中國45%紙質書滯銷 美國什么情況？
發(fā)布時間：2024-09-28 點擊：68
綜合中國大陸實體店、網店及零售三個渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于10本的圖書，占全部圖書品種的45.19% ；年銷售數(shù)量小于5本的圖書，占全部圖書品種的34.5%。
雖然這份報告為中國首個滯銷書報告，但關于圖書滯銷的數(shù)據(jù)和情況并不新鮮。這種狀況持續(xù)了很長時間。
國家新聞出版廣電總局曾公開過一組數(shù)據(jù)，對比2012年和2016年的全國圖書出版總定價和年末庫存規(guī)模可以發(fā)現(xiàn)，2012年的圖書滯銷比例和2016年的圖書滯銷比例，前者為71.14%，后者為72.30%，兩者幾乎相當。
有業(yè)內人士在當時針對這一現(xiàn)象解釋：作為出版業(yè)，目前基本上屬于傳統(tǒng)行業(yè)。正因為其“傳統(tǒng)”，所以還有些余威，它之所以有時體現(xiàn)出火爆的一面，是因為每年都還有一些暢銷書，因此使得這個市場顯得比較活躍。但它不能反映出版業(yè)的整體情況，歸根結底，“我們的出版單位市場化程度還比較低?！碑斎?，這其實也是延續(xù)至今的問題。
一豆瓣用戶發(fā)布的一段文字描述了這種低市場化背后從業(yè)者的心態(tài)?！霸诤芏喑霭娼M織里（泛指大部分出版社），基本都是按照造貨碼洋或者發(fā)貨碼洋算獎金。在很多人心中，算賬是財務的事。退貨是發(fā)行的事。虧損是出版社（出版公司）的事。”出版社還是事業(yè)單位，不屑于談市場。這樣一種思路延續(xù)到現(xiàn)在，實際上給圖書出版市場化進程帶來很大障礙。需要市場的出版單位在琢磨市場，但不需要市場的大部分出版單位在這種低市場化的環(huán)境里安之若素。
中國圖書出版持續(xù)的問題不僅僅由出版業(yè)造成。
閱讀者對圖書閱讀的視野和興趣也與之相關，翻看2017年出現(xiàn)在每月暢銷書排行榜上的書，會發(fā)現(xiàn)它們和幾年前、甚至是十幾年前的榜單還有很大程度的重疊。這背后牽連出的問題會更繁雜。但可以確定的是，如果整個行業(yè)能夠以市場為主導，更積極地創(chuàng)造需求和滿足需求，圖書零售市場的總規(guī)模其實還可以更大。
“圖書市場與讀者需求有差距，滯銷書多暢銷書少”屢屢被提起，隨之興起了民營出版業(yè)。2009年，在教輔和大眾閱讀暢銷圖書市場，民營出版的市場份額分別達到了50%和90%。
另外一組數(shù)據(jù)顯示，從2017年各國在全球圖書總銷量中的占比來看，中國雖然位居第二，占全球圖書總銷量10%，但這個比例遠低于排在第一位的美國30%的占比。和德國9%的占比也十分接近。在這組數(shù)據(jù)背后，中國的人口規(guī)模是13.8億人，美國則有3.2億人口。而德國則更是僅有8267萬人口。
紙質書銷量不樂觀，那隨著技術更新興起的電子書呢？2016年，中國圖書市場紙書零售市場規(guī)模624億，電子書數(shù)字閱讀市場總額108億，只占15%，比美國唱衰的20%還低一些，108億里還包括網絡文學，應該有超過90億網絡文學市場。出版物電子書（紙書電子版）有18億的份額，不到3%。這也是中國電子書市場的基本結構。
而在主打電子書交易的亞馬遜網站上，電紙率已經超過212，也就是說亞馬遜每賣100本紙書同時有212本電子書被賣掉。
