騰訊將全力以赴再戰(zhàn)O2O

      發(fā)布時間:2024-06-18 點(diǎn)擊:62
      連接線上和線下的本地生活服務(wù)(即o2o),被認(rèn)為是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大金礦。作為擁有4億微信用戶和8億qq用戶的線上企鵝帝國,騰訊對o2o也多處落子,比如,在團(tuán)購方面與全球團(tuán)購模式鼻祖groupon合資成立高朋;在點(diǎn)評類業(yè)務(wù)上成立類似大眾點(diǎn)評網(wǎng)的qq美食。
      但多年征戰(zhàn)和不菲投資之后,騰訊不管在團(tuán)購還是點(diǎn)評類市場都未能獲得與其體量相對稱的地位。這些業(yè)務(wù)的未盡如人意,還讓騰訊被戴上一頂“缺乏線下基因”的帽子。
      不過,微信的出現(xiàn)和異軍突起,讓騰訊重新看到了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的o2o翻盤機(jī)會。
      去年12月,騰訊生活電商部總經(jīng)理張穎在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》記者采訪時稱,騰訊生活電商和微信團(tuán)隊大概在2011年底就明確微信要做會員卡業(yè)務(wù)。今年上半年,深圳海岸城的微信二維碼掃描會員卡,一度在本地商圈引起震動。
      9月24日,騰訊微生活(北京)科技有限責(zé)任公司(下稱騰訊微生活)總經(jīng)理耿志軍表示,截至目前已經(jīng)有3000萬用戶在微生活平臺上領(lǐng)取會員卡,總發(fā)卡量超過5000萬張,對接了涵括30多個城市的1000家品牌商。其中,麥當(dāng)勞的微生活會員數(shù)量已經(jīng)超過200萬。
      在此期間,大量針對傳統(tǒng)商家的微信培訓(xùn)亦在坊間出現(xiàn),并收費(fèi)不菲。“很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦班,一次培訓(xùn)會就有2000人,每個人交988元。”耿志軍說。
      商家對微信營銷的追捧,很大程度上體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)行業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)的期望和需求。不過,在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大賺其錢的同時,騰訊微生活官方此前卻一直保持低調(diào)。這一方面是騰訊希望通過控制節(jié)奏來完善用戶體驗(yàn),另一方面也是在等待微信5.0新版本的發(fā)布。
      “微信5.0版本的支付功能,讓騰訊微生活形成了一個支付閉環(huán)。”耿志軍對記者表示,消費(fèi)者可以借此在移動端完成從線上選購到支付的全過程。
      于是,嵌入支付功能的微信5.0在今年8月發(fā)布后,騰訊微生活在9月24日正式針對餐飲行業(yè)的定制版本。
      騰訊微生活副總經(jīng)理魯軍認(rèn)為,品牌商家接入該平臺后,相當(dāng)于在微信上變成自媒體,不僅可以發(fā)布營銷活動,而且還可以基于數(shù)據(jù)篩選進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
      “微信給了商家一個機(jī)會去數(shù)字化用戶,知道用戶是誰,在哪里,精準(zhǔn)營銷的可能性也就存在了。”張穎此前對記者表示,作為現(xiàn)實(shí)商業(yè)社會的一個客觀存在,會員卡絕對是有價值的客觀存在,但此前的痛點(diǎn)是,用戶不便攜帶,商家投入了不少成本,但會員卡的激活率很低。
      食尚國味集團(tuán)(山東老家)信息中心總監(jiān)郭春鵬對記者表示,其在今年5-8月期間接入微生活平臺后,發(fā)展了10.5萬會員,按照以往線下實(shí)體卡的投入,僅制卡的物料成本要21.5萬元,再加上通過微信營銷節(jié)省下來的短信費(fèi)用,合計節(jié)省28.8萬元。“現(xiàn)在我們90%的營銷活動都在微生活上完成。”郭春鵬說。
      代理模式能否補(bǔ)足線下短板?
      騰訊微生活ceo戴志康表示,餐飲解決方案是騰訊微生活商業(yè)化的第一站,接下來微生活也將推出ktv、商場行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案,其主要模式都是通過微信號、qq號的唯一識別體系找到企業(yè)的精準(zhǔn)用戶,用crm系統(tǒng)記錄會員消費(fèi)軌跡,使用特價、積分返券、節(jié)日贈券等方式進(jìn)而培養(yǎng)會員消費(fèi)習(xí)慣,形成商家的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。
      根據(jù)騰訊的規(guī)劃,到今年年底,預(yù)計微生活業(yè)務(wù)可以覆蓋全國40多個城市,用戶量要達(dá)到8000萬以上。
      在商業(yè)模式上,目前微生活還處于放水養(yǎng)魚的階段。耿志軍表示,微生活本身

      《瑞麗時尚先鋒》即將停止印刷
      我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大特點(diǎn)
      關(guān)于印刷色彩的八個知識
      “紙張指紋”防偽安全印刷技術(shù)
      互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口:人與企業(yè)的連接!
      冬季印刷需關(guān)注的“小細(xì)節(jié)”及應(yīng)對“小妙招”!
      數(shù)碼印刷加盟店繳納環(huán)保稅應(yīng)避免4個誤區(qū)
      企業(yè)如何借勢618,3分鐘搞定活動策劃
      主站蜘蛛池模板: 亚洲A∨精品一区二区三区| 亚洲欧洲无码一区二区三区| AV鲁丝一区鲁丝二区鲁丝三区| 精品理论片一区二区三区| 国产未成女一区二区三区| 久久精品国产一区二区三区肥胖| 精品国产一区二区三区在线观看| 波多野结衣一区在线观看| 精品91一区二区三区| 中文字幕av人妻少妇一区二区 | 国精产品一区一区三区免费视频| 亚洲男人的天堂一区二区| 国产精品无码一区二区三区不卡| 亚洲国产视频一区| 日韩一区二区在线观看| 国产suv精品一区二区33| 久久无码人妻精品一区二区三区| 久久精品一区二区三区AV| 国产一区在线观看免费| 国产aⅴ精品一区二区三区久久| 相泽南亚洲一区二区在线播放 | 亚洲无人区一区二区三区| 亚洲国产系列一区二区三区| 韩国美女vip福利一区| 精品视频无码一区二区三区| 日韩一区二区在线视频| 亚洲日韩国产一区二区三区在线 | 久久毛片一区二区| 国产麻豆媒一区一区二区三区| 国产成人无码AV一区二区| 国产免费一区二区视频| 日韩免费无码视频一区二区三区| 国产无人区一区二区三区| 国产成人一区二区三区精品久久 | 国99精品无码一区二区三区| 亚洲va乱码一区二区三区| 狠狠综合久久av一区二区| 一区二区三区视频观看| 亚洲欧美成人一区二区三区| 无码一区二区三区在线| 久久久精品日本一区二区三区|