傳統媒體對待新媒體并非坐以待斃

隨著智能手機及平板電腦等智能終端的快速普及，移動端的數字媒體如新聞app也迅速的崛起，甚至將傳統的門戶網站逼得無路可走，而紙媒則更是被甩出幾條街的距離。
相對于報紙、雜志的資訊獲取成本高、費時間、不方便，移動端新聞包括app新聞客戶端及微信公眾號新聞更加適應手機用戶碎片化時間及隨時隨地的免費獲取需求，從而導致近兩三年看報紙、雜志的年輕人群體越來越少，甚至pc版的門戶網站訪問量也出現下滑跡象。
正因為新技術的發展帶動的新媒體崛起給傳統媒體產生了巨大沖擊，眾多曾經如日中天的傳統紙媒紛紛停刊，如美國《新聞周刊》、上海《新聞晚報》、河北《雜文報》等，傳統媒體轉型的聲音不絕于耳。毫無疑問，網絡媒體取代紙質媒體已成這個時代不可逆轉的發展趨勢，紙媒不轉型是等死，轉型可能是找死。
在過去的任何時代，傳播媒體的變更交替都未曾有今天如此頻繁與徹底。一邊是有著有77年歷史的美國第二大新聞類周刊美國《新聞周刊》被迫停刊，一邊是創辦僅僅2年時間的今日頭條新聞客戶端以5億美元估值成功融資1億美元，這是一個螞蟻可以撼動大象的新媒體時代。
當傳統媒體人還在熱烈的討論以門戶網站為代表的網絡媒體是否會最終取代報紙、雜志等傳統媒體時，一批伴隨著移動互聯網迅速崛起的新聞資訊app正以迅雷不及掩耳之勢將門戶網站逼到墻角，以致張朝陽喊出了“搜狐要在浴火中重生”的口號，然后才有南都陳朝華跳槽搜狐的轟動事件。
傳統媒體并非坐以待斃
盡管傳統媒體無法逆轉繼續走下坡路的趨勢，但是傳統媒體有著數十年的采編經驗及資源積累，尤其是擁有數十萬訓練有素的記者編輯，這是傳統媒體最寶貴的財富。即使今天看報紙、雜志的人群已大幅下降，但是每天從各大門戶網站看到的熱門重大新聞絕大部分還是來源線下紙質媒體的轉載。至少從目前看來，媒體內容的主要來源還沒有發生根本的變化，變化的只是媒介的形式，由過去的印刷版的報紙、雜志變成了今天pc版門戶網站及移動端app客戶端。
倘若傳統媒體花費大量人力、物力產生的新聞內容一直源源不斷無償輸送給互聯網媒體，那么傳統媒體退出歷史舞臺將為期不遠。不過，作為這個社會最有知識沉淀及開闊視野的一個職業群體，媒體人并非都坐以待斃，很多優秀的紙媒記者已成功轉型網絡自媒體人，通過為百度百家、今日頭條、騰訊大家等新媒體平臺提供優質的文字內容繼續延續媒體人的職業。
除了傳統媒體人在積極往網絡新媒體轉型，不少紙媒機構也紛紛進行大刀闊斧的內部體制改革，以更加積極的姿態去擁抱新媒體，迎接互聯網媒體帶來的挑戰，從而看到今天新媒體部門已基本成為傳統媒體機構內部的一個標配部門。
盡管傳統媒體向新媒體轉型成功的案例目前還不多，但是已經有一小撥取得了令人振奮的成果。比如上海報業集團旗下新媒體項目澎湃新聞就成為過去一年媒體界人人驚嘆的黑馬，其用極短的時間在競爭慘烈的新媒體陣型中取得了巨大影響力，為傳統媒體轉型新媒體樹立了一個很好的案例。
此外，百度百家與華西都市報、澎湃新聞、南方都市報等多家知名報紙合作，用百度新聞巨大的互聯網流量及百度聯盟廣告幫助紙媒將優秀內容變現，此舉也將加速紙媒向互聯網轉型。隨著紙媒的互聯網化加速，憑借內容優勢必將分流門戶網站的用戶。倘若以后紙媒版權保護得當，那么失去優質內容來源的傳統門戶網站也將陷入發展困境，也許門戶網站也將日薄西山并非危言聳聽。


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