在現(xiàn)階段，行業(yè)變革暗中加劇，新的格局正在漸漸形成。相比中國，美國的紙質書市場比較繁榮。通過分類數(shù)據(jù)看，美國的電子書發(fā)展趨勢放緩，有聲書的崛起勢頭很猛。
2016年美國出版商的圖書銷售額為71億美元，雖然宗教類圖書和童書/青少年圖書在2016年有所增長，但成人類圖書下降了2.3％。2016年美國傳統(tǒng)出版業(yè)的總收入為143億美元，下降了6.6％。
據(jù)美國出版商協(xié)會網站消息，美國出版商協(xié)會貿易副總裁說，“很多人看衰紙質書的未來，覺得數(shù)字化時代讀者會把紙質書邊緣化，但今年的數(shù)據(jù)告訴我們，讀者正在享受他們可以使用的所有格式的書籍，包括紙質書、電子書和有聲書?！逼び妊芯恐行?016年的調查數(shù)據(jù)顯示，電子書和有聲書市場的快速發(fā)展并未削弱人們閱讀紙質書的意愿。
而說起美國的電子書市場，也是正處在一個暗流涌動格局反轉的階段，獨立出版機構市場份額有比較大規(guī)模的增長。而著名“五大出版商”電子書銷售現(xiàn)在已經下降了10%，幾年間，付費電子書市場整個格局正在發(fā)生變化。
獨立出版作品為什么更受消費者青睞呢？因為其內在更加豐富，比“五大出版商”對市場反應更快，里面有浪漫小說、超現(xiàn)實、科幻、驚悚懸疑題材。像都市小說、神秘小說在“五大出版商”那里反應不是那么快，但獨立出版機構和作者們已經把這些推到電子書小說暢銷榜上。
在美國，大的出版社影響力在消減，作者找到獨立出版人，
學習書店體驗+銷售的模式,書店也是圖書館
卷對卷式UV噴墨打印機全球市場及利弊分析
中國內地網絡印刷唯盈利模式不破
2018年廣告市場增速放緩,樓宇廣告高景氣延續(xù)
色彩管理與網絡印刷出版之間的關系
開啟RFID標簽應用關鍵是否就在于此?
用UV油墨印刷薄膜時為何附著力不理想
小竅門：全自動絲印機維護調整
雖然這份報告為中國首個滯銷書報告，但關于圖書滯銷的數(shù)據(jù)和情況并不新鮮。這種狀況持續(xù)了很長時間。
國家新聞出版廣電總局曾公開過一組數(shù)據(jù)，對比2012年和2016年的全國圖書出版總定價和年末庫存規(guī)模可以發(fā)現(xiàn)，2012年的圖書滯銷比例和2016年的圖書滯銷比例，前者為71.14%，后者為72.30%，兩者幾乎相當。
有業(yè)內人士在當時針對這一現(xiàn)象解釋：作為出版業(yè)，目前基本上屬于傳統(tǒng)行業(yè)。正因為其“傳統(tǒng)”，所以還有些余威，它之所以有時體現(xiàn)出火爆的一面，是因為每年都還有一些暢銷書，因此使得這個市場顯得比較活躍。但它不能反映出版業(yè)的整體情況，歸根結底，“我們的出版單位市場化程度還比較低?！碑斎?，這其實也是延續(xù)至今的問題。
一豆瓣用戶發(fā)布的一段文字描述了這種低市場化背后從業(yè)者的心態(tài)?！霸诤芏喑霭娼M織里（泛指大部分出版社），基本都是按照造貨碼洋或者發(fā)貨碼洋算獎金。在很多人心中，算賬是財務的事。退貨是發(fā)行的事。虧損是出版社（出版公司）的事。”出版社還是事業(yè)單位，不屑于談市場。這樣一種思路延續(xù)到現(xiàn)在，實際上給圖書出版市場化進程帶來很大障礙。需要市場的出版單位在琢磨市場，但不需要市場的大部分出版單位在這種低市場化的環(huán)境里安之若素。
中國圖書出版持續(xù)的問題不僅僅由出版業(yè)造成。
