習(xí)大大訪美“炒熱”走冷的紙質(zhì)印刷

9月22日，國(guó)家主席習(xí)近平開(kāi)啟應(yīng)邀訪美之旅，首次對(duì)美國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，吸引了網(wǎng)民對(duì)“習(xí)旋風(fēng)”中國(guó)外交的關(guān)注與期待，習(xí)大大訪美成了當(dāng)下最熱鬧的話題，在美國(guó)，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道這件令世界眼睛都盯住的大事，出版商也都瞄準(zhǔn)這一刻，出版了關(guān)于習(xí)近平主席的圖書(shū)，曾一度熱銷，也給書(shū)籍印刷帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。
中美網(wǎng)友普遍認(rèn)為，習(xí)主席這次對(duì)美國(guó)的訪問(wèn)是收獲之旅，將引領(lǐng)中美關(guān)系進(jìn)入一個(gè)更高的境界——成熟期。最近，《紐約時(shí)報(bào)》上寫(xiě)著“熱烈歡迎習(xí)近平主席訪問(wèn)美國(guó)”的整版圖書(shū)廣告火了，也讓廣告主——書(shū)商朱大平忙了。最近，朱大平公司推出了在美國(guó)的第一本和習(xí)大大相關(guān)的書(shū)籍。21日，他向媒體公開(kāi)說(shuō)，在廣告上寫(xiě)歡迎習(xí)近平主席是作為一個(gè)中國(guó)人表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)感情，而他根據(jù)美國(guó)人口味打造的“主旋律”圖書(shū)——《習(xí)近平時(shí)代》才是廣告的真正主角，“我希望這本書(shū)能夠成為美國(guó)人研究中國(guó)的素材。”
著名廣告商優(yōu)惠推出“習(xí)大大”廣告
朱大平說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》上關(guān)于中國(guó)的廣告確實(shí)不多，這則整版彩色廣告花費(fèi)了10萬(wàn)美元。原本他計(jì)劃7萬(wàn)多美元發(fā)一個(gè)半版黑白廣告，后來(lái)經(jīng)過(guò)溝通，《紐約時(shí)報(bào)》方面表示，10萬(wàn)美元可以做一個(gè)整版彩色廣告，“這個(gè)價(jià)格還是很合適的，只是平時(shí)的半價(jià)。”
早在今年6月，朱大平就已經(jīng)與《紐約時(shí)報(bào)》聯(lián)系，希望在9月初的星期一推出的兩本新書(shū)——《習(xí)近平時(shí)代》、《習(xí)大大說(shuō)如何讀經(jīng)典》。朱大平說(shuō)，因?yàn)樾聲?shū)的讀者定位美國(guó)的高端、精英人群，所以他選擇在美國(guó)版做廣告。
《習(xí)近平時(shí)代》銷售狂熱
習(xí)近平主席9月22日開(kāi)始訪美，時(shí)至當(dāng)日，無(wú)法監(jiān)測(cè)到實(shí)體店的銷售情況，但朱大平表示，廣告推出后，《習(xí)近平時(shí)代》一書(shū)在亞馬遜上的排名迅速?gòu)牡?20萬(wàn)名上升到第6萬(wàn)名。《習(xí)近平時(shí)代》第一版在亞馬遜上發(fā)行8000冊(cè)，平均每天銷量在100冊(cè)到300冊(cè)之間。這本書(shū)在亞馬遜上被評(píng)為“本月最佳”。
這本書(shū)為什么吸引人們這么強(qiáng)烈的關(guān)注呢?請(qǐng)看看作者的撰寫(xiě)技巧。“‘領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)的究竟是怎樣一個(gè)男人?’這部分其實(shí)是寫(xiě)習(xí)近平主席的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。‘一個(gè)習(xí)近平相當(dāng)于兩個(gè)羅斯福’這不是比較兩位領(lǐng)導(dǎo)人，而是說(shuō)習(xí)近平主席面臨的問(wèn)題比兩個(gè)羅斯福都大。怎么樣，光看標(biāo)題就很吸引人吧。”朱大平介紹說(shuō)。
值得注意的是，這本書(shū)還沒(méi)有在中國(guó)發(fā)行，中英文版的首發(fā)都是在美國(guó)。屆時(shí)推廣到亞洲，到中國(guó)，將帶來(lái)更大的熱銷效益。
習(xí)大大訪美炒熱了走冷的紙質(zhì)印刷
據(jù)悉，在亞馬遜上搜索發(fā)現(xiàn)，除了中國(guó)官方發(fā)行的《習(xí)近平談治國(guó)理政》之外，關(guān)于習(xí)近平主席的著作以外國(guó)學(xué)者或在美華人學(xué)者的作品居多，其中排名較為靠前的是一本《習(xí)近平時(shí)代的中國(guó)政治：復(fù)興、改革還是倒退》。朱大平希望能夠通過(guò)《習(xí)近平時(shí)代》讓美國(guó)人了解真實(shí)的習(xí)近平戰(zhàn)略，目前，這本書(shū)首次發(fā)行87000冊(cè)，朱大平將其定位是一個(gè)“中上”的發(fā)行量，“雖然美國(guó)的時(shí)政類書(shū)籍暢銷的可以發(fā)行到100萬(wàn)，但是這個(gè)數(shù)字作為外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的書(shū)籍發(fā)行量還是很高的。”
朱大平還透露，在接下來(lái)的一段時(shí)間，《習(xí)近平時(shí)代》也將推出一系列的報(bào)道和專業(yè)的書(shū)評(píng)。不難想象，關(guān)于習(xí)近平主席的著作在美國(guó)占據(jù)重大市場(chǎng)。這種現(xiàn)實(shí)對(duì)出版商和印刷廠來(lái)說(shuō)不啻為佳音。在紙質(zhì)印刷不比先前走俏的時(shí)期，是“習(xí)大大”到地球的另一邊去“炒熱”了印刷。


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