黑妹牙膏換包裝,創(chuàng)新求變!

      發(fā)布時間:2024-07-19 點擊:68
      最近,大家有沒有注意,黑妹牙膏變包裝了,從此,黑妹不黑,變小清新了,印象中黑妹牙膏的包裝,一直都是這樣的:
      藥企獨一味日前宣布搶灘牙膏市場,無獨有偶,片仔癀不久前也宣布,將借華潤渠道經(jīng)銷,計劃在五年內(nèi)將片仔癀牙膏打造為主要的營收增長點。行業(yè)觀察人士表示,賣牙膏比賣藥掙錢讓很多藥企躍躍欲試,但目前,高價功能性牙膏,總體缺乏個性,很難闖出差異化路子來。
      在日化領域,獲得成功的本土牙膏大多以中草藥為概念。然而,“中藥”概念已有被過度消費的趨勢,當人人都自稱是“純中藥”時,恐怕也要讓人產(chǎn)生幾分質(zhì)疑。另外,以往中藥是安全、療效的象征,但近兩年來,隨著藥品安全事故頻發(fā),“中藥”的概念似乎已不足以成為說服消費者掏腰包的理由。
      面對新晉藥企的競爭,黑妹通過換裝升級,推出了多款主打不同功效的中草藥牙膏。除此之外,黑妹先發(fā)制人,率先實現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃由“粗放式、同質(zhì)低價”向“針對性的細分市場”轉(zhuǎn)型。根據(jù)市場需求,研發(fā)出系列卓效、針對型的口腔護理產(chǎn)品:僅2012年-2013年,黑妹就相繼推出了17款新品:包括經(jīng)典漢方(有效解決“口腔潰瘍、牙齦出血”問題的護齒康牙膏、御齒健牙膏);3max?系列鉆白、暢爽、清新牙膏;紫金亮白系列(晶璀原白、跡白護齦)牙膏等。


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