閱讀者對圖書閱讀的視野和興趣也與之相關，翻看2017年出現(xiàn)在每月暢銷書排行榜上的書，會發(fā)現(xiàn)它們和幾年前、甚至是十幾年前的榜單還有很大程度的重疊。這背后牽連出的問題會更繁雜。但可以確定的是，如果整個行業(yè)能夠以市場為主導，更積極地創(chuàng)造需求和滿足需求，圖書零售市場的總規(guī)模其實還可以更大。
“圖書市場與讀者需求有差距，滯銷書多暢銷書少”屢屢被提起，隨之興起了民營出版業(yè)。2009年，在教輔和大眾閱讀暢銷圖書市場，民營出版的市場份額分別達到了50%和90%。
另外一組數(shù)據(jù)顯示，從2017年各國在全球圖書總銷量中的占比來看，中國雖然位居第二，占全球圖書總銷量10%，但這個比例遠低于排在第一位的美國30%的占比。和德國9%的占比也十分接近。在這組數(shù)據(jù)背后，中國的人口規(guī)模是13.8億人，美國則有3.2億人口。而德國則更是僅有8267萬人口。
紙質書銷量不樂觀，那隨著技術更新興起的電子書呢？2016年，中國圖書市場紙書零售市場規(guī)模624億，電子書數(shù)字閱讀市場總額108億，只占15%，比美國唱衰的20%還低一些，108億里還包括網絡文學，應該有超過90億網絡文學市場。出版物電子書（紙書電子版）有18億的份額，不到3%。這也是中國電子書市場的基本結構。
而在主打電子書交易的亞馬遜網站上，電紙率已經超過212，也就是說亞馬遜每賣100本紙書同時有212本電子書被賣掉。
在現(xiàn)階段，行業(yè)變革暗中加劇，新的格局正在漸漸形成。相比中國，美國的紙質書市場比較繁榮。通過分類數(shù)據(jù)看，美國的電子書發(fā)展趨勢放緩，有聲書的崛起勢頭很猛。
2016年美國出版商的圖書銷售額為71億美元，雖然宗教類圖書和童書/青少年圖書在2016年有所增長，但成人類圖書下降了2.3％。2016年美國傳統(tǒng)出版業(yè)的總收入為143億美元，下降了6.6％。
據(jù)美國出版商協(xié)會網站消息，美國出版商協(xié)會貿易副總裁說，“很多人看衰紙質書的未來，覺得數(shù)字化時代讀者會把紙質書邊緣化，但今年的數(shù)據(jù)告訴我們，讀者正在享受他們可以使用的所有格式的書籍，包括紙質書、電子書和有聲書?！逼び妊芯恐行?016年的調查數(shù)據(jù)顯示，電子書和有聲書市場的快速發(fā)展并未削弱人們閱讀紙質書的意愿。
而說起美國的電子書市場，也是正處在一個暗流涌動格局反轉的階段，獨立出版機構市場份額有比較大規(guī)模的增長。而著名“五大出版商”電子書銷售現(xiàn)在已經下降了10%，幾年間，付費電子書市場整個格局正在發(fā)生變化。
獨立出版作品為什么更受消費者青睞呢？因為其內在更加豐富，比“五大出版商”對市場反應更快，里面有浪漫小說、超現(xiàn)實、科幻、驚悚懸疑題材。像都市小說、神秘小說在“五大出版商”那里反應不是那么快，但獨立出版機構和作者們已經把這些推到電子書小說暢銷榜上。
在美國，大的出版社影響力在消減，作者找到獨立出版人，
學習書店體驗+銷售的模式,書店也是圖書館
卷對卷式UV噴墨打印機全球市場及利弊分析
中國內地網絡印刷唯盈利模式不破
2018年廣告市場增速放緩,樓宇廣告高景氣延續(xù)
色彩管理與網絡印刷出版之間的關系
開啟RFID標簽應用關鍵是否就在于此?
用UV油墨印刷薄膜時為何附著力不理想
小竅門：全自動絲印機維護調整