印刷企業新思考：紙媒與移動手機的新碰撞

當前印刷廣告鏈接手機等數字設備常見方式是通過二維碼。2013年美國一家手機應用開發公司推出的一款新應用使情況有所改觀：只要拍下印刷廣告上的商品圖片，移動設備就能直接鏈接到商品購買頁面，整個過程用時不到30秒。
目前移動和在線支付公司jumio發布的一份研究報告表明，60%的人會因為手機購買流程過長而放棄，僅有20%的人會堅持完成購買中途出錯的訂單。電子商務應用開發者表示：“電子商務相關的手機應用必須解決冗長的購買流程，讓購買過程簡潔快速，讓消費者覺得更加容易。印刷媒介對于消費者來說是一個偉大的購物工具，它能拉近消費者與實際商品之間的距離。”?
這款新應用讓消費者輕松完成從瀏覽到購買這一過程，大大方便印刷廣告中商品的呈現和消費者的購買過程。通過這種方式，印刷廣告將會更大程度上幫助商家，進而推動印刷廣告的發展，賦予傳統印刷企業新的商業模式，為經營日益艱難的傳統印刷企業帶來新的生命力。?
紙媒數字化轉型殃及印刷業?
據相關報道，《華盛頓郵報》低價易主再次引起媒體界一片嘩然，被亞馬遜創始人杰夫•貝索斯收購，意味頗深。在2013年的7月，世界上最成功的計算機雜志之一——《微電腦世界》在美國停止發行印刷版，出版商表示這本雜志的美國版本將會轉向純數字版;年初美國《新聞周刊》宣告不再出紙質版，實現全部數字化。因此，全球紙媒的動蕩引人注目。?
美國知名互聯網統計公司comscore移動業務高級副總裁馬克•多諾萬表示：“平板電腦從根本上重新定義了人們閱讀新聞和信息的方式，與筆記本電腦或智能手機相比，它更利于用戶閱讀較長內容。”可以看出，紙質載體正逐漸被電子閱讀終端取代。這樣一來，印刷廠的訂單可能會減少，進而影響上游制造商等一系列與之有關的制造商。?
全球性研究和咨詢公司mediaideas這樣預測：雜志行業會經歷一個巨大變化——數字版本的規模到2020年將接近印刷版本;《哥倫比亞新聞評論》這樣評論報業的發展趨勢：“總體來說，上世紀才是報業的黃金時代。”未來印刷會不會隨著紙媒衰退而衰退，值得關注。?


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