京劇版洗腦神作，“消防界奧斯卡”如何成功圈粉？
發(fā)布時(shí)間：2024-04-01 點(diǎn)擊：128
碎片化、娛樂(lè)至死時(shí)代，為吸引消費(fèi)者的注意力，紛紛使出渾身解數(shù)，渴望贏得關(guān)注與好口碑。而在這戲精頻出的時(shí)代，消費(fèi)者也算是見(jiàn)多識(shí)廣了，只有符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的品牌才能脫穎而出。
因此，一眾品牌另辟蹊徑，在戲精的路上越走越遠(yuǎn)，比如此前一改暖心風(fēng)格，華為沙雕系列廣告，就很好的打開(kāi)了年輕市場(chǎng)；更有支付寶、小米、佳能等耳熟能詳?shù)钠放茷榱粟A得消費(fèi)者的青睞而開(kāi)啟戲精模式。
最近，就連一貫嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊嚴(yán)的國(guó)家職能部門，也開(kāi)始賣萌搞笑、腦洞大開(kāi)，你還能hold住嗎？
這支京劇版的消防公益大片《丞相，別慌》是江西消防的又一神作，兩位70多歲京劇老藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)“眾將官”，用火場(chǎng)逃生七字訣，化解敵將毒計(jì)，安然脫困。并成功將“火場(chǎng)要防濃煙襲，彎腰低姿捂口鼻”的逃生口訣普及給大眾。
這支公益短片一經(jīng)推出，便迅速引得眾網(wǎng)友圍觀，更有網(wǎng)友評(píng)論：“超正的京劇，超美的鏡頭，超棒的演員，超強(qiáng)的創(chuàng)意，超贊的廣告！”
01平等視角溝通
避免受眾逆反心理
提到新聞聯(lián)播，第一時(shí)間出現(xiàn)在腦海里的畫(huà)面就是西裝革履的兩個(gè)人，端莊的坐在桌子前播報(bào)不摻雜任何情感的新聞事件；說(shuō)起人民日?qǐng)?bào)，第一時(shí)間想到的就是沒(méi)有任何花邊素材的報(bào)紙，白紙黑字的記錄事實(shí)性質(zhì)的社會(huì)事件...
在我們的印象中，這些官方媒體都是一本正經(jīng)的呈現(xiàn)在我們面前。即使是為民發(fā)聲，為民謀福利的消息傳播，也是一副高高在上的姿態(tài)，刻意疏遠(yuǎn)大眾，給受眾留下正經(jīng)嚴(yán)肅的刻板印象。于此同時(shí)，也會(huì)引起受眾的逆反心理，不利于信息的推廣與普及。
眾所周知，以往官方機(jī)構(gòu)的宣傳廣告，大多是“說(shuō)教”、“填鴨”式的，乏味無(wú)趣不說(shuō)，起到的效果微乎其微。而江西消防這支廣告最大的成功就是扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)思維，采用了“寓教于樂(lè)”式的公益?zhèn)鞑ゲ呗裕屓嗽敢饴?tīng)它去講，并且還聽(tīng)進(jìn)去了，記到心里了！
就像今天的這支廣告，“彎腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘訣并沒(méi)有用傳統(tǒng)的推廣宣傳方式，而是通過(guò)京劇國(guó)粹的舞臺(tái)，將逃生常識(shí)進(jìn)行科普，讓逃生口訣在戲里戲外，生活之中都能讓大眾牢記于心。
值得一提的是，這支公益短片已經(jīng)江西消防的第四部神作了，早在18年，江西消防就開(kāi)始改變，用平等的視角將消防安全知識(shí)以潤(rùn)物無(wú)聲、寓教于樂(lè)的方式呈現(xiàn)并傳播開(kāi)來(lái)，不僅避免了受眾的逆反心理，而且還獲得大眾的一致好評(píng)，引發(fā)了二次傳播乃至于多級(jí)傳播！
02官方平臺(tái)年輕化
用年輕人的方式建立親民化形象
隨著中國(guó)消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)，他們的個(gè)性化特點(diǎn)愈發(fā)明顯，單一的說(shuō)教式營(yíng)銷作用在他們身上的效果已經(jīng)是微乎其微了，因此，聚攏年輕人成為大勢(shì)所趨。
近些年，就連官方平臺(tái)也開(kāi)始做出相應(yīng)的改變，逐漸向年輕群體靠攏。打開(kāi)央視cctv頻道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越多；從來(lái)不做廣告的國(guó)務(wù)院、央廣網(wǎng)、中紀(jì)委等官方媒體也紛紛發(fā)布廣告，只為博得大眾的關(guān)注。
