紙媒和新媒體是怎么賺錢的？
發(fā)布時間：2024-11-22 點(diǎn)擊：29
不論傳播媒介怎么變化，媒體人深諳“廣告才是他們賴以生存的明燈”這個道理。這就是說讀者的目光停留、停留多久、多久來停留一次才是賺錢的家伙。
說通俗點(diǎn)吧，你是澎湃新聞的忠實讀者么?你會把澎湃的一篇長文從頭刷到尾么?還是你只是偶然“路過”，進(jìn)來逛逛的?美國《wired》雜志近期在一篇關(guān)于媒體趨勢的長文中“自揭老底”，比較了一下其自身的相同內(nèi)容通過不同渠道發(fā)行所得的收益是多少。
通過訂閱雜志閱讀，wired將獲得40美分
比如這一期的《wired》雜志共有27頁廣告，假設(shè)每頁廣告費(fèi)價值10萬美元，雜志允諾廣告商的費(fèi)率基準(zhǔn)則是85萬的訂閱者，這樣算來，讀者看完一段，雜志收益6美分，看完整篇文章，雜志收益40美分。如果一位忠實的讀者翻完了整本雜志，那么《wired》會十分感激地告訴你：謝謝!因為您我們賺了3.18美元!
通過電腦網(wǎng)頁閱讀，wired將獲得30美分
廣告商們常常假定讀者們會更多瀏覽網(wǎng)站，所以會在雜志的主頁上投入更多。所以如果你是通過網(wǎng)頁版看到這篇文章的，那就為雜志帶來30美分的收益。但若你是通過朋友推薦給你的鏈接才看到的這篇文章，收益就會下降到10美分。
通過手機(jī)或移動終端閱讀，wired將獲得4美分
如果你在閱讀中點(diǎn)開了facebook的鏈接或是彈窗廣告，收益只有2美分，不過若你退出廣告繼續(xù)看這篇文章，還能追加2美分。(平板電腦閱讀還能再加1美分。)
數(shù)據(jù)顯示，越是傳統(tǒng)的傳播平臺，其廣告帶來的收益效率越高。可是另一方面，美國皮尤(pew)研究中心近日調(diào)查顯示，30%的美國人是通過facebook來看新聞的，而過去一周，近一半的美國人是通過手機(jī)等移動設(shè)備里獲取新聞資訊的，并且這一數(shù)字正在不斷增長。
人們似乎已經(jīng)越來越習(xí)慣于不論何時何地都能迅速得到世界各地的資訊，新聞推送、小彈窗就像是青春期的小男孩一樣隨處都在蹦跳叫嚷著“看我看我!”，而你唯一能屏蔽掉的方法就是不用手去掏口袋里的手機(jī)。
對于新媒體來說，問題已不再是如何吸引讀者進(jìn)入他們的頁面，而是如何將自己植入到讀者的生活中去，廣告也是如此。
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體都會在自己的文章邊上放置廣告位，并以以閱讀量向廣告商收取費(fèi)用，不過美國另一家新聞網(wǎng)站buzzfeed卻反其道而行，他們的廣告方式被稱為“原生廣告”，也就是不依附于網(wǎng)站的文章內(nèi)容，通過社交媒體獨(dú)立存在和傳播。試想一下：
scott paper(美國史古脫紙業(yè))列舉出十種你意想不到的方式來說“你的廁紙用完啦”; charmin(衛(wèi)生紙品牌)可以貼一個廣告打出“廁紙用完后的十個步驟”;buzzfeed自己呢，可以在內(nèi)頁刊登一篇文章，題目就叫“關(guān)于廁紙，你所不知道的36件事”。(要知道buzzfeed最擅長羅列各類吸引人的清單。)
事實就是，由buzzfeed的創(chuàng)意團(tuán)隊貼出的charmin和scott的品牌軟文(姑且這么稱吧)，就和網(wǎng)站內(nèi)部的新聞內(nèi)容一樣具有點(diǎn)擊量、分享率和可讀性。
這大概也解決了“熱心”讀者在評論中所問的問題：如果我裝了廣告攔截軟件，看完這篇文章，你一樣還可以賺這么多么?
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