二維碼應用，讓智能包裝的營銷更精準

二維碼已經成為各種營銷型印刷品和智能包裝上應用最廣泛的介質入口。普通大眾已經習慣二維碼掃描模式。而且對比rfid的應用，二維碼的一個最明顯的優勢就是價格低廉，一個2cm以內的黑白二維碼實際噴墨制作的成本不到1分錢。
二維碼是全新的廣告陣地，為線下搭建營銷渠道。由于快消品產品數量巨大，包裝能夠抵達的消費者基數非常巨大，從受眾人群上看其數量不亞于現在流行的分眾傳媒的屏幕推廣模式，而且和分眾傳媒這種地點營銷的方式不同，包裝品上的二維碼傳媒入口針對的是直接消費者，所以往往在人群分類上會有更精準的推廣效果。
線下的消費轉回線上形成二次營銷。許多的快消品存在著固定的使用周期，在使用周期的終點適時的讓消費者獲得二次消費的優惠會有效地促進消費者完成線上的二次消費。
盡管二維碼應用漸趨廣泛，但與日韓等國相比，我國的二維碼發展還遠遠不夠。制約因素除了運營商的支持度外，還有技術、終端適配、盈利模式等方面。當下，炒得火熱的是二維碼與o2o模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。騰訊很看好這個模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的關鍵入口”。
最近，阿里巴巴和京東大力推廣的新零售概念和無人超市的方案中，為了解決快速結賬問題，這兩家電商使用了全新的技術--計算機圖像自動識別技術，該技術可以自動獲取被識別物品信息，并提供給后臺的計算機處理系統來完成后續處理技術。舉例說明：商場的條形碼掃描系統就是典型的自動識別技術。
售貨員通過掃碼器掃商品的條碼，獲取商品的名稱、價格，輸入數量，后臺pos系統即可計算出該批商品的價格，從而完成商品結算。而在新零售概念的門店中，沒有售貨員來掃描條碼，就需要計算機實時識別客戶購買的商品包裝并錄入對應客戶的電子支付賬戶。


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