官方平臺(tái)主動(dòng)走下神壇，與大眾親切互動(dòng)，如此親民化的舉動(dòng)也逐漸贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)和口碑。雖然廣告的內(nèi)容可能并沒(méi)有特別驚艷，但是它打破了這些官方機(jī)構(gòu)在老百姓心目中固有的正經(jīng)、嚴(yán)肅的形象，成功建立了年輕化、親民化的形象，并且能夠句句說(shuō)到大眾的心坎里，這就夠了。
03泛娛樂(lè)化時(shí)代
得人心者得天下
營(yíng)銷人都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)，當(dāng)硬廣越來(lái)越被大眾所抗拒時(shí)，他們的注意力卻輕易地被微博上的娛樂(lè)話題所吸引——這就是當(dāng)下所處的泛娛樂(lè)化時(shí)代。
越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇以?shī)蕵?lè)化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感的互動(dòng)，在歡聲笑語(yǔ)中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息，營(yíng)銷不再是冷冰冰的，反而讓消費(fèi)者在一片圍觀叫好中主動(dòng)去購(gòu)買。流量成本低了，效果卻上升了。
官方媒介亦是如此，想要事半功倍，快速進(jìn)入年輕人的視野，就必須一改往日刻板、嚴(yán)肅的形象，而是以年輕人的方式去他們溝通，從而達(dá)到更好的傳播效果。
贏得年輕人，就贏得了未來(lái)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)抓住了青年消費(fèi)群體，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，贏得了優(yōu)勢(shì)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，要想迎合青年消費(fèi)群體的需求，抓住他們的眼球，就必須充分了解青年人的消費(fèi)心理特征，在此基礎(chǔ)上，采取與之相應(yīng)的營(yíng)銷策略。唯有如此，才能博得年輕消費(fèi)群體的青睞！
澳大利亞成功研制并打印出A3紙大小的光伏電池
包裝公司W(wǎng)inpak將對(duì)尼龍薄膜投資4000萬(wàn)美元
“整合”成數(shù)碼印刷業(yè)者共創(chuàng)雙贏最佳契機(jī)
電子報(bào)紙的形態(tài)和發(fā)展方向(下)
銷售與管理技巧
富樂(lè)T9高速氣動(dòng)膠裝機(jī)
常見(jiàn)印品用紙與開(kāi)數(shù)表
羅蘭SJ-1045IS大幅面打印機(jī)
因此，一眾品牌另辟蹊徑，在戲精的路上越走越遠(yuǎn)，比如此前一改暖心風(fēng)格，華為沙雕系列廣告，就很好的打開(kāi)了年輕市場(chǎng)；更有支付寶、小米、佳能等耳熟能詳?shù)钠放茷榱粟A得消費(fèi)者的青睞而開(kāi)啟戲精模式。
最近，就連一貫嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊嚴(yán)的國(guó)家職能部門，也開(kāi)始賣萌搞笑、腦洞大開(kāi)，你還能hold住嗎？
這支京劇版的消防公益大片《丞相，別慌》是江西消防的又一神作，兩位70多歲京劇老藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)“眾將官”，用火場(chǎng)逃生七字訣，化解敵將毒計(jì)，安然脫困。并成功將“火場(chǎng)要防濃煙襲，彎腰低姿捂口鼻”的逃生口訣普及給大眾。
這支公益短片一經(jīng)推出，便迅速引得眾網(wǎng)友圍觀，更有網(wǎng)友評(píng)論：“超正的京劇，超美的鏡頭，超棒的演員，超強(qiáng)的創(chuàng)意，超贊的廣告！”
01平等視角溝通
避免受眾逆反心理
提到新聞聯(lián)播，第一時(shí)間出現(xiàn)在腦海里的畫(huà)面就是西裝革履的兩個(gè)人，端莊的坐在桌子前播報(bào)不摻雜任何情感的新聞事件；說(shuō)起人民日?qǐng)?bào)，第一時(shí)間想到的就是沒(méi)有任何花邊素材的報(bào)紙，白紙黑字的記錄事實(shí)性質(zhì)的社會(huì)事件...
