傳統(tǒng)廣告面臨挑戰(zhàn),今年全球報(bào)紙印刷廣告支出降8.7%
發(fā)布時(shí)間：2025-01-12 點(diǎn)擊：62
報(bào)紙行業(yè)正在加速印刷廣告市場的低迷。一些出版商不得不考慮大幅降低成本，并對印刷和數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行重大調(diào)整。總部位于wppp llc的媒體投資管理公司groupm預(yù)測，全球平面廣告支出今年將下降8.7％至526億美元（約合4,100億美元）。這將是經(jīng)濟(jì)衰退以來的最大降幅。全球報(bào)紙平面廣告支出在2009年暴跌13.7％。
“紐約時(shí)報(bào)”：上半年紙媒艱難
所有主要出版商都受到報(bào)紙廣告收入下降的嚴(yán)重打擊。為了彌補(bǔ)這種收入損失，推動(dòng)數(shù)字業(yè)務(wù)收入來源的壓力加劇了，他們甚至重新審視了印刷產(chǎn)品的格式和內(nèi)容。 “華爾街日報(bào)”總編貝克周三在給員工的一份備忘錄中說，該報(bào)正處于市場快速變化的時(shí)代，特別是平面廣告這個(gè)加速報(bào)業(yè)變革的時(shí)代。
“華爾街日報(bào)”本周宣布，由于業(yè)務(wù)急劇下降，將改革印刷報(bào)業(yè)務(wù)，包括兼并和其他降低成本的措施，目的是使印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)在長期內(nèi)更具可持續(xù)性，有助于加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，“紐約時(shí)報(bào)”正在考慮一項(xiàng)在2020年前大幅提升數(shù)字收入的戰(zhàn)略，包括將更多資源轉(zhuǎn)移到數(shù)字化項(xiàng)目上，并研究metro版本的改革。 “紐約時(shí)報(bào)”首席財(cái)務(wù)官威聯(lián)表示，今年上半年媒體確實(shí)很難。
數(shù)字廣告增長14％
為了彌補(bǔ)平面廣告大幅度下滑的沖擊，報(bào)業(yè)一直在爭分奪秒地?cái)U(kuò)大數(shù)字收入。他們已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，但也面臨很多挑戰(zhàn)，包括facebook和谷歌在數(shù)字市場的主導(dǎo)地位，以及通過移動(dòng)產(chǎn)品賺錢的困難。其他因素也在最近發(fā)揮作用，包括在媒體規(guī)劃過程中越來越多地使用數(shù)據(jù)和分析。此外，廣告商正在積極進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域，零售，金融服務(wù)和電信行業(yè)的營銷人員正在削減平面廣告支出。
“金融時(shí)報(bào)”首席執(zhí)行官李爾廷說，印刷廣告市場今年以來一直在迅速下滑。他還表示，這部分是由于已經(jīng)發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化，轉(zhuǎn)向數(shù)字和移動(dòng)，以及facebook和google等主要平臺。 groupm表示，預(yù)計(jì)今年全球廣告市場將增長4％至5,291億美元，數(shù)字廣告支出將加速14％的增長率;鑒于紙質(zhì)廣告的這一令人擔(dān)憂的前景。但報(bào)紙不是廣告收入下降的唯一領(lǐng)域。 groupm預(yù)計(jì)今年全球雜志廣告支出將下滑2.9％。
q3嚴(yán)重夸大裁員
jefferies分析師jeffrey預(yù)計(jì)，第三季度的形勢將更為嚴(yán)峻。上個(gè)月，他降低了對“紐約時(shí)報(bào)”的預(yù)測，報(bào)紙廣告收入下降了17％，低于之前預(yù)測的14％。對于甘尼特和新聞集團(tuán)來說，他預(yù)計(jì)紙張和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的總收入將分別下降12.5％和7％。該公司拒絕發(fā)表評論。為了強(qiáng)調(diào)數(shù)字業(yè)務(wù)的重要性，“紐約時(shí)報(bào)”最近將報(bào)刊發(fā)行人舒爾茨貝格命名為后發(fā)行人，并擔(dān)任下一個(gè)發(fā)行人的候選人。
許多報(bào)紙為了應(yīng)對更嚴(yán)重的收入下滑的預(yù)期而削減了成本。新聞集團(tuán)，“紐約時(shí)報(bào)”，“華爾街日報(bào)”的老板，可能會(huì)進(jìn)一步削減。英國“每日郵報(bào)”的母公司dailymail＆generaltrust上個(gè)月表示將裁員400多人。衛(wèi)報(bào)和觀察員出版的衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)今年早些時(shí)候裁員約250人。
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“華爾街日報(bào)”本周宣布，由于業(yè)務(wù)急劇下降，將改革印刷報(bào)業(yè)務(wù)，包括兼并和其他降低成本的措施，目的是使印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)在長期內(nèi)更具可持續(xù)性，有助于加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，“紐約時(shí)報(bào)”正在考慮一項(xiàng)在2020年前大幅提升數(shù)字收入的戰(zhàn)略，包括將更多資源轉(zhuǎn)移到數(shù)字化項(xiàng)目上，并研究metro版本的改革。 “紐約時(shí)報(bào)”首席財(cái)務(wù)官威聯(lián)表示，今年上半年媒體確實(shí)很難。
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