短視頻內容營銷:全網爆火短片

      發布時間:2024-07-14 點擊:79
      舉個例子,先前,在京東6.9超級秒殺日期間,風行選擇攜手專業制作團隊,為京東打造一部饒有懸念的復古創意短片《驚險!小鮮肉竟遭如此圍堵》。短片采用經典西部片構架,結合喜劇元素、社區氛圍、反轉爆點,成功靠內容引爆全網,總播放量超3184萬,互動點贊達4萬多,引發粉絲千萬級大v們自主轉發推薦。
      據悉,此片導演是何峻宇,曾獲得眾多國內外廣告短片獎項,專業水準自然過硬。后期團隊也很厲害,是參與制作過《左耳》、《致青春》、《唐人街探案》等多部電影、廣告制作的北京非常兄弟影視廣告有限公司。風行先鎖定秒殺活動受眾群體特性,再匹配專業團隊打造即貼合又具創想的吸睛內容,促進品牌主緊密連接目標用戶。并在全網傳播中,通過用戶每一次的點擊,帶動京東秒殺活動信息的再一次曝光。
      這個案例,其實是風行美盞為京東量身定制的短視頻內容營銷。美盞是風行而今為短視頻業務打造的全新品牌,或許有不熟知的人質疑,風行這個時候才加入賽道是不是發力較晚?但其實,風行網本身在短視頻領域的投入已經長達三年。
      繼2014年啟動風行開放平臺引入內容、標簽化內容組織后,風行在15年上線快看視頻app,這款純短視頻的移動產品當時就抓住了個性化推薦模式,并在去年里規模化引入pgc內容,在社會化媒體進行分發傳播,并加深垂直化品類的運營。三年的鋪墊讓風行如今更短視頻業化,主推精品路線,并在短視頻內容營銷層面游刃有余。
      這,便是能夠引發全網熱烈聲響的京東6.9秒殺日成功案例的本因。那么,看似步調落后的風行美盞,實力不容小覷,并且能夠率先利用內容營銷帶領行業走出困局,明顯是有備而來。正如風行網副總裁張偉偉所說:“短視頻商業化是行業最大痛點,我們想解決最難解決的問題。”這也解釋了為何風行網預見趨勢卻按兵不動,由商業出口這個終極關卡入手,風行美盞實則領先了一票跟風玩家一大步。


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