what？衛龍要出手游？這是什么營銷套路？
發布時間：2024-04-21 點擊：76
6月14日，衛龍官微發布了一部預告短片，表示將于6月15日公測一款名叫《衛龍霸業》的手游。視頻還稱，這款手游是“戰爭手游的革新大作，比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效，比王者農藥、陽陰師更快升級”
對于辣條，絕大多數80后、90后想必都印象深刻，各大社交網絡上還有很多關于辣條的段子，比如“來根辣條冷靜冷靜”、“吃根辣條壓壓驚”等等，甚至你都曾經用過或者正在用辣條相關的表情包。而在辣條意外地成為網紅之后，辣條背后的生產廠家衛龍也進入了大眾的視野，盡管辣條的生產廠家絕不止衛龍一家，但很大程度上，我們已經將衛龍與辣條緊密聯系了起來。
一向以辣條著稱的衛龍要出手游的消息一經公布，就博得了很多人的眼球，吸引了不少的關注。從過去的一些行業動態來看，很多傳統行業的企業都在涉足做游戲，比如像萬達院線這樣打造自己的游戲品牌，或者像臥龍地產這樣通過收購游戲公司進入游戲領域等做法。
在知乎上出現了不少類似的一本正經的提問：
還有一些媒體和各種機構也一本正經地發布評價：
“目前，很多從事著實體產業的企業開始紛紛投資或者自創公司開始往手游領域靠攏，這其中的緣由無非是手游目前是最吸金的領域，可以為企業的轉型奠定良好的基礎。”
甚至還有這樣細致的分析：
然而事實證明，這么多人的信以為真都將自己導向了一個錯誤的方向——《衛龍霸業》是tmd的一款h5小游戲！而且，與原本預期的差距也不止一丁半點。
《衛龍霸業》，從名稱上看，就有些類似以往我們在各種網站推廣中看到的“xx霸業”。果不其然，進入游戲就能感受到濃濃的頁游風格撲面而來：
主角名字也不放過宣傳一下自己的品牌，甚至女主角露在外面的大長腿上還印上了衛龍的logo：
正式進入游戲之后的小編震驚了。感受一下：
當小編完成第一個小關卡，殺死地圖上所有的鹿和雞之后，看到這樣的頁面，才反應過來：這tm原來是一場營銷！
繼續游戲。還會出現這樣的文字梗：地圖上會刷出新的怪物，讓玩家擊殺十只雞。
然而……當玩家殺到地圖上只剩一只雞時，結局是這樣的：
正解應該是擊殺地圖下方一個叫“十只雞”的npc。
最終結局：
事實上，眼尖的朋友在看宣傳視頻時，應該就已經發現了這樣一個小細節：視頻剛開始時，在出現的游戲地圖上有“衛龍6.18”的字樣：
再結合看著很像很多國產手游宣傳視頻，但一點都不正經的旁白，其實從視頻就不難看出這是衛龍對6.18購物節所做的一場營銷。但很多人，尤其是像小編這種對辣條印象極為深刻的人，一開始就被“衛龍要做手游”的消息給唬住了，不少的游戲行業老司機也因此著了道。
不得不說，只從引起的關注，或者從足夠唬人的噱頭角度來看，衛龍這場營銷非常成功。就沖著“衛龍要做手游”的消息，以及看似一本正經的游戲宣傳視頻，就引發了不少的數據、市場分析機構以及很多媒體的上綱上線（當然也有一些媒體網站發布的為衛龍官方的軟文），足以說明這則消息所引發的轟動。
不過，如果我們站在營銷之外來看，盡管按照強行解釋的套路，h5游戲確實是一款游戲，“比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效”都有做到，“一刀99級”也的確“比王者農藥、陽陰師更快升級”，但整個營銷事件過后，又不得不說這是對用戶的一種過度消費，嚴重一點，甚至可以稱得上是對用戶的一場欺騙。
小編內部對這次營銷產生了非常激烈的爭論，基于對這場營銷的看法分成了兩派：
