從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征淺談電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

第三十次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》出爐，據(jù)報(bào)告顯示，目前我國(guó)網(wǎng)名數(shù)量約為53760萬人，而網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)量為 20989萬人，占總網(wǎng)民的39.04%。電商市場(chǎng)爭(zhēng)取網(wǎng)民消費(fèi)者比爭(zhēng)取非網(wǎng)民消費(fèi)者更輕松。這一數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征對(duì)電商行業(yè)的未來發(fā)展有著重大影響。
總體網(wǎng)民規(guī)模
1.中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
上圖是中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率情況。廣義的講，網(wǎng)民總量是電商市場(chǎng)消費(fèi)者最大容量，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量約為53760萬人，而網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)量為 20989萬人，占總網(wǎng)民的39.04%。電商市場(chǎng)爭(zhēng)取網(wǎng)民消費(fèi)者比爭(zhēng)取非網(wǎng)民消費(fèi)者更輕松，因?yàn)榉蔷W(wǎng)民連使用互聯(lián)網(wǎng)都不會(huì)，要讓他使用功能復(fù)雜且有支付環(huán)節(jié)的電商網(wǎng)站更不現(xiàn)實(shí)，所以電商網(wǎng)站應(yīng)該在線上深挖網(wǎng)民價(jià)值，另外在電商市場(chǎng)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)需想辦法落地爭(zhēng)取線下60.1%的非網(wǎng)民消費(fèi)者。但要注意，如何利用發(fā)展線上與線下市場(chǎng)與所售商品的目標(biāo)消費(fèi)者類型有關(guān)。
2.非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因
從上圖非網(wǎng)民不適用互聯(lián)網(wǎng)的原因可以看出，由于近半的非網(wǎng)民是因?yàn)椴欢娔X，所以要把這部分網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為電商消費(fèi)者難度可想而知。另外，再查看非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的其他原因，可以看出具備這些因素的非網(wǎng)民基本上不是電商的目標(biāo)客戶，所以電商想想往非網(wǎng)民消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)展的難度可想而知。要發(fā)展電商市場(chǎng)，要認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)民消費(fèi)者，而當(dāng)電商的線上市場(chǎng)發(fā)展到一定瓶頸時(shí)，必然要想辦法落地。


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