“末日營(yíng)銷”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)電商大戰(zhàn)
發(fā)布時(shí)間：2024-06-22 點(diǎn)擊：79
“末日營(yíng)銷”近年來成為網(wǎng)絡(luò)電商的新寵。日前，電商企業(yè)老板們借助各位節(jié)日大打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于這全球性的“末日營(yíng)銷”機(jī)會(huì)更是不會(huì)錯(cuò)過。那么，快印企業(yè)究竟該如何借助這一絕佳時(shí)機(jī)來進(jìn)行大幅面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和品牌推廣呢?
卓明碼頭船票
隨著時(shí)間推移，越來越接近瑪雅人預(yù)言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開“末日促銷”大戰(zhàn)了，并且逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷模式，即“末日營(yíng)銷”。筆者在下班的時(shí)候，路過一個(gè)又一個(gè)的公交戶外廣告牌，上面都是商家末日促銷的廣告，不禁在心里思考：世界末日會(huì)不會(huì)來臨?末日營(yíng)銷是成功還是失敗，對(duì)于印刷企業(yè)的品牌宣傳有什么可借鑒之處呢?
諾亞方舟船票
什么是末日營(yíng)銷，在筆者的印象中，就是以末日為噱頭，從而促進(jìn)商品的銷售或者品牌的推廣和認(rèn)知。
網(wǎng)絡(luò)電商在很久之前就開始借世界末日的噱頭，展開大戰(zhàn)了。
作為點(diǎn)燃網(wǎng)上“末日經(jīng)濟(jì)”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒。自2009年上映以來，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知，電影中的那張價(jià)值“10億歐元”的船票也在網(wǎng)上大賣，一時(shí)成為年輕人之間饋贈(zèng)禮物的第一選擇。更有淘寶網(wǎng)上的賣家出售自己打印、完全仿造電影《2012》中的船票，更有的是開動(dòng)腦筋，將這張小小的紙片玩出許多花樣。
近日，這部電影的3d版又再次上映，雖然被不少觀眾指責(zé)為“炒冷飯”，但不錯(cuò)的票房依然表現(xiàn)了人們對(duì)“末日”的買賬。而那張“價(jià)值不菲”的船票也再次火了起來。
當(dāng)然不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電商，以末日的名義，開展?fàn)I銷大戰(zhàn)。騰訊在說說里出現(xiàn)了末日體：末日你別來，我還沒有……。甚至四川一位企業(yè)老板，給員工發(fā)放末日遣散費(fèi)，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動(dòng)。
有的商家借大家對(duì)心里的恐慌，宣傳在末日幾天中，世界會(huì)一片漆黑，會(huì)斷水?dāng)嚯姡鸫蠹覔屬?gòu)蠟燭、火柴等用品，還有的借機(jī)大賣救生用品。
2012年世界末日還沒有來，大家對(duì)其是一片恐慌。誰都不知道會(huì)發(fā)生什么，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來都是恐慌心理惹的禍。
世界末日會(huì)不會(huì)來，我們無從而知，其實(shí)來不來大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒有來臨，趁著還有時(shí)間，思考了一下網(wǎng)絡(luò)電商寵愛的“末日營(yíng)銷”的原因。這個(gè)模式火起來的原因在哪呢?
首先，抓住消費(fèi)者的恐慌心理，善于利用。末日來臨，對(duì)于生死，人類都表現(xiàn)出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強(qiáng)烈，正是這一點(diǎn)，成為了商家的一個(gè)賣點(diǎn)，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票。
其次，找到營(yíng)銷點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷。電影《2012》中，曾經(jīng)描述拯救人類的諾亞方舟基地位于西藏一個(gè)叫“卓明谷”的地方。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖 ——尋找卓明谷”的征集令，價(jià)格為2650元，時(shí)間是2012年11月7日至2013年1月1日;每天08:00~22:30。大連一罐頭廠利用桃罐頭的 “桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱作“船票”，全球總數(shù)為1000萬張。揚(yáng)州鳳凰島國(guó)家濕地公園開展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動(dòng)，12月22日~23日，將開放20多種娛樂項(xiàng)目，所有游戲項(xiàng)目不限時(shí)間和次數(shù)，游客可以盡情玩耍。
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營(yíng)銷”商品。對(duì)于商家借助末日營(yíng)銷商品，大多數(shù)市民都持看熱鬧和娛樂的態(tài)度。家住金域華府的嚴(yán)小姐告訴記者，對(duì)于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營(yíng)銷，只能說是一笑而過，娛樂一下。“是否購(gòu)買，完全取決于我自己的需求，與末日營(yíng)銷無關(guān)。”
筆者總結(jié)了這兩點(diǎn)自己的認(rèn)識(shí)，無論對(duì)與否，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。末日營(yíng)銷，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對(duì)于企業(yè)來說是好的，單相對(duì)于被“欺騙”的消費(fèi)者來說卻是壞的。
筆者對(duì)其好與壞不下定論，只講的是從這個(gè)模式中學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)。在筆者所在的印刷行業(yè)中，能否學(xué)到一二呢?
