網絡視頻版權定價開始趨于理性
發布時間：2024-05-06 點擊：81
網絡視頻版權價格在經歷了過山車式的大起大落之后，開始逐漸趨于理性。隨著互聯網的發展，越來越多的人們開始選擇網絡作為觀看視頻的途徑，進而也引發了視頻版權保護相關的爭議。近期，一度風頭正勁的網絡視頻版權終于低下高昂的頭。近一兩個月，電視劇集的網絡版權價格急速下滑，原來單集叫價100多萬的熱播劇降到40多萬仍無人問津。漲起來比樓價還兇猛，降起價來也“勢如破竹”。
漲勢曾超樓價
僅僅只用了三年時間，網絡視頻版權上演了一場驚心動魄的漲價潮，其上百倍的漲幅遠超樓市、黃金等產品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權。
在2006年之前，網絡視頻版權的價值還未被開發，當時風靡一時的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網絡版權只賣出10萬元。隨著視頻網絡的日漸火熱，電視劇的網絡版權也一路走高。2010年新《三國》單集網絡版權賣到了15萬元，當時被外界譽為“天價”。
其后，網絡版權的價格走勢更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業內盛行，購劇價格也時時被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網絡版權賣出2000萬元，業界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網站獨家播映權，被稱為一次“錢”途叵測的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬元的價格購買《太平公主秘史》。版權搶購達到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經引發爭奪大戰。
降價進行時
花無百日紅，視頻版權亦如此。
種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權價格進入調整期。
20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權價格下跌也為與會嘉賓熱議的話題。有業內人士表示，版權市場上信息混雜，在不透明交易機制下，無法準確預估具體的版權價格下降程度，不過，近一兩個月來，視頻版權報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。
此前，2012年北京春季電視節目推介會上，沒有一家視頻網站出手，一些電視劇的價格回落明顯，去年賣七八十萬一集的視頻內容今年成交價僅三四十萬。
奇藝公司ceo龔宇接受記者采訪時笑著說：“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發行機構，就會知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價格則在觀望，這相當于是個僵持期，當時幾乎沒成交，降價則是從年初開始，二線劇最先降價，3月之后，包括熱播劇在內的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關負責人就曾向媒體抱怨，“版權價格下降幅度嚴重，已經讓制作方的收入大減。”
龔宇的觀點得到業內很多同行的認同。搜狐視頻影視版權中心總監馬可接受記者電話采訪時表示，市場上品質最好的10%至20%的電視劇，被稱為“a類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“a類劇”成交價格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交，到二季度就降到40萬以下，而去年同期的走勢則是從40萬漲到100萬。”
價格回歸的背后
對于這場降價潮，業內人士的說法出奇的一致，稱其為理性回歸。
土豆網副總裁杜現朝表示，視頻版權在過去兩三年高漲，價格偏離合理區間過多，已經完全超出行業承受能力，價格下降是合理的趨勢。
馬可認為視頻版權價格下降是經濟規律使然，任何過熱都自然會出現調節。她說：“同行們買版權跟買樓一樣，買漲不買跌，所以去年大家都在拼搶。可現實是，廣告價格是兩倍上漲，版權則是十幾倍甚至百倍上漲，買回來的劇集只有在播出的時候才是消化期,視頻網站對高價買劇消化不良，這是市場的自我杠桿調節。”
艾瑞市場咨詢公司預計，2012年網絡視頻用戶人數將達到5.27億，用戶覆蓋率將達到85.7%。與2008年視頻用戶數只有2.34億相比，規模增長了近一倍，但對比2011年4.65億的用戶量及83.8%的覆蓋率，不過是微弱的增長。這顯示，視頻網站的“人口紅利”已經相對減少。
僅用了兩年時間就帶領愛奇藝在優酷、土豆等大佬的夾縫中突圍的龔宇對行業有著更為深刻的看法。在他看來，此輪視頻版權降價的核心因素是投入產出比嚴重倒掛，“有的網站最高峰時購劇成本是5000萬，而廣告只有十分之一，虧損得十分慘痛。” 說到這，龔宇笑著坦承，“越貴的劇虧損越大，我們去年花大價錢買的《太平公主秘史》也是如此。”他認為，視頻網站不可能長期如此競爭，因為不符合經濟規律，投資者的錢也不會這么花下去，因此，視頻版權價格必然下滑。
