝取視覺注意力的層面以外，還包括銷售環節中便利性問題。這涉及到銷售店設計與產品本身的便利性問題。商品包裝的便利性往往與合理的運用包裝材料密不可分。就常用的材料而言，主要有金屬、木材、植物纖維、塑料、玻璃、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮、真絲、純麻等面料多用于高檔商品的宣傳與包裝。塑料、化纖或混紡面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品。而紙材一般用于中、低檔商品和短期的廣告材料，當然紙材也有較高檔的，而且由于紙材加工方便，成本低，所以實際的應用中，紙材是商業設計大范圍使用的材料。玻璃瓶包裝較高檔的多用于香水等化妝品及世界名牌葡萄酒。另外，由于設計師的聰明才智可，往往可以化腐朽為神奇的將一些普通材料設計出現有高檔品質的視覺感。
一件成功的商品設計應該是能夠給人們帶來便利的設計。其便利性體現在生產、運輸、代理、銷售以及消費等環節。
一、生產便利
生產的便利性表現在產品的包裝尺度是否標準，能否配合運輸，裝卸設備的標準，包裝的開啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對于大批量生產的產品包裝設計必須考慮到生產上的便利，一定要適合生產工藝過程與流水線操作的要求，否則設計再美觀卻難以生產，就會造成麻煩和浪費。另外，商品的形狀性質各異，有固體、液體、粉狀、氣態等。所以包裝設計應考慮用什么材料進行包裝設計更科學經濟。如一次性茶葉包裝通常使用軟包裝即用紙張，鋁箔、玻璃紙及塑料薄膜等。一次一包，方便生產，對于易受潮的干燥食品或粉末也可用復合材料。
二、運輸便利
體現在運輸過程中則表現為各類標識是否清晰，是否能高效操作。產品從離開生產線到消費者手中，在其整個流通過程中要搬到幾十次，設計時必定考慮到不同場合及條件下搬動的方便性，安全性。特別是藥品包裝設計，在加工過程中必須進行穩定處理且標識明確，部分產品還必須“雙重包裝”。比如香水包裝、糖果包裝等，用瓶裝和軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質，并且能夠防止因運輸過程中積壓而造成的破損。
三、銷售便利
在銷售過程中，商品包裝設計與宣傳設計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標簽上標出，包裝設計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產品，一看就知道是什么商品，什么內容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：
（1）堆疊式包裝：大型超級市場貨架上，銷售員就會就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來進行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設計有著美好的圖案設計及色彩設計。這樣在整個空間視覺沖擊力就會陡然增強，同樣有賴于促進銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設計有凹凸溝槽，堆疊起來正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結構，非常結實、穩固、方便顧客及銷售員的取放。
（2）開窗式包裝：即在包裝盒的正面開一個大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標有機的組合在一起成為一個整體構圖。既美觀又便于消費者直觀識別商品的質地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補盒面開窗，減少受力強度，亦能更好的保護商品和提高商品檔次，設計內容也比較豐富，在書籍包裝中也時常采用，國外許多兒童書籍通常運用開窗式的設計，有的書籍外包裝的動物局部黏附各種動物皮毛，孩子們通過觸摸這些質感不同的皮毛對動物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設計會抓住小朋友的視覺，當打開這本書，栩栩如生的童話世界撲面而來，復雜精細的結構設計令人嘆為觀止。
（3）展示式包裝：利用包裝開盒時，以展示內部商品增強其整體感和陳列效果。如gallea小鬧鐘的包裝設計選用瓦楞紙質的設計，別插口的結構設計巧妙、方便、凡是商品形象較可愛，質量較高的，無論是紡織品、食品、化妝品都可設計成展示式。
（4）透明式包裝：即用透明塑料硬膜或軟膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒裝和袋裝之分。它比任何包裝形式更具直觀、巧妙、富有高檔感等優點，也可滿足顧客心理上對商品的質量、花樣、色澤等方面的要求，在購買時有可避免眾多的消費者反復觸摸污染而損壞商品。另外，透明材料具有光澤感，能使產品經過包裝后產生一種超于商品本身質量的感覺。如超時水果、蔬菜類包裝，經過透明式包裝處理，顧客對產品品質產生信任度。
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一件成功的商品設計應該是能夠給人們帶來便利的設計。其便利性體現在生產、運輸、代理、銷售以及消費等環節。
一、生產便利
生產的便利性表現在產品的包裝尺度是否標準，能否配合運輸，裝卸設備的標準，包裝的開啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對于大批量生產的產品包裝設計必須考慮到生產上的便利，一定要適合生產工藝過程與流水線操作的要求，否則設計再美觀卻難以生產，就會造成麻煩和浪費。另外，商品的形狀性質各異，有固體、液體、粉狀、氣態等。所以包裝設計應考慮用什么材料進行包裝設計更科學經濟。如一次性茶葉包裝通常使用軟包裝即用紙張，鋁箔、玻璃紙及塑料薄膜等。一次一包，方便生產，對于易受潮的干燥食品或粉末也可用復合材料。
二、運輸便利
體現在運輸過程中則表現為各類標識是否清晰，是否能高效操作。產品從離開生產線到消費者手中，在其整個流通過程中要搬到幾十次，設計時必定考慮到不同場合及條件下搬動的方便性，安全性。特別是藥品包裝設計，在加工過程中必須進行穩定處理且標識明確，部分產品還必須“雙重包裝”。比如香水包裝、糖果包裝等，用瓶裝和軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質，并且能夠防止因運輸過程中積壓而造成的破損。
三、銷售便利
在銷售過程中，商品包裝設計與宣傳設計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標簽上標出，包裝設計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產品，一看就知道是什么商品，什么內容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：
（1）堆疊式包裝：大型超級市場貨架上，銷售員就會就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來進行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設計有著美好的圖案設計及色彩設計。這樣在整個空間視覺沖擊力就會陡然增強，同樣有賴于促進銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設計有凹凸溝槽，堆疊起來正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結構，非常結實、穩固、方便顧客及銷售員的取放。
（2）開窗式包裝：即在包裝盒的正面開一個大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標有機的組合在一起成為一個整體構圖。既美觀又便于消費者直觀識別商品的質地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補盒面開窗，減少受力強度，亦能更好的保護商品和提高商品檔次，設計內容也比較豐富，在書籍包裝中也時常采用，國外許多兒童書籍通常運用開窗式的設計，有的書籍外包裝的動物局部黏附各種動物皮毛，孩子們通過觸摸這些質感不同的皮毛對動物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設計會抓住小朋友的視覺，當打開這本書，栩栩如生的童話世界撲面而來，復雜精細的結構設計令人嘆為觀止。
（3）展示式包裝：利用包裝開盒時，以展示內部商品增強其整體感和陳列效果。如gallea小鬧鐘的包裝設計選用瓦楞紙質的設計，別插口的結構設計巧妙、方便、凡是商品形象較可愛，質量較高的，無論是紡織品、食品、化妝品都可設計成展示式。
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