在亞馬遜等電商沖擊下,實體書的價格一再跌破底線,唯獨日本還保留著高書價的傳統,雖然最近幾年,日本出版業界也在不斷叫苦,銷售總額呈下降趨勢。但支撐傳統實體書店重要業績的書價,依然是堅挺的。書價依舊是維持在一個最高水準,日本的經驗值得借鑒。
在書籍、雜志、報紙、音樂軟件這四個媒體種類,日本還保留“再販賣價格維持”制度(以下簡稱“再販制度”)。這個制度允許出版社等機構規定書籍、雜志等出版物的價格。而且在一定時間段內,書店等銷售渠道必須以此價格銷售,不得擅自降價。
2016年8月,日販聯合34家出版社的80本雜志,在日本600家書店展開了為期兩個月的促銷活動。在此期間,各家書店可以針對這些雜志自行判斷現金折扣或返點折扣,書店讓利的成本由出版社負擔。
為了挽留那些被電子書與其他娛樂活動吸引的讀者,日本的書店也在開發更多書店盈利的可能性——簽售、talk show、展覽,如何將書店塑造成吸引客流與交流的新空間,渠道們也在比拼活動組織運營能力。
此外,日本還有許多特立獨行的書店,比如最近很火的日本東京森岡書店。這家書店非常小,只有區區15平方,書店老板每周只挑選一本書賣給讀者,你沒有理解錯,每周只賣一本書。
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