中老年讀者和部分上班族還親睞于傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀
發(fā)布時(shí)間：2024-03-30 點(diǎn)擊：122
受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響，有著200多年歷史的澳大利亞也遭遇空前的顛簸與動(dòng)蕩。在傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀人群日漸流失的當(dāng)下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實(shí)讀者。
澳大利亞是報(bào)業(yè)巨頭默多克的發(fā)家地，其新聞集團(tuán)控制了當(dāng)?shù)亟?0%的報(bào)紙。近年來(lái)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，有著200多年歷史的澳大利亞報(bào)業(yè)正在遭遇空前的顛簸與動(dòng)蕩。
據(jù)山東大學(xué)(威海)澳大利亞研究中心主任張威介紹，澳大利亞人的閱讀習(xí)慣在近五年以來(lái)有了相當(dāng)大的改變，而這種改變是新媒體技術(shù)席卷全球后的共同表現(xiàn)——“從某種程度上來(lái)說(shuō)，澳大利亞所受到的數(shù)字化沖擊比中國(guó)大陸更甚”。
公共交通上滿(mǎn)眼都是“低頭族”
2013年8月，facebook公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，每天有近900萬(wàn)澳大利亞人(接近人口總數(shù)的40%)登錄該社交網(wǎng)站。2013年底，澳大利亞政府還通過(guò)twitter發(fā)布鯊魚(yú)預(yù)警，為沖浪者保駕護(hù)航。
據(jù)澳大利亞sbs廣播公司中文普通話(huà)節(jié)目總監(jiān)周驪介紹，澳大利亞本地人多用facebook，華人多用微信和微博。“人們已經(jīng)習(xí)慣了成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分，很難想象沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)在澳大利亞怎么生活。”周驪說(shuō)，自己每天乘坐火車(chē)上班時(shí)，一眼望去，車(chē)廂里到處都是拿著智能手機(jī)專(zhuān)心閱讀的“低頭族”，或者上facebook，或者看小說(shuō)，翻電子報(bào)。
dmg集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官李映紅曾就職于新聞集團(tuán)。據(jù)他介紹，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的繁盛讓澳大利亞傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇重創(chuàng)，壟斷澳大利亞報(bào)業(yè)近70%份額的新聞集團(tuán)業(yè)績(jī)滑坡非常厲害。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是否會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)取代?李映紅2006年與澳大利亞新聞?dòng)邢薰径麻L(zhǎng)約翰·哈迪根進(jìn)行過(guò)一次對(duì)話(huà)。當(dāng)時(shí)，哈迪根對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并不“感冒”，認(rèn)為報(bào)業(yè)的廣告收入是互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的。“如今報(bào)紙上的分類(lèi)廣告基本上被互聯(lián)網(wǎng)‘吃光了’，新聞集團(tuán)的利潤(rùn)僅為自己在職時(shí)的零頭，可能只有10%，非常慘淡。”李映紅稱(chēng)。
中老年人與上班族是忠實(shí)讀者
在報(bào)紙閱讀日趨讓位于電子閱讀的澳大利亞，火車(chē)和公交車(chē)上免費(fèi)領(lǐng)取的報(bào)紙《mx》吸引了眾多很少看報(bào)紙的上班族。《mx》的目標(biāo)讀者為遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的年輕人，而鎖定的忠實(shí)讀者竟達(dá)63.4萬(wàn)人。“它薄薄的、小小的，就幾張紙，適合折疊。周一至周五下午2點(diǎn)半至5點(diǎn)，大家可以在火車(chē)站進(jìn)站口免費(fèi)領(lǐng)取。”周驪說(shuō)，《mx》上的娛樂(lè)八卦、娛樂(lè)評(píng)論比較多，選擇在這個(gè)時(shí)間段發(fā)行，可能與大家下班后愿意閱讀輕松有趣的東西有關(guān)。不過(guò)，周驪自己平時(shí)常看的卻是《澳大利亞人報(bào)》《悉尼晨鋒報(bào)》《年代報(bào)》等主流報(bào)紙。“我的閱讀很功利，都是為工作找素材。”
在傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀人群日漸流失的當(dāng)下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實(shí)讀者。按照李映紅的分析，“他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)閱讀報(bào)紙獲得新聞、娛樂(lè)等資訊;此外，通過(guò)報(bào)紙查閱汽車(chē)、房產(chǎn)等商品廣告的人也比較多。”
據(jù)李映紅介紹，澳大利亞最優(yōu)秀的新聞人仍在傳統(tǒng)媒體工作，比較大的網(wǎng)站很多都有傳統(tǒng)媒體參與。例如，在澳洲數(shù)一數(shù)二的新聞網(wǎng)站ninemsn即由9號(hào)電視臺(tái)與微軟共同經(jīng)營(yíng);而最大的兩家房地產(chǎn)網(wǎng)站，一個(gè)屬于新聞集團(tuán)，另一個(gè)屬于費(fèi)爾法克斯集團(tuán)。“在中國(guó)有專(zhuān)門(mén)的搜房網(wǎng)，而在澳大利亞，都是報(bào)業(yè)集團(tuán)供稿，最好的汽車(chē)、房產(chǎn)方面的垂直網(wǎng)站也歸報(bào)業(yè)集團(tuán)所有。”
雖然澳大利亞的主要報(bào)紙于多年前建立了自己的新聞網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)早期搶占了先機(jī)，但李映紅并不看好澳大利亞的報(bào)業(yè)前景。“短則三年，長(zhǎng)則五年，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)將取消周一至周五的報(bào)紙，只在廣告多的周六印刷出版，此外全部變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)版。”他甚至大膽猜測(cè)：“新聞集團(tuán)遲早也會(huì)走這條路。三五年后，澳大利亞的主流報(bào)紙將消失，但一些地區(qū)報(bào)紙、民族報(bào)紙還會(huì)有，華人報(bào)紙也會(huì)存在。”
常用桌面出版軟件的陷印處理方法
瓦楞紙箱局部塌楞對(duì)包裝印刷造成的影響
3D打印：未來(lái)將有更大的想象空間
利民紙業(yè)非法排污褻瀆綠色印刷
不干膠商標(biāo)印刷電暈的處理
平面設(shè)計(jì)中的100種創(chuàng)意拓展思路
G7中驗(yàn)證特征化測(cè)試（二）
未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移到哪些戰(zhàn)場(chǎng)？
澳大利亞是報(bào)業(yè)巨頭默多克的發(fā)家地，其新聞集團(tuán)控制了當(dāng)?shù)亟?0%的報(bào)紙。近年來(lái)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，有著200多年歷史的澳大利亞報(bào)業(yè)正在遭遇空前的顛簸與動(dòng)蕩。
據(jù)山東大學(xué)(威海)澳大利亞研究中心主任張威介紹，澳大利亞人的閱讀習(xí)慣在近五年以來(lái)有了相當(dāng)大的改變，而這種改變是新媒體技術(shù)席卷全球后的共同表現(xiàn)——“從某種程度上來(lái)說(shuō)，澳大利亞所受到的數(shù)字化沖擊比中國(guó)大陸更甚”。
公共交通上滿(mǎn)眼都是“低頭族”
2013年8月，facebook公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，每天有近900萬(wàn)澳大利亞人(接近人口總數(shù)的40%)登錄該社交網(wǎng)站。2013年底，澳大利亞政府還通過(guò)twitter發(fā)布鯊魚(yú)預(yù)警，為沖浪者保駕護(hù)航。
據(jù)澳大利亞sbs廣播公司中文普通話(huà)節(jié)目總監(jiān)周驪介紹，澳大利亞本地人多用facebook，華人多用微信和微博。“人們已經(jīng)習(xí)慣了成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分，很難想象沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)在澳大利亞怎么生活。”周驪說(shuō)，自己每天乘坐火車(chē)上班時(shí)，一眼望去，車(chē)廂里到處都是拿著智能手機(jī)專(zhuān)心閱讀的“低頭族”，或者上facebook，或者看小說(shuō)，翻電子報(bào)。
