個(gè)性化數(shù)字印刷引領(lǐng)臺(tái)掛歷行業(yè)新風(fēng)尚

吳曉波說(shuō)過(guò)，世上本無(wú)夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)和夕陽(yáng)的人。2015第一季度已經(jīng)過(guò)去，臺(tái)歷、掛歷這個(gè)季節(jié)性的產(chǎn)品即將過(guò)季，但受政策的影響，市場(chǎng)中傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷下滑，而相關(guān)的數(shù)字印刷訂單卻在悄悄增長(zhǎng)。
個(gè)性化數(shù)字印刷引領(lǐng)臺(tái)掛歷行業(yè)新風(fēng)尚
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣、方式、途徑，集中采購(gòu)變成碎片化訂單。傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷此消彼長(zhǎng)，人們對(duì)臺(tái)歷、日歷、月歷的剛性需求依然存在，關(guān)鍵是如何用新技術(shù)，充分挖掘市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)碎片化訂單。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字印刷因其個(gè)性化、按需印刷與互聯(lián)網(wǎng)的天然聯(lián)系，特別擅長(zhǎng)解決碎片化訂單而有了用武之地。
首先，用幾乎免費(fèi)的方式撬動(dòng)個(gè)性化數(shù)字印刷市場(chǎng)，引導(dǎo)客戶(hù)先“嘗”后買(mǎi)。免費(fèi)的大家都喜歡，這是互聯(lián)網(wǎng)思維之一。微信的紅包、滴滴打車(chē)和快的打車(chē)的燒錢(qián)，要的就是改變消費(fèi)習(xí)慣、迅速累積客戶(hù)、做入口。數(shù)字印企送不起真金白銀的紅包，可以送印刷品，本來(lái)年底拜訪(fǎng)客戶(hù)也可以帶點(diǎn)伴手禮。以免費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)。
其次，必須用新的技術(shù)手段，比如數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、小批量訂單;用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)承接碎片化訂單等。工作臺(tái)掛歷就是一種有益嘗試，讓快印企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，全國(guó)近3000家快印店，能做的事還有很多。北京中印翰墨軒推出了博藝館，主打藝術(shù)品高仿真復(fù)制走入尋常百姓家;南京東南文化籌備推出博印館，主打數(shù)字印刷創(chuàng)意產(chǎn)品，用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意集成。
在如上前提下，印刷企業(yè)就要重新進(jìn)行自我定位。以產(chǎn)品為營(yíng)銷(xiāo)工具，變賣(mài)品為贈(zèng)品，變推銷(xiāo)為營(yíng)銷(xiāo)，讓客戶(hù)記住你。第一步，贈(zèng)送給印企客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)工具，僅要求客戶(hù)提供自己的姓名等個(gè)性化信息即可;第二步，客戶(hù)再贈(zèng)送給他的客戶(hù)。實(shí)踐證明，幾乎每個(gè)快印店都接到了批量訂單，成功從2c轉(zhuǎn)到2b。
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)字印刷在中國(guó)僅占1%，卻已經(jīng)讓我們真真切切感受到

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