數(shù)碼印刷、綠色印刷、納米印刷等的出現(xiàn)，看似是給傳統(tǒng)印刷企業(yè)判了“死期”，曾經(jīng)引起了恐慌。但是在恐慌過后，要冷靜下來思考，傳統(tǒng)印刷企業(yè)就真的沒有立足之地了嗎?仔細(xì)想想未必。
現(xiàn)階段，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷是并肩齊驅(qū)的狀態(tài)。數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷各有所長(zhǎng)，各有所短，可長(zhǎng)期共存、互補(bǔ)式發(fā)展;兩者誰也不會(huì)吃掉誰，不是替代關(guān)系，是各自揚(yáng)長(zhǎng)抑短;桌面系統(tǒng)將以數(shù)字印刷為主;正如交通工具飛機(jī)最快，火車、汽車、自行車均可長(zhǎng)期共存。
回到正題，筆者想說的是從“末日營(yíng)銷”模式里學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)，利用熱點(diǎn)，帶動(dòng)品牌的營(yíng)銷。這也是傳統(tǒng)印刷企業(yè)的一把有利寶劍。想別人所不能想，有別人所不能有。
當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何使企業(yè)長(zhǎng)青，站穩(wěn)腳跟，贏得市場(chǎng)呢?那就是不斷創(chuàng)新，尋求市場(chǎng)需求點(diǎn)。筆者個(gè)人比較欣賞，四川發(fā)放末日遣散費(fèi)的這位老總，乍看我們會(huì)當(dāng)做一個(gè)娛樂，一笑而過，但是細(xì)細(xì)想來，并不是一個(gè)娛樂，以末日為借口，對(duì)員工示以關(guān)懷，讓員工與家人團(tuán)聚，大家在調(diào)侃的同時(shí)，企業(yè)不是也被大家所知曉嗎?
末日未來!所以，印刷企業(yè)，努力向前進(jìn)吧!即使“末日”來臨，手中握有登上大眾市場(chǎng)之船的“創(chuàng)新”這張船票，還怕什么呢?
彩盒模切紙邊起毛原因及海綿膠的選擇
電商網(wǎng)站、物流公司紛紛漲價(jià) 淘便宜時(shí)代不再
盤點(diǎn)：10種世界可食用性包裝材料
新聞出版總署攜手北印共建綠色印刷檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室
設(shè)計(jì)與印刷有何關(guān)系？
分析影響印刷產(chǎn)品質(zhì)量的三大客觀因素
整頓亂想，“大公評(píng)級(jí)”被紅牌罰下！
凹凸印工藝通常有哪些類型?
卓明碼頭船票
隨著時(shí)間推移，越來越接近瑪雅人預(yù)言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開“末日促銷”大戰(zhàn)了，并且逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷模式，即“末日營(yíng)銷”。筆者在下班的時(shí)候，路過一個(gè)又一個(gè)的公交戶外廣告牌，上面都是商家末日促銷的廣告，不禁在心里思考：世界末日會(huì)不會(huì)來臨?末日營(yíng)銷是成功還是失敗，對(duì)于印刷企業(yè)的品牌宣傳有什么可借鑒之處呢?
諾亞方舟船票
什么是末日營(yíng)銷，在筆者的印象中，就是以末日為噱頭，從而促進(jìn)商品的銷售或者品牌的推廣和認(rèn)知。
網(wǎng)絡(luò)電商在很久之前就開始借世界末日的噱頭，展開大戰(zhàn)了。
作為點(diǎn)燃網(wǎng)上“末日經(jīng)濟(jì)”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒。自2009年上映以來，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知，電影中的那張價(jià)值“10億歐元”的船票也在網(wǎng)上大賣，一時(shí)成為年輕人之間饋贈(zèng)禮物的第一選擇。更有淘寶網(wǎng)上的賣家出售自己打印、完全仿造電影《2012》中的船票，更有的是開動(dòng)腦筋，將這張小小的紙片玩出許多花樣。
近日，這部電影的3d版又再次上映，雖然被不少觀眾指責(zé)為“炒冷飯”，但不錯(cuò)的票房依然表現(xiàn)了人們對(duì)“末日”的買賬。而那張“價(jià)值不菲”的船票也再次火了起來。
當(dāng)然不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電商，以末日的名義，開展?fàn)I銷大戰(zhàn)。騰訊在說說里出現(xiàn)了末日體：末日你別來，我還沒有……。甚至四川一位企業(yè)老板，給員工發(fā)放末日遣散費(fèi)，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動(dòng)。
有的商家借大家對(duì)心里的恐慌，宣傳在末日幾天中，世界會(huì)一片漆黑，會(huì)斷水?dāng)嚯姡鸫蠹覔屬?gòu)蠟燭、火柴等用品，還有的借機(jī)大賣救生用品。
2012年世界末日還沒有來，大家對(duì)其是一片恐慌。誰都不知道會(huì)發(fā)生什么，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來都是恐慌心理惹的禍。
世界末日會(huì)不會(huì)來，我們無從而知，其實(shí)來不來大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒有來臨，趁著還有時(shí)間，思考了一下網(wǎng)絡(luò)電商寵愛的“末日營(yíng)銷”的原因。這個(gè)模式火起來的原因在哪呢?
