紙媒為何一定要守住不放？
發(fā)布時間：2025-03-09 點擊：28
當(dāng)今紙媒仍在堅守，堅守自有堅守的理由;但堅守并非死守，更非嚴防死守。現(xiàn)在可進行傳播的手段很多，紙媒既然堅守艱難，為什么一定要守住不放？
往融合新媒體轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)媒體來說勢在必行，但有些人不明白紙媒轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性、艱巨性。紙媒往新媒體乃至全媒體轉(zhuǎn)型并非想象的那么輕而易舉。而且，紙媒能否堅守，還關(guān)系到對其在國家社會政治生活中的地位及受眾心目中的作用的評估。
從理論上來說，不管哪種媒體，只要能形成傳播影響力、能為用戶提供需要的信息，而且又能獲得支撐自身成長的經(jīng)濟效益，就可以去追捧。并非一定要抓住某一種媒體不放，包括紙媒。正如一些人所說的，沒有了紙質(zhì)媒體更環(huán)保，沒有了紙張成本、印刷成本、發(fā)行成本更合算。然而，現(xiàn)實并非想象的那么簡單和美妙。許多紙媒往新媒體轉(zhuǎn)型仍處于艱難的探索中，尚未有一條清晰的路徑，尤其是支撐轉(zhuǎn)型后紙媒生存的市場模式、盈利模式尚未找到。紙媒目前生存艱難，如果立馬停下來完全轉(zhuǎn)到新媒體則更艱難。況且，紙媒盡管遇到困境，但也依然有生存和發(fā)展的空間。有些紙媒逆勢而上，就是一個證明。這只是從紙媒單位自身生存的角度考慮，如果站在國家和受眾的角度思考，紙媒也有堅守的理由。不可否認的是，不少受眾對紙媒的特殊感情和需求尚在。網(wǎng)絡(luò)新媒體上盡管可以看到許多社會的真實，甚至有在傳統(tǒng)媒體上看不到的真相。然而不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)上的不實信息、謠言也滿天飛。受眾都有一個習(xí)慣了，當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)上似是而非的信息時，都會期待傳統(tǒng)媒體去求證。而且，看到信息時想得到更深層次的內(nèi)容，也會去關(guān)注傳統(tǒng)媒體的深度報道。紙媒的公信力、權(quán)威性，具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代的優(yōu)勢。因此，無論從受眾還是從國家層面上來看，這一“陣地”不能輕易放棄。
堅守并不意味著守舊不變。新陳代謝是不可抗拒的規(guī)律，唯有改革創(chuàng)新才有出路。就紙媒單位而言，其創(chuàng)新包括兩方面，一方面是紙媒自身的創(chuàng)新，要適應(yīng)當(dāng)今受眾群從“大眾”往“窄眾”“小眾”發(fā)展的趨勢，從內(nèi)容定位、傳播方式、營銷渠道等方面進行創(chuàng)新;另一方面是介入新媒體的模式創(chuàng)新，按傳統(tǒng)紙媒的運作模式辦新媒體不行，一味模仿商業(yè)門戶網(wǎng)站的做法也行不通，必須結(jié)合自身的實際尋找新思路。
相當(dāng)長時間內(nèi)，紙媒依然會與新媒體共存，但比例會調(diào)整。新媒體會越來越多，紙媒會減少，這是新舊交替中的必然趨勢。因此，提出紙媒不能嚴防死守，應(yīng)有兩個涵義。第一個涵義，沒有能力堅守的應(yīng)讓其消亡。中國的紙媒本來就太多，同質(zhì)化太嚴重、創(chuàng)新能力極弱的媒體死不足惜。有些中心城市的報業(yè)不僅外部有同質(zhì)化的媒體，而且在同一集團內(nèi)也有同質(zhì)化媒體，連“親兄弟”都在互相掐架。上海報業(yè)集團成立之后，就采取了措施，對報業(yè)內(nèi)部報刊進行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。此外，有的機構(gòu)辦的媒體，長期處于“半死不活”的狀態(tài)，沒有經(jīng)過嚴格訓(xùn)練的專業(yè)隊伍，沒有明確的定位，更談不上核心競爭力。與其大家在混亂中搶蛋糕，倒不如將不具備生存條件的紙媒關(guān)掉，這更能優(yōu)化紙媒環(huán)境，讓創(chuàng)新能力強的紙媒活得更好一些;第二個涵義，有能力堅守的紙媒不能有“嚴防”心態(tài)，而應(yīng)與時俱進地創(chuàng)新。習(xí)近平總書記8月18日主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的強烈信號。如果老想讓政府出臺特殊政策，扼制新媒體成長、保護紙媒發(fā)展，不僅是不現(xiàn)實的，而且如果自己沒有創(chuàng)新的激情、動力、毅力，堅守還有什么意義?這種堅守又怎能成功?
