2014印刷企業應對變局需獨辟蹊徑

傳媒界有這樣一種說法：“讓報紙變成奢侈品”，將大眾的變成小眾的。其實，任何行業都面臨網絡的沖擊，數碼快印及包裝印刷亦是如此。我們需要理性地探討數碼快印及包裝印刷如何更好地發展，而不是無所適從和盲從，更不能恐懼這個時代。基于數碼快印技術之上的個性化印刷，或許是2014年印刷的新爆發點。
2013年12月，美國印刷行業兼并之風再起。alcom印刷集團(alcom printing group,inc.)收購了賓州桑德頓市的macorp印刷集團(macorp print group)。據悉，此次收購將擴展alcom公司在單張紙印刷、卷筒紙印刷、數碼印刷、直郵、包裝、家居、插頁、分發、印刷管理和整合通訊解決方案等方面的服務能力。這一并購行為，讓2013年的印刷業，在享受發展的同時，思索對于未來變局的應對之道。
印刷產值增加，但利潤率卻逐年下滑，這是從近幾年中國印刷行業官方統計數據中顯示出的一種現象。這一現象說明了我國的印刷產業已經走過了快速發展期，達到了一定的產業飽和，開始進入深度轉型期，產業的市場淘汰機制逐漸成型。印刷企業開始尋找一些新的盈利能力和業務領域。
種種跡象顯示，2014年的印業發展，必定是艱難的一年、充滿變數的一年，也是存在大量機遇的一年。
2014年的整合力度勢必還將加大，預計從南到北、從東到西將會有不少紙包裝企業由于種種原因倒閉，同樣會有一批新興企業興起。企業總數會有所減少，總量仍會增長，企業效益向好的方面轉化。
相關專家預測，2014年我國紙包裝行業仍將繼續以兩位數增長，更新發展理念是十八屆三中全會為包裝行業發展提出的要求;產業鏈延伸、上下游融合、產業園區的新建，在發展模式上，將迎來創新;隨著紙包裝產業向中西部轉移發展，將引來新一輪增長潮，驅動產品平衡分配。
2014年，中國城鎮化的建設帶來的從農村轉為城鎮居民的消費量直接將擴大商品包裝的需求;無論是行業自身資金注入還是外企的進入，都為印刷帶來了充沛的資金保證;建立現代化企業管理制度，充實高效、低耗、環保、減少第一線員工的裝備，進一步深化融合成為重中之重。
2014年，印企需要處變不驚，不斷提升自身企業創新能力，加強與國際水平接軌甚至實現個別技術超越，開辟新的市場和流域，成為印業發展的主流，也是企業生存的法寶。
高品位包裝或獨辟蹊徑
傳媒界有這樣一種說法：“讓報紙變成奢侈品”，將大眾的變成小眾的。其實，任何行業都面臨網絡的沖擊，包裝印刷亦是如此。我們需要理性地探討包裝印刷如何更好地發展，而不是無所適從和盲從，更不能恐懼這個時代。高品位包裝，或許是2014年包裝印刷的新爆發點。
美國經濟學家凡勃倫提出過一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。現代市場經濟不斷發育成熟，商品包裝也不斷向高端發展，在理論層面出發，可以說包裝印刷迎來“凡勃倫效應”。
在2013年11月8日舉辦的“第六屆中國國際紙包裝印刷博覽會”上，為用戶量身定制紙箱、彩盒等成為創意的亮點，也成為交流洽談的焦點。這或許在市場關注度的角度提供了一種參考和借鑒，意味著在2014年的印刷包裝市場中，有創新、高品位的包裝成為可能。
其實，從20世紀五六十年代到改革開放的九十年代再到我們今天所處的21世紀，印刷包裝的發展，也呈現出一種逐漸升級的梯度發展。
面對新時期的新發展要求，面對從市場上一些琳瑯滿目的時尚產品包裝及銷售狀況，我們看到了消費者對于高品位包裝的需求。而高品位包裝的重擔歷史地落在印刷企業身上，要想在新市場資源配置中贏得一席之地，印刷包裝企業就應當抓住難得的發展機遇，努力打造高品位的包裝印刷品。作為高品位包裝的實施者和制造者，包裝裝潢印刷企業應深刻理解設計者的創作意圖，與時俱進地釆用新工藝、新設備、新技術、新材料，淘汰落后產能，上水平、上臺階。
一方面，做好傳統的紙質包裝市場，另一方面，要迎合時代和時尚的需求，尋找和使用環保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。
當然，不可否認，包裝印刷企業在追求高品位包裝的同時，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補充。一切都要從市場出發，從自身的能力考量，一旦時機成熟，就打造高品位品牌，形成高品位業態，營造高品位環境，創造高品位文化，做到不污染環境，不浪費資源，符合循環經濟要求，高品位、低成本運作。
包裝印刷的“凡勃倫效應”有一個形成的過程，對于企業來說，也需要經歷一個認識過程。高品位包裝或許是一個成功的路徑，但不是所有的企業、所有的產品都適合。因此，包裝企業需要通過市場實踐，不斷形成企業的高品位意識，把握高品位市場商機。
本文編輯/印聯小黑


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