首先，抓住消費(fèi)者的恐慌心理，善于利用。末日來臨，對(duì)于生死，人類都表現(xiàn)出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強(qiáng)烈，正是這一點(diǎn)，成為了商家的一個(gè)賣點(diǎn)，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票。
其次，找到營(yíng)銷點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷。電影《2012》中，曾經(jīng)描述拯救人類的諾亞方舟基地位于西藏一個(gè)叫“卓明谷”的地方。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖 ——尋找卓明谷”的征集令，價(jià)格為2650元，時(shí)間是2012年11月7日至2013年1月1日;每天08:00~22:30。大連一罐頭廠利用桃罐頭的 “桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱作“船票”，全球總數(shù)為1000萬張。揚(yáng)州鳳凰島國(guó)家濕地公園開展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動(dòng)，12月22日~23日，將開放20多種娛樂項(xiàng)目，所有游戲項(xiàng)目不限時(shí)間和次數(shù)，游客可以盡情玩耍。
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營(yíng)銷”商品。對(duì)于商家借助末日營(yíng)銷商品，大多數(shù)市民都持看熱鬧和娛樂的態(tài)度。家住金域華府的嚴(yán)小姐告訴記者，對(duì)于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營(yíng)銷，只能說是一笑而過，娛樂一下。“是否購(gòu)買，完全取決于我自己的需求，與末日營(yíng)銷無關(guān)。”
筆者總結(jié)了這兩點(diǎn)自己的認(rèn)識(shí)，無論對(duì)與否，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。末日營(yíng)銷，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對(duì)于企業(yè)來說是好的，單相對(duì)于被“欺騙”的消費(fèi)者來說卻是壞的。
筆者對(duì)其好與壞不下定論，只講的是從這個(gè)模式中學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)。在筆者所在的印刷行業(yè)中，能否學(xué)到一二呢?
數(shù)碼印刷、綠色印刷、納米印刷等的出現(xiàn)，看似是給傳統(tǒng)印刷企業(yè)判了“死期”，曾經(jīng)引起了恐慌。但是在恐慌過后，要冷靜下來思考，傳統(tǒng)印刷企業(yè)就真的沒有立足之地了嗎?仔細(xì)想想未必。
現(xiàn)階段，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷是并肩齊驅(qū)的狀態(tài)。數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷各有所長(zhǎng)，各有所短，可長(zhǎng)期共存、互補(bǔ)式發(fā)展;兩者誰也不會(huì)吃掉誰，不是替代關(guān)系，是各自揚(yáng)長(zhǎng)抑短;桌面系統(tǒng)將以數(shù)字印刷為主;正如交通工具飛機(jī)最快，火車、汽車、自行車均可長(zhǎng)期共存。
回到正題，筆者想說的是從“末日營(yíng)銷”模式里學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)，利用熱點(diǎn)，帶動(dòng)品牌的營(yíng)銷。這也是傳統(tǒng)印刷企業(yè)的一把有利寶劍。想別人所不能想，有別人所不能有。
當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何使企業(yè)長(zhǎng)青，站穩(wěn)腳跟，贏得市場(chǎng)呢?那就是不斷創(chuàng)新，尋求市場(chǎng)需求點(diǎn)。筆者個(gè)人比較欣賞，四川發(fā)放末日遣散費(fèi)的這位老總，乍看我們會(huì)當(dāng)做一個(gè)娛樂，一笑而過，但是細(xì)細(xì)想來，并不是一個(gè)娛樂，以末日為借口，對(duì)員工示以關(guān)懷，讓員工與家人團(tuán)聚，大家在調(diào)侃的同時(shí)，企業(yè)不是也被大家所知曉嗎?
末日未來!所以，印刷企業(yè)，努力向前進(jìn)吧!即使“末日”來臨，手中握有登上大眾市場(chǎng)之船的“創(chuàng)新”這張船票，還怕什么呢?
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凹凸印工藝通常有哪些類型?