娛樂營銷：心相印+田馥甄，剛剛好~

拉近用戶與品牌：你點的“田田圈”到了
江湖麥霸們流傳著這么一句話：現(xiàn)在在ktv如果不哼幾首田馥甄的歌曲簡直分分鐘掉逼格。很多人是從組合s.h.e里知道hebe，并從一系列熱門單曲榜單上了解這個謎一樣的女子田馥甄的。有人說她是“寂寞寂寞就好”的小女孩，也有人說聽見她的歌聲是此生的“小幸運”，還有人說她是舉著酒杯說著“不醉不會”的哲學(xué)家。
明星代言和品牌向來就是一對難分難舍的好基友。這對組合綁在一起往往能夠發(fā)揮出意想不到的效果。且看心相印近期推出的全新slogan，很耐人尋味：“黃金柔韌1:1，剛好，讓你更好”?！包S金柔韌1:1”從理性訴求出發(fā)，表達心相印在造紙工藝上一如既往的精致嚴(yán)謹，制造柔韌平衡高品質(zhì)生活用紙，而代言人田馥甄那溫柔如水和強韌有力，如黃金比例般完美結(jié)合的天籟之聲，恰與此句slogan相匹配;“剛好，讓你更好”之點晴也凸顯了品牌的浪漫情懷，從感性訴求出發(fā)，傳遞心相印追求帶給消費者恰到好處的關(guān)懷與品質(zhì)生活。而田馥甄那剛剛好的氣質(zhì)——隨性從心、淡雅不造作，始終保持低調(diào)與謙卑，在音樂路上不斷突破，也完美地貼合心相印這一品牌理念。
粉絲圈層營銷觸發(fā)“剛好效應(yīng)”逐層擴大
心相印發(fā)起“第三季剛好voice紙尚青春音樂匯”，選擇音樂愛好者集結(jié)地，日活極高的線上k歌平臺——唱吧app作為全國海選渠道，選擇匹配的音樂平臺契合全新的品牌理念。在明星與平臺影響力加持下，這場歷時3個月，橫跨全國12城的音樂選秀盛會，僅線上報名量已超47萬人。


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