一派認為，衛龍做了一場非常好的營銷，不管是在賺眼光層面，還是在對年輕化用戶的嘗試層面，都是在對找準精準用戶進行營銷做了一次成功的衍生，而且取得了不錯的效果；
而另一派，則認為這是衛龍對用戶的一場欺騙，過度消費了自己的品牌，而且并不看好這次營銷所產生的轉化。
所以，衛龍真的做了一場好的營銷嗎？
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一向以辣條著稱的衛龍要出手游的消息一經公布，就博得了很多人的眼球，吸引了不少的關注。從過去的一些行業動態來看，很多傳統行業的企業都在涉足做游戲，比如像萬達院線這樣打造自己的游戲品牌，或者像臥龍地產這樣通過收購游戲公司進入游戲領域等做法。
在知乎上出現了不少類似的一本正經的提問：
還有一些媒體和各種機構也一本正經地發布評價：
“目前，很多從事著實體產業的企業開始紛紛投資或者自創公司開始往手游領域靠攏，這其中的緣由無非是手游目前是最吸金的領域，可以為企業的轉型奠定良好的基礎。”
甚至還有這樣細致的分析：
然而事實證明，這么多人的信以為真都將自己導向了一個錯誤的方向——《衛龍霸業》是tmd的一款h5小游戲！而且，與原本預期的差距也不止一丁半點。
《衛龍霸業》，從名稱上看，就有些類似以往我們在各種網站推廣中看到的“xx霸業”。果不其然，進入游戲就能感受到濃濃的頁游風格撲面而來：
主角名字也不放過宣傳一下自己的品牌，甚至女主角露在外面的大長腿上還印上了衛龍的logo：
正式進入游戲之后的小編震驚了。感受一下：
當小編完成第一個小關卡，殺死地圖上所有的鹿和雞之后，看到這樣的頁面，才反應過來：這tm原來是一場營銷！
繼續游戲。還會出現這樣的文字梗：地圖上會刷出新的怪物，讓玩家擊殺十只雞。
然而……當玩家殺到地圖上只剩一只雞時，結局是這樣的：
正解應該是擊殺地圖下方一個叫“十只雞”的npc。
最終結局：
事實上，眼尖的朋友在看宣傳視頻時，應該就已經發現了這樣一個小細節：視頻剛開始時，在出現的游戲地圖上有“衛龍6.18”的字樣：
再結合看著很像很多國產手游宣傳視頻，但一點都不正經的旁白，其實從視頻就不難看出這是衛龍對6.18購物節所做的一場營銷。但很多人，尤其是像小編這種對辣條印象極為深刻的人，一開始就被“衛龍要做手游”的消息給唬住了，不少的游戲行業老司機也因此著了道。
不得不說，只從引起的關注，或者從足夠唬人的噱頭角度來看，衛龍這場營銷非常成功。就沖著“衛龍要做手游”的消息，以及看似一本正經的游戲宣傳視頻，就引發了不少的數據、市場分析機構以及很多媒體的上綱上線（當然也有一些媒體網站發布的為衛龍官方的軟文），足以說明這則消息所引發的轟動。
不過，如果我們站在營銷之外來看，盡管按照強行解釋的套路，h5游戲確實是一款游戲，“比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效”都有做到，“一刀99級”也的確“比王者農藥、陽陰師更快升級”，但整個營銷事件過后，又不得不說這是對用戶的一種過度消費，嚴重一點，甚至可以稱得上是對用戶的一場欺騙。
小編內部對這次營銷產生了非常激烈的爭論，基于對這場營銷的看法分成了兩派：
一派認為，衛龍做了一場非常好的營銷，不管是在賺眼光層面，還是在對年輕化用戶的嘗試層面，都是在對找準精準用戶進行營銷做了一次成功的衍生，而且取得了不錯的效果；
而另一派，則認為這是衛龍對用戶的一場欺騙，過度消費了自己的品牌，而且并不看好這次營銷所產生的轉化。
所以，衛龍真的做了一場好的營銷嗎？
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