龔宇預計，此輪降價潮會持續到7月，屆時行業會出現理性回歸。對于如何界定“理性”，他的觀點是，“判斷是否理性的標準不是一集多少錢，而是購買的劇集中有一部分能產生毛利，現在則都在虧損，有毛利的劇集比例越來越高，這是行業是否理性的最重要指標。同時，在版權交易過程中，發行方和購劇方有公平的交易機制，大家可以討價還價，而不是由發行方一口說了算。”
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僅僅只用了三年時間，網絡視頻版權上演了一場驚心動魄的漲價潮，其上百倍的漲幅遠超樓市、黃金等產品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權。
在2006年之前，網絡視頻版權的價值還未被開發，當時風靡一時的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網絡版權只賣出10萬元。隨著視頻網絡的日漸火熱，電視劇的網絡版權也一路走高。2010年新《三國》單集網絡版權賣到了15萬元，當時被外界譽為“天價”。
其后，網絡版權的價格走勢更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業內盛行，購劇價格也時時被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網絡版權賣出2000萬元，業界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網站獨家播映權，被稱為一次“錢”途叵測的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬元的價格購買《太平公主秘史》。版權搶購達到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經引發爭奪大戰。
降價進行時
花無百日紅，視頻版權亦如此。
種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權價格進入調整期。
20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權價格下跌也為與會嘉賓熱議的話題。有業內人士表示，版權市場上信息混雜，在不透明交易機制下，無法準確預估具體的版權價格下降程度，不過，近一兩個月來，視頻版權報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。
此前，2012年北京春季電視節目推介會上，沒有一家視頻網站出手，一些電視劇的價格回落明顯，去年賣七八十萬一集的視頻內容今年成交價僅三四十萬。
奇藝公司ceo龔宇接受記者采訪時笑著說：“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發行機構，就會知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價格則在觀望，這相當于是個僵持期，當時幾乎沒成交，降價則是從年初開始，二線劇最先降價，3月之后，包括熱播劇在內的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關負責人就曾向媒體抱怨，“版權價格下降幅度嚴重，已經讓制作方的收入大減。”
龔宇的觀點得到業內很多同行的認同。搜狐視頻影視版權中心總監馬可接受記者電話采訪時表示，市場上品質最好的10%至20%的電視劇，被稱為“a類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“a類劇”成交價格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交，到二季度就降到40萬以下，而去年同期的走勢則是從40萬漲到100萬。”
價格回歸的背后
對于這場降價潮，業內人士的說法出奇的一致，稱其為理性回歸。
土豆網副總裁杜現朝表示，視頻版權在過去兩三年高漲，價格偏離合理區間過多，已經完全超出行業承受能力，價格下降是合理的趨勢。
馬可認為視頻版權價格下降是經濟規律使然，任何過熱都自然會出現調節。她說：“同行們買版權跟買樓一樣，買漲不買跌，所以去年大家都在拼搶。可現實是，廣告價格是兩倍上漲，版權則是十幾倍甚至百倍上漲，買回來的劇集只有在播出的時候才是消化期,視頻網站對高價買劇消化不良，這是市場的自我杠桿調節。”
艾瑞市場咨詢公司預計，2012年網絡視頻用戶人數將達到5.27億，用戶覆蓋率將達到85.7%。與2008年視頻用戶數只有2.34億相比，規模增長了近一倍，但對比2011年4.65億的用戶量及83.8%的覆蓋率，不過是微弱的增長。這顯示，視頻網站的“人口紅利”已經相對減少。
僅用了兩年時間就帶領愛奇藝在優酷、土豆等大佬的夾縫中突圍的龔宇對行業有著更為深刻的看法。在他看來，此輪視頻版權降價的核心因素是投入產出比嚴重倒掛，“有的網站最高峰時購劇成本是5000萬，而廣告只有十分之一，虧損得十分慘痛。” 說到這，龔宇笑著坦承，“越貴的劇虧損越大，我們去年花大價錢買的《太平公主秘史》也是如此。”他認為，視頻網站不可能長期如此競爭，因為不符合經濟規律，投資者的錢也不會這么花下去，因此，視頻版權價格必然下滑。
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