看傳統紙媒如何反制網絡媒體的侵范？

近日，資訊app應用“今日頭條”宣布獲得1億美元投資，贏來的不是掌聲，而是對其經營模式合法性、正當性的質疑。
“今日頭條”在沒有獲得傳統媒體授權的情況下，“抓取”其原創的新聞報道，將之呈現在自己的界面中，且不向媒體支付分文。雖然，“今日頭條”辯解稱，它“抓取”的新聞內容，會鏈接到媒體網站的原位置;但它向用戶提供的是“被優化的頁面”，并不主動顯示原創新聞網站中的廣告和其他鏈接。如此一來，從網絡著作權法中所謂“用戶感受標準”說，用戶的感覺是“今日頭條”在提供新聞，即使鏈接回到原創新聞網站，也不會給傳統媒體帶來廣告、人氣收益。
6月5日，新京報發表社論《“今日頭條”，是誰的“頭條”》，可謂打響了紙媒向網絡、新媒體維權的第一槍，隨后引發眾多紙媒、原創自媒體平臺的共鳴。其實，紙媒被網絡“剝削”得太久了，往往是自家記者費了九牛二虎之力獲得的新聞，卻被網站無償轉載;更可氣的是，有的網站還以“洗稿”名義，連新聞的原創單位、作者都一并隱去。網站占用別人的勞動成果獲利，傳統媒體從內容到廣告的利益則被掏空。
與我們這種情況相對應的是，西方國家根本沒有那種對傳統媒體的新聞搞“拿來主義”的所謂門戶網站，要看新聞，只能去媒體自辦網站。
紙媒如何反制網絡媒體的侵犯，保護自己的合法利益?
首先，傳統媒體到了必須亮明對網絡傳播態度的時候了，不能再首鼠兩端：一邊罵網絡非法轉載不給錢，一邊又在暗自欣喜這種“海盜傳播”擴大了自身影響力。不能變現的傳播力等于零。如今已經到了紙媒“存亡之秋”，對像“今日頭條”這樣帶來虛假繁榮的新媒體應用，傳統媒體要果斷亮劍——要么談一個好價錢，實現原創新聞在網絡渠道中的價值;要么，就要學習“財新”那樣依靠自己過硬的內容，堅決不授權其他媒體轉載。
其次，要加快紙媒的改革步伐。目前許多黨報集團缺乏版權價值意識，輕易就將集團下屬所有報紙的網絡傳播權全部打包，低價賣給門戶網站。連新浪都知道分拆新浪樂知、微博等分別上市，紙媒再也不能做打包賤賣的生意了。同時，紙媒體制改革要跟上，要賦予都市報法人地位，縮短決策反應弧，以便更好地實現新聞價值。
第三，媒體要敢于訴訟維權，哪怕拿不到賠償，也要拿出態度。如之前新京報起訴某地網站非法轉載其內容，但當地法院卻要求新京報按被侵權文章“一篇一起訴”，結果新京報要起訴7706次?？此菩戮﹫笞罱K無奈放棄起訴，但反過來說，經此維權，那家網站再也不敢轉載新京報的內容了，至少起到了“止損”的效果。
此外，就是有條件的傳統媒體，要應勢而動，積極搭建自身的新媒體平臺，努力在自己掌控的渠道中實現新聞價值。


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