設計的廣告有人看,就成功了一半

      發(fā)布時間:2024-06-12 點擊:83
      設計的廣告有人看,就成功了一半!
      85%的廣告沒人看
      如何擠進那15%的成功廣告中去,吸引了讀者就是成功了一半。反過來講,只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很復雜,根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示:36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。
      在廣告公司里,如果你是策劃人員,你應該著重那36%,如果你是設計人員,應該著重那31%,如果你是媒體開發(fā)人員,你應該重視那83%。
      看廣告標題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍,也就是說標題比內(nèi)文多5倍的閱讀力
      也就是說,標題和內(nèi)文的閱讀效力是 5:1。顯然,你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。
      再從另外一個角度來講,你是設計人員的話,應該給予廣告標題多大的篇幅和分量?這個調(diào)查結(jié)果是一個很好的參考。當然,在標題里說什么,是下一個問題。
      如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
      原因和上面一樣。這里只是說你的標題應該是什么內(nèi)容,應該包括什么(按照以往的廣告經(jīng)驗,他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標題中 去,比如:“人頭馬一開,好事自然來”等等。但是并非一切都是這么教條),以及如何吸引注意(傳統(tǒng)的3b原則,嬰兒、美女、野獸)。
      “人頭馬一開,好事自然來”是黃霑的廣告金句。黃霑寫過一本關(guān)于廣告的小冊子,有興趣的人應該找來讀讀。
      標題說什么,絕不是上述3b原則這樣的用法,3b是用于廣告畫面內(nèi)容的選擇的參考,而不是標題。
      文字的吸引藝術(shù),是另外的技巧。
      廣告空白增加1倍,注目率增加0.7倍
      這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系,很難做到的平衡。
      我們試著按這個假設做一個推理:
      a4 幅面的廣告面積,常用的排版文字,無特效純文字排滿,1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準,我們假定值為1。但是經(jīng)過測試,即便是將文字行空加一倍到1/2空,起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空,也不會有什么改善。
      這說明,這個“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。
      那么,也就是說,畫面需要空出一半的空白位置來,才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來,肯定都會被人看到的,不是因為內(nèi)容,而是因為奇怪)
      那么這樣空出一半來,就要經(jīng)受考驗了,客戶的接受能力?內(nèi)容的充足性?空白的性價比(越是低廉的產(chǎn)品,越不值得這樣做)?
      數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%,因為它接近實際
      “接近實際”的說法比較牽強。應該說,阿拉伯數(shù)字比文字的傳達速度要快,無國界理解限制,“無閱讀”直達大腦,因此,在文字中 夾雜阿拉伯數(shù)字,會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標準,凡是能在文字中使用阿拉伯數(shù)字的,盡量要使用阿拉伯數(shù)字而不是中文數(shù)字,也是“數(shù)字說話 原則”,方便速讀)


      企業(yè)管理制度幾種常見“病癥”
      跨界創(chuàng)新開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新思路
      名家書畫“印刷成品”造假法之“謊稱出版”成品辨識
      綠色印刷開啟印刷轉(zhuǎn)型之路
      春節(jié)前應該做好印刷設備的哪些保養(yǎng)和檢查項目?
      香寶XB-AR100S無線膠裝機
      包裝膠印印刷的樣張簽定
      基于色偏檢測的印張呈色特性統(tǒng)計分析
      主站蜘蛛池模板: 亚洲熟女乱色一区二区三区 | 色综合视频一区中文字幕| 色婷婷一区二区三区四区成人网 | 久久精品日韩一区国产二区| 日本在线视频一区| 亚洲日韩一区二区一无码| 亚洲av一综合av一区| 国产成人精品一区二区三区| 精品一区二区三区影院在线午夜| 亚洲一区二区三区播放在线| 无码人妻精品一区二区三区久久| 久久久99精品一区二区| 亚洲一区二区三区乱码A| 国产一区二区三区无码免费| 日韩一区二区三区不卡视频| 狠狠做深爱婷婷久久综合一区| 国产一区二区久久久| 亚洲一区二区三区写真| 一区二区亚洲精品精华液| 中文字幕日韩一区二区不卡| 亚洲一区二区三区国产精华液| 亚洲高清一区二区三区| 精品无码国产一区二区三区51安| 大香伊人久久精品一区二区 | 激情综合丝袜美女一区二区 | 日韩精品一区二区三区中文精品 | 日本一区二区在线不卡| 日韩在线一区二区三区免费视频| 亚洲国产av一区二区三区| 久久精品国产第一区二区| 性色A码一区二区三区天美传媒| 亚洲国产一区国产亚洲| 日本无卡码一区二区三区| 在线观看日韩一区| 国产精品小黄鸭一区二区三区| 亚洲永久无码3D动漫一区| 国产电影一区二区| 国产一区二区三区在线电影| 精品日韩在线视频一区二区三区| 国产熟女一区二区三区四区五区 | 久久精品国产一区二区三区肥胖|