dmg集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官李映紅曾就職于新聞集團(tuán)。據(jù)他介紹，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的繁盛讓澳大利亞傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇重創(chuàng)，壟斷澳大利亞報(bào)業(yè)近70%份額的新聞集團(tuán)業(yè)績(jī)滑坡非常厲害。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是否會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)取代?李映紅2006年與澳大利亞新聞?dòng)邢薰径麻L(zhǎng)約翰·哈迪根進(jìn)行過(guò)一次對(duì)話(huà)。當(dāng)時(shí)，哈迪根對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并不“感冒”，認(rèn)為報(bào)業(yè)的廣告收入是互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的。“如今報(bào)紙上的分類(lèi)廣告基本上被互聯(lián)網(wǎng)‘吃光了’，新聞集團(tuán)的利潤(rùn)僅為自己在職時(shí)的零頭，可能只有10%，非常慘淡。”李映紅稱(chēng)。
中老年人與上班族是忠實(shí)讀者
在報(bào)紙閱讀日趨讓位于電子閱讀的澳大利亞，火車(chē)和公交車(chē)上免費(fèi)領(lǐng)取的報(bào)紙《mx》吸引了眾多很少看報(bào)紙的上班族。《mx》的目標(biāo)讀者為遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的年輕人，而鎖定的忠實(shí)讀者竟達(dá)63.4萬(wàn)人。“它薄薄的、小小的，就幾張紙，適合折疊。周一至周五下午2點(diǎn)半至5點(diǎn)，大家可以在火車(chē)站進(jìn)站口免費(fèi)領(lǐng)取。”周驪說(shuō)，《mx》上的娛樂(lè)八卦、娛樂(lè)評(píng)論比較多，選擇在這個(gè)時(shí)間段發(fā)行，可能與大家下班后愿意閱讀輕松有趣的東西有關(guān)。不過(guò)，周驪自己平時(shí)常看的卻是《澳大利亞人報(bào)》《悉尼晨鋒報(bào)》《年代報(bào)》等主流報(bào)紙。“我的閱讀很功利，都是為工作找素材。”
在傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀人群日漸流失的當(dāng)下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實(shí)讀者。按照李映紅的分析，“他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)閱讀報(bào)紙獲得新聞、娛樂(lè)等資訊;此外，通過(guò)報(bào)紙查閱汽車(chē)、房產(chǎn)等商品廣告的人也比較多。”
據(jù)李映紅介紹，澳大利亞最優(yōu)秀的新聞人仍在傳統(tǒng)媒體工作，比較大的網(wǎng)站很多都有傳統(tǒng)媒體參與。例如，在澳洲數(shù)一數(shù)二的新聞網(wǎng)站ninemsn即由9號(hào)電視臺(tái)與微軟共同經(jīng)營(yíng);而最大的兩家房地產(chǎn)網(wǎng)站，一個(gè)屬于新聞集團(tuán)，另一個(gè)屬于費(fèi)爾法克斯集團(tuán)。“在中國(guó)有專(zhuān)門(mén)的搜房網(wǎng)，而在澳大利亞，都是報(bào)業(yè)集團(tuán)供稿，最好的汽車(chē)、房產(chǎn)方面的垂直網(wǎng)站也歸報(bào)業(yè)集團(tuán)所有。”
雖然澳大利亞的主要報(bào)紙于多年前建立了自己的新聞網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)早期搶占了先機(jī)，但李映紅并不看好澳大利亞的報(bào)業(yè)前景。“短則三年，長(zhǎng)則五年，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)將取消周一至周五的報(bào)紙，只在廣告多的周六印刷出版，此外全部變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)版。”他甚至大膽猜測(cè)：“新聞集團(tuán)遲早也會(huì)走這條路。三五年后，澳大利亞的主流報(bào)紙將消失，但一些地區(qū)報(bào)紙、民族報(bào)紙還會(huì)有，華人報(bào)紙也會(huì)存在。”
常用桌面出版軟件的陷印處理方法
瓦楞紙箱局部塌楞對(duì)包裝印刷造成的影響
3D打印：未來(lái)將有更大的想象空間
利民紙業(yè)非法排污褻瀆綠色印刷
不干膠商標(biāo)印刷電暈的處理
平面設(shè)計(jì)中的100種創(chuàng)意拓展思路
G7中驗(yàn)證特征化測(cè)試（二）
未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移到哪些戰(zhàn)場(chǎng)？