傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟,但面對日益增長的短版、個性化印刷需求,再也無法保持“淡定”。數(shù)字印刷技術(shù),尤其是噴墨技術(shù)的出現(xiàn),為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)不斷融合,以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活高效、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù),也在標(biāo)簽上“玩”起了新花樣。
玩功能:防偽+營銷,濃縮的都是精華
如果你對可變數(shù)據(jù)的認(rèn)識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數(shù)字序列和條碼,比如最常見的藥品電子監(jiān)管碼,那未免有些“out”了。隨著手機等移動終端的飛速發(fā)展和普及,二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼,成為移動互聯(lián)網(wǎng)的直接入口,在不改變原有防偽溯源體系的同時,還大大提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗性和易用性。僅僅如此嗎?當(dāng)然不是。相對于移動互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)的及時性、定向性、精確性、感觸性,簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷,并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前,二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。
就拿一個簡單的例子來說,以二維碼為載體,生產(chǎn)廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼,以積分的方式增強客戶粘性,逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道,并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎(chǔ),進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產(chǎn)品的銷售動態(tài),進而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn),有針對性地開展產(chǎn)品營銷和推送,提升生產(chǎn)和銷售效率的同時,有效降低成本。
毫不夸張地說,在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)模式下,一個小小的二維碼,甚至可能會成為撬動一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支點。
玩應(yīng)用:領(lǐng)域+產(chǎn)能,那都不是事兒
在我國巨大的快速消費品市場,任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù),被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上,比如藥品、保健品、酒類、奶粉等,而針對營銷應(yīng)用的二維碼,也開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例,年產(chǎn)量超過1.5億噸,其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半,約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。據(jù)了解,百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應(yīng)用,很快就會投放市場。
如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求,怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢?這一方面,完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來解決。目前,主流的uv噴墨設(shè)備運行速度都在70m/min左右,高速的甚至能達到或者超過150m/min,完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。玩?zhèn)€性:彩色+多樣,就是這么高調(diào)隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展,可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等,而是逐步向彩色和個性化發(fā)展。
還有,那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等,無不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式,采用了彩色和更加個性化的設(shè)計方案。
不僅如此,為了在鼓勵消費者掃碼的同時,防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費前就被掃碼,廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計上也別出心裁,比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。
那么,如何將這些創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實?當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備,同時提高數(shù)字印刷單元的靈活性,適應(yīng)多種工藝的變化。
玩方案:突破+創(chuàng)新,從單一設(shè)備到整體解決方案
從二維碼應(yīng)用來看,客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺數(shù)碼印刷設(shè)備,而是基于二維碼的一整套解決方案。不過,雖然有很多數(shù)據(jù)和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺,但由于缺乏對標(biāo)簽市場和可變數(shù)據(jù)印刷的理解,他們往往直接面對的是生產(chǎn)廠家,生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠,由印刷廠尋找合適的數(shù)碼印刷設(shè)備來實現(xiàn),中間太多的斷點產(chǎn)生了諸多溝通不暢,容易給小規(guī)模企業(yè)上馬二維碼應(yīng)用解決方案造成障礙。與此同時,為了順應(yīng)標(biāo)簽可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢和新變化,以北京北大方正電子有限公司(以下簡稱“方正電子”)為代表的數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商不斷開拓創(chuàng)新,從客戶需求出發(fā),推出了多種新的產(chǎn)品和解決方案。比如,方正電子的二維碼應(yīng)用整體解決方案,從數(shù)據(jù)運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設(shè)備,其可以給客戶完整的系列軟硬件產(chǎn)品,既可面向生產(chǎn)廠家,又可面向印刷廠進行推廣,一步到位,免除客戶后顧之憂。而且,基于云平臺的工作方式,既可給大規(guī)模企業(yè)搭建私有云,小規(guī)模企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系,按數(shù)據(jù)使用量收費,滿足不同層次客戶的需求。
作為全球領(lǐng)先的數(shù)字噴墨技術(shù)、服務(wù)提供商,方正電子自主研發(fā)的數(shù)字噴墨設(shè)備,在藥包領(lǐng)域、標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的銷量始終穩(wěn)居前列,這種系統(tǒng)和設(shè)備相結(jié)合的整體解決方案將成為推動二維碼應(yīng)用迅速發(fā)展的強大動力。
玩展會:新品+亮點,快到方正電子來
在2015年3月9-11日于廣州琶洲舉辦的2015中國國際標(biāo)簽印刷技術(shù)展覽會上,方正電子將攜最新研制的方正桀鷹k300s高速可變數(shù)據(jù)噴印系統(tǒng)亮相,向業(yè)界展示目前最新、也是最領(lǐng)先的可變數(shù)據(jù)噴印整體解決方案。
方正桀鷹k300s高速可變數(shù)據(jù)噴印系統(tǒng)將繼承方正桀鷹噴印系統(tǒng)一貫的穩(wěn)定性,不僅具備較高的印刷靈活性,適應(yīng)多種工藝的變化,而且在印刷速度和生產(chǎn)效率方面也會有顯著提升,完全滿足標(biāo)簽、包裝市場在個性化、防偽等方面的需求。
戶外廣告市場到底還有哪些制約因素?3D打印未來或?qū)⑦M入“尋常百姓家”傳承中華文化,北京中小學(xué)生走進印刷博物館惠普數(shù)字印刷技術(shù)引領(lǐng)數(shù)碼印刷創(chuàng)新應(yīng)用印刷調(diào)色的6個小常識,你做對了嗎?簡約平凡有內(nèi)涵:佳能 LBP 7100Cn大商機!噴墨打印進入家裝建材行業(yè)微博營銷的其他給力用途