媒體數字化發展的趨勢簡析

數字化是當前經濟領域最流行的詞匯，實現數字化就意味著企業被打上了高科技、高附加值、自動化的標簽，代表著一個行業的進步。同樣的道理也適用于媒體行業，以往，媒體是與印刷相關行業結合最為緊密的產業之一，因此，隨著媒體數字化進程的加快，印刷開始逐漸承受隨之而來的市場萎縮。2月初，國家新聞出版總署發布《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》，提出國家將會重點支持媒體數字化發展，推動電子媒介的興起。
全球范圍內，數字化已成為媒體產業發展的大趨勢，它帶來一系列諸如商業模式、信息載體等方面的革命性變革。今年2月，中國新聞出版總署發布《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》，提出國家將大力支持出版傳媒集團實施數字化戰略，支持出版傳媒集團發展以網絡出版、手機出版、云出版等為代表的出版新業態。
另一方面，新聞出版總署在今年更早時候已出臺了《關于加快我國新聞出版業走出去的若干意見》，首次從國家層面對新聞出版業走出去進行全方位布局。
于是，展現在中國出版傳媒業面前的是一條充滿機遇和挑戰的發展道路——在數字化這一全球大趨勢中如何“走出去”?
在數字化已經成為傳媒行業必然趨勢的前提下，國際上一些擁有全球業務的大型傳媒集團，如新聞集團、時代華納、bbc、維旺迪、迪斯尼等，紛紛思考在數字化時代如何才能更好地生存下去，并繼續在全球范圍內引領這個行業。或許，我們可以從這些國外著名老牌傳媒集團海外擴張及數字化時代生存的經驗中找到一些答案。
1.數字化閱讀
從紙媒而言，隨著以亞馬遜kindle和蘋果ipad為代表的數字閱讀器的興起，越來越多的人正在把自己的閱讀從紙張轉移到物美價廉的數字媒體上，而金融危機更是給印刷成本高昂的報刊出版業帶來了致命的打擊，就連一些老牌強勢紙媒也免不了停刊、倒閉的命運，那些在報刊出版領域依然活躍的媒體，也遭受了重創。
傳統傳媒集團為應對形勢，或者推出自己的電子閱讀器產品，或者是強化了數字內容提供。2010年，時代公司、新聞集團、赫斯特集團等出版商聯合，共同推出“電子報刊亭”服務，用戶可以通過它訂閱這些集團的電子讀物，新聞集團還于2010年6月收購了電子書制造商skiff。
2.報網互動
建設自己的網站，在網站上推出數字報，實現報網互動，是目前數字報業最常見的形式。《華爾街日報》不同于一般的“先報后網”“報主網輔”模式，而是版面上涵蓋眾多電子版的連接以及讀者導讀的內容，在網站上不間斷地對重大突發新聞進行更新。在由于截稿壓力來不及在報紙山刊載完整的新聞故事時，登載新聞標題并引導讀者登陸網站閱讀，同時網站預告報紙即將刊載的主要內容。
由于有

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