傳統膠印與數字印刷的無硝煙競爭

在近日舉辦的第八屆北京國際印刷技術展覽會上，最大的兩個展位分別位于北京新國展的e1館和w1館：一個屬于全球最大的膠印機制造商——來自德國的海德堡公司，展位面積3700平方米;另外一個則是全球最大的數碼印刷機制造商——來自美國的惠普公司，展位面積3600平方米。
圍城與拆城
海德堡公司的展位設計特點突出，給人的第一感受就是：這是一座城。
作為傳統印刷的代表，海德堡的主導產品是膠印機，這種印刷機使用的耗材是ps版，海德堡公司也別具匠心地用數以萬計的ps版圍起了一座城，一座屬于傳統印刷的城。高達4米多的ps版墻是這座城的城墻，城中一條主干道，東西走向，兩個通道口就是城的東西城門。
“海德堡”城的南半部，重點是海德堡針對印刷行業最具發展潛力的包裝印刷領域開發的包裝印刷解決方案及服務;城的北半部，側重的則是海德堡的商業印刷解決方案及服務。兩者之間，以海德堡服務中心相連接，三大區域的五大主題三者有機結合，共同構成一個傳統印刷技術的王國。
惠普公司的展位同樣給人留下深刻印象，因為來到e1館，你甚至不知道到底哪里是惠普的展位。惠普展位是完全開放式的。在這里，不同的惠普產品構成了幾大不同的功能區，各自呈現著不同的精彩;而惠普公司的一些合作環保的展位也分布在惠普的功能區周圍，共同構成了一個巨大的展區，而不是展位。數碼印刷的王國無疆界，但其影響卻蔓延得更廣。
嚴謹與奔放
海德堡公司是一家德國企業，無論是產品還是展位布置，海德堡公司處處體現著德國人近乎刻板的嚴謹作風。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個主題展區一臺主打設備，與展示主題交相呼應。海德堡展出的設備品質不必多言，就連在現場進行演示使用的印版，都是海德堡事先準備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細選的。這樣做的原因也很簡單，海德堡公司就是希望將自己最出色的膠印印刷質量展現在世人面前，用品質和附加值證明膠印未來依然有足夠的發展空間。
與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應用去劃分區域的，但是展位的布置和設備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國人的奔放與不羈。惠普的展位更加強調參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的hp indigo數碼印刷機對實時的攝影作品進行印刷，充分展現了數碼印刷的即時性和高效率。
此外，筆者還注意到一個小小的細節，這就是兩家公司參展人員的著裝。展會上，海德堡公司的所有工作人員統一著裝，服裝顏色一樣、款式一樣，并且統一佩戴海德堡的胸牌;與之相反，惠普公司的工作人員著裝要隨意很多，雖然也是男士西服、女士職業裝，但是每個人的服裝并不完全統一，唯一統一的是他們掛著的胸卡。從這個細節，或許也可以展現出海德堡與惠普在骨子里的那份不同。
封閉與開放
在海德堡的展位上，幾乎所有的產品都來自于同一個企業，這就是海德堡公司自己。
海德堡公司的產品是非常完善的，從印前的ctp制版機，到印刷的控制系統——印通，從各種不同型號的膠印機，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產品供應鏈。
惠普公司則不同，在惠普公司的展位前，只有印刷機是惠普公司自己的，其他的產品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機配合的印后加工系統。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個數碼印刷的產品供應鏈，這個鏈條上的不同企業將共同服務于您的需求。
點評：海德堡公司與惠普公司，兩大印機巨頭風格迥異，第八屆北京國際印刷技術展成為這兩大領軍企業進行pk的無聲戰場，成為傳統膠印技術與數碼印刷技術斗法的舞臺。或許在短時間內，這兩大高手很難分出輸贏勝負，而這兩大巨頭展現出來的不同風采，卻足以讓人流連與遐想。未來屬于誰呢?是嚴謹的海德堡，還是奔放的惠普?是圍城的海德堡，還是拆城的惠普?


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