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從理論上來說，不管哪種媒體，只要能形成傳播影響力、能為用戶提供需要的信息，而且又能獲得支撐自身成長的經(jīng)濟效益，就可以去追捧。并非一定要抓住某一種媒體不放，包括紙媒。正如一些人所說的，沒有了紙質(zhì)媒體更環(huán)保，沒有了紙張成本、印刷成本、發(fā)行成本更合算。然而，現(xiàn)實并非想象的那么簡單和美妙。許多紙媒往新媒體轉(zhuǎn)型仍處于艱難的探索中，尚未有一條清晰的路徑，尤其是支撐轉(zhuǎn)型后紙媒生存的市場模式、盈利模式尚未找到。紙媒目前生存艱難，如果立馬停下來完全轉(zhuǎn)到新媒體則更艱難。況且，紙媒盡管遇到困境，但也依然有生存和發(fā)展的空間。有些紙媒逆勢而上，就是一個證明。這只是從紙媒單位自身生存的角度考慮，如果站在國家和受眾的角度思考，紙媒也有堅守的理由。不可否認的是，不少受眾對紙媒的特殊感情和需求尚在。網(wǎng)絡(luò)新媒體上盡管可以看到許多社會的真實，甚至有在傳統(tǒng)媒體上看不到的真相。然而不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)上的不實信息、謠言也滿天飛。受眾都有一個習(xí)慣了，當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)上似是而非的信息時，都會期待傳統(tǒng)媒體去求證。而且，看到信息時想得到更深層次的內(nèi)容，也會去關(guān)注傳統(tǒng)媒體的深度報道。紙媒的公信力、權(quán)威性，具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代的優(yōu)勢。因此，無論從受眾還是從國家層面上來看，這一“陣地”不能輕易放棄。
堅守并不意味著守舊不變。新陳代謝是不可抗拒的規(guī)律，唯有改革創(chuàng)新才有出路。就紙媒單位而言，其創(chuàng)新包括兩方面，一方面是紙媒自身的創(chuàng)新，要適應(yīng)當(dāng)今受眾群從“大眾”往“窄眾”“小眾”發(fā)展的趨勢，從內(nèi)容定位、傳播方式、營銷渠道等方面進行創(chuàng)新;另一方面是介入新媒體的模式創(chuàng)新，按傳統(tǒng)紙媒的運作模式辦新媒體不行，一味模仿商業(yè)門戶網(wǎng)站的做法也行不通，必須結(jié)合自身的實際尋找新思路。
相當(dāng)長時間內(nèi)，紙媒依然會與新媒體共存，但比例會調(diào)整。新媒體會越來越多，紙媒會減少，這是新舊交替中的必然趨勢。因此，提出紙媒不能嚴防死守，應(yīng)有兩個涵義。第一個涵義，沒有能力堅守的應(yīng)讓其消亡。中國的紙媒本來就太多，同質(zhì)化太嚴重、創(chuàng)新能力極弱的媒體死不足惜。有些中心城市的報業(yè)不僅外部有同質(zhì)化的媒體，而且在同一集團內(nèi)也有同質(zhì)化媒體，連“親兄弟”都在互相掐架。上海報業(yè)集團成立之后，就采取了措施，對報業(yè)內(nèi)部報刊進行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。此外，有的機構(gòu)辦的媒體，長期處于“半死不活”的狀態(tài)，沒有經(jīng)過嚴格訓(xùn)練的專業(yè)隊伍，沒有明確的定位，更談不上核心競爭力。與其大家在混亂中搶蛋糕，倒不如將不具備生存條件的紙媒關(guān)掉，這更能優(yōu)化紙媒環(huán)境，讓創(chuàng)新能力強的紙媒活得更好一些;第二個涵義，有能力堅守的紙媒不能有“嚴防”心態(tài)，而應(yīng)與時俱進地創(chuàng)新。習(xí)近平總書記8月18日主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的強烈信號。如果老想讓政府出臺特殊政策，扼制新媒體成長、保護紙媒發(fā)展，不僅是不現(xiàn)實的，而且如果自己沒有創(chuàng)新的激情、動力、毅力，堅守還有什么意義?這種堅守又怎能成功?
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