電子書發展步履艱難的多重因素

據調查顯示，今年3月以來，電子書閱讀器的銷量有所上升。盡管如此，掌控主要圖書出版資源的傳統圖書出版社仍對數字出版持觀望態度，這是電子書發展揮之不去的陰霾。
從“搶入”到“蕭條”
2008-2010年間，中國電子書經歷了高速發展和“暴利”階段，國內電子閱讀器“先驅”漢王科技電子閱讀器的毛利率一度高達50.93%。在美好前景和良好盈利的誘惑下，不但傳統的it硬件生產商如愛國者、紐曼、索尼等闖入電子書行業，就連出版社和文學網站也相繼加入，上海世紀出版集團、中國出版集團、讀者出版集團、盛大文學等都推出自己的閱讀器。
然而，從“搶入”到“蕭條”，市場的轉變猶如孩子的臉。2011年4月，漢王科技一季度財報虧損，國內電子書的泡沫隨之破滅。自此，曾經蜂擁而入的電子閱讀器為苦守份額，陷入“價格戰”的泥沼。
電子書賣出“白菜價”
目前電子書價格可以用“白菜價”來形容，多位受訪者如是說。事實的確如此，記者瀏覽最大的電子書商當當網，最便宜的一本電子書售價僅0.97元。
據介紹，國際上，電子書約定俗成的底價是原定價的6折，在這60%中，運營商拿25%～30%，作者拿25%左右，出版方大約拿到15%。在美國，電子書的定價是紙質書的70%～95%，但國內目前只有25%。
出版社扯了電子書后腿
近期些微的回升只是對市場前期過于低迷的一種修正，業內人士斷言，只要傳統出版社不積極介入，電子書不可能真正發展。“很簡單，內容掌控在傳統出版社手中。無論是電子書還是紙質書，書始終是以內容為王。”
然而，傳統出版社恰恰大多對電子出版持謹慎態度。
“最保守的人都會認為電子出版是一個趨勢，但他們寧愿不培育這個市場。”盛大ceo侯小強如是說道。
理由很直白，“盈利模式不明、投入大、風險大、賺錢前景不明朗。”中國發展出版社社長包月陽介紹。
投入卻不小。唐思東告訴記者，“傳統出版社做數字出版，意味著重新建立行業基礎。購置計算機、搭建網絡平臺、配套光纖網絡，至少需要投入數百萬元;另外，新的領域需要大量相關專業人員，僅以人力成本每人每年年薪20萬元計，聘請10個人每年就需200萬元。這些投入，除極少部分國家項目資金支持外，都需要從紙質書的利潤中獲取，甚至透支未來的收益。”
不僅如此，電子書對紙質書銷售還存在擠出效應。唐思東給記者算了一筆賬，“以原銷售量一萬本的紙質書為例，假設同時提供電子書銷售，賣出兩千本，收益可能僅與賣100本紙質書相當。傳統出版社銷售電子書越多，出版社利潤因之降低也越多，出版社向數字出版轉型能使用的資金也就越少。”
技術進步不可阻擋
如果說“白菜價”與出版社消極應對之間存在著“雞生蛋蛋生雞”的邏輯關系，那么，“不尊重版權導致數字出版定價低，是不爭的事實。
包月陽認為，中國數字出版與傳統出版的消長關系很難預料，一方面要看技術的發展，一方面要看政策和法規的變化。如果版權保護沒有質的飛躍，數字出版尤其是優質的數字出版資源發展就不會太快。
如同磁帶出現后留聲機的消失，cd出現后磁帶逐步退出市場，mp3又逐漸取代cd一樣，技術的進步總是不可預料且不可阻擋的。包月陽判斷，在未來，電子書可能成為人們日常閱讀的選擇，但是紙質書不可能就此退出歷史的舞臺。可能會有一天，紙質書只用來作為禮品，“我估計那是20年以后的事情。”


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