新媒體環境下網絡廣告新形態
發布時間：2025-02-21 點擊：79
在當下這個無處不在的網絡時代，廣告業已發生了根本的變化，廣告依附于網絡也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現，為網絡廣告提供了多樣化傳播載體，網絡廣告以消費為導向及個性化特點逐步突顯。
網絡廣告是指通過網絡傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準確性高，互動性強等，隨著新媒體技術的不斷發展，網絡廣告開始利用新媒體來實現自身的發展，下面開始分析新媒體環境網絡廣告的新形態。
一丶新媒體的界定
麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，“媒介所傳遞的內容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發展的基礎動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現之后，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質、它開創的可能性以及帶來的社會變革。
關于新媒體的概念并沒有精確的界定，因為“新”是一個相對的概念，早期，聯合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發生變化。傳統媒體融了新技術，產生了新形態，也在不斷地更新自身的形式。
二、網絡廣告的特點
(一)內容形式豐富
在傳統廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告傳遞了聽覺信息，雜志、報紙廣告傳遞了靜態視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現了動態的畫面和有限的交互元素。互聯網的出現打破了原有的廣告內容形式的局限。在任意的一個普通的的網頁中，你都能發現各個形態的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網絡廣告使受眾的想象空間不斷擴大。
(二)信息容量大
傳統廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯網則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網絡廣告的鏈接進入到其他網站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。
(三)覆蓋人群廣
網絡廣告已經滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網的條件，任何人都能接觸到網絡。這張無形的大網覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統廣告所難以實現的。因此，在現在網絡發達的今天，即使是一個名不經傳的公司都能借助網絡實現人盡皆知的廣告效果。
(四)目標人群精準
將廣告信息送到每一個消費人群是每個廣告主所希望的。在傳統電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進行投放，報紙廣告會針對不同的內容版塊投放，雜志廣告會根據不同細分類型投放，這都是為了受眾的精準定位.而網絡時代的社交媒體都是實名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費人群。借助網絡技術和大數據的運用，網絡廣告主可根據篩選網民的各類條件，將廣告信息投遞給目標受眾，從而降低廣告費用，提高廣告效果。
(五)廣告效果易統計
記住網絡技術和大數據的運用，用戶的每一次瀏覽，點擊等行為都能被精確記錄。網絡廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數據進行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網絡廣告的投放效果，進而對營銷活動作出即使判斷和適時調整。
(六)互動性強
網絡廣告的全過程都凸顯了互動的特征。體現在用戶和品牌的聯系上，用戶可以隨時與品牌商家進行溝通，可以接入即時通訊工具，聯系客服，咨詢相關的產品信息。同時廣告形式也體現了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內容的制作。
三、網絡廣告的新形態
(一)}病毒式網絡視頻廣告
病毒式網絡視頻廣告是一種比較新穎的網絡廣告形式，它的出現引起了廣告業內的關注,由于網絡的傳播方式和網絡用戶對于網絡的習慣，以及社交網絡的發展使病毒式廣告得以產生和發展。其中有幾個成功的病毒式網絡視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費用，完全不用一分錢的廣告媒介花費就在互聯網上宣傳產品，而廣告卻能夠經過數百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。
(二)微博廣告
隨著網絡技術的發展以及微博人數的不斷增加，微博已經由一個單純的社交平臺發展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統的互聯網媒體形態。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來
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網絡廣告是指通過網絡傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準確性高，互動性強等，隨著新媒體技術的不斷發展，網絡廣告開始利用新媒體來實現自身的發展，下面開始分析新媒體環境網絡廣告的新形態。
一丶新媒體的界定
麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，“媒介所傳遞的內容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發展的基礎動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現之后，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質、它開創的可能性以及帶來的社會變革。
關于新媒體的概念并沒有精確的界定，因為“新”是一個相對的概念，早期，聯合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發生變化。傳統媒體融了新技術，產生了新形態，也在不斷地更新自身的形式。
二、網絡廣告的特點
(一)內容形式豐富
在傳統廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告傳遞了聽覺信息，雜志、報紙廣告傳遞了靜態視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現了動態的畫面和有限的交互元素。互聯網的出現打破了原有的廣告內容形式的局限。在任意的一個普通的的網頁中，你都能發現各個形態的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網絡廣告使受眾的想象空間不斷擴大。
(二)信息容量大
傳統廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯網則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網絡廣告的鏈接進入到其他網站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。
(三)覆蓋人群廣
網絡廣告已經滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網的條件，任何人都能接觸到網絡。這張無形的大網覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統廣告所難以實現的。因此，在現在網絡發達的今天，即使是一個名不經傳的公司都能借助網絡實現人盡皆知的廣告效果。
(四)目標人群精準
將廣告信息送到每一個消費人群是每個廣告主所希望的。在傳統電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進行投放，報紙廣告會針對不同的內容版塊投放，雜志廣告會根據不同細分類型投放，這都是為了受眾的精準定位.而網絡時代的社交媒體都是實名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費人群。借助網絡技術和大數據的運用，網絡廣告主可根據篩選網民的各類條件，將廣告信息投遞給目標受眾，從而降低廣告費用，提高廣告效果。
(五)廣告效果易統計
記住網絡技術和大數據的運用，用戶的每一次瀏覽，點擊等行為都能被精確記錄。網絡廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數據進行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網絡廣告的投放效果，進而對營銷活動作出即使判斷和適時調整。
(六)互動性強
網絡廣告的全過程都凸顯了互動的特征。體現在用戶和品牌的聯系上，用戶可以隨時與品牌商家進行溝通，可以接入即時通訊工具，聯系客服，咨詢相關的產品信息。同時廣告形式也體現了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內容的制作。
三、網絡廣告的新形態
(一)}病毒式網絡視頻廣告
病毒式網絡視頻廣告是一種比較新穎的網絡廣告形式，它的出現引起了廣告業內的關注,由于網絡的傳播方式和網絡用戶對于網絡的習慣，以及社交網絡的發展使病毒式廣告得以產生和發展。其中有幾個成功的病毒式網絡視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費用，完全不用一分錢的廣告媒介花費就在互聯網上宣傳產品，而廣告卻能夠經過數百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。
(二)微博廣告
隨著網絡技術的發展以及微博人數的不斷增加，微博已經由一個單純的社交平臺發展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統的互聯網媒體形態。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來
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