在我們的印象中，這些官方媒體都是一本正經(jīng)的呈現(xiàn)在我們面前。即使是為民發(fā)聲，為民謀福利的消息傳播，也是一副高高在上的姿態(tài)，刻意疏遠(yuǎn)大眾，給受眾留下正經(jīng)嚴(yán)肅的刻板印象。于此同時(shí)，也會(huì)引起受眾的逆反心理，不利于信息的推廣與普及。
眾所周知，以往官方機(jī)構(gòu)的宣傳廣告，大多是“說(shuō)教”、“填鴨”式的，乏味無(wú)趣不說(shuō)，起到的效果微乎其微。而江西消防這支廣告最大的成功就是扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)思維，采用了“寓教于樂(lè)”式的公益?zhèn)鞑ゲ呗裕屓嗽敢饴?tīng)它去講，并且還聽(tīng)進(jìn)去了，記到心里了！
就像今天的這支廣告，“彎腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘訣并沒(méi)有用傳統(tǒng)的推廣宣傳方式，而是通過(guò)京劇國(guó)粹的舞臺(tái)，將逃生常識(shí)進(jìn)行科普，讓逃生口訣在戲里戲外，生活之中都能讓大眾牢記于心。
值得一提的是，這支公益短片已經(jīng)江西消防的第四部神作了，早在18年，江西消防就開(kāi)始改變，用平等的視角將消防安全知識(shí)以潤(rùn)物無(wú)聲、寓教于樂(lè)的方式呈現(xiàn)并傳播開(kāi)來(lái)，不僅避免了受眾的逆反心理，而且還獲得大眾的一致好評(píng)，引發(fā)了二次傳播乃至于多級(jí)傳播！
02官方平臺(tái)年輕化
用年輕人的方式建立親民化形象
隨著中國(guó)消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)，他們的個(gè)性化特點(diǎn)愈發(fā)明顯，單一的說(shuō)教式營(yíng)銷作用在他們身上的效果已經(jīng)是微乎其微了，因此，聚攏年輕人成為大勢(shì)所趨。
近些年，就連官方平臺(tái)也開(kāi)始做出相應(yīng)的改變，逐漸向年輕群體靠攏。打開(kāi)央視cctv頻道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越多；從來(lái)不做廣告的國(guó)務(wù)院、央廣網(wǎng)、中紀(jì)委等官方媒體也紛紛發(fā)布廣告，只為博得大眾的關(guān)注。
官方平臺(tái)主動(dòng)走下神壇，與大眾親切互動(dòng)，如此親民化的舉動(dòng)也逐漸贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)和口碑。雖然廣告的內(nèi)容可能并沒(méi)有特別驚艷，但是它打破了這些官方機(jī)構(gòu)在老百姓心目中固有的正經(jīng)、嚴(yán)肅的形象，成功建立了年輕化、親民化的形象，并且能夠句句說(shuō)到大眾的心坎里，這就夠了。
03泛娛樂(lè)化時(shí)代
得人心者得天下
營(yíng)銷人都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)，當(dāng)硬廣越來(lái)越被大眾所抗拒時(shí)，他們的注意力卻輕易地被微博上的娛樂(lè)話題所吸引——這就是當(dāng)下所處的泛娛樂(lè)化時(shí)代。
越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇以?shī)蕵?lè)化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感的互動(dòng)，在歡聲笑語(yǔ)中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息，營(yíng)銷不再是冷冰冰的，反而讓消費(fèi)者在一片圍觀叫好中主動(dòng)去購(gòu)買。流量成本低了，效果卻上升了。
官方媒介亦是如此，想要事半功倍，快速進(jìn)入年輕人的視野，就必須一改往日刻板、嚴(yán)肅的形象，而是以年輕人的方式去他們溝通，從而達(dá)到更好的傳播效果。
贏得年輕人，就贏得了未來(lái)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)抓住了青年消費(fèi)群體，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，贏得了優(yōu)勢(shì)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，要想迎合青年消費(fèi)群體的需求，抓住他們的眼球，就必須充分了解青年人的消費(fèi)心理特征，在此基礎(chǔ)上，采取與之相應(yīng)的營(yíng)銷策略。唯有如此，才能博得年輕消費(fèi)群體的青睞！
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“整合”成數(shù)碼印刷業(yè)者共創(chuàng)雙贏最佳契機(jī)
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常見(jiàn)印品用紙與開(kāi)數(shù)表
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