中東歐出版市場(chǎng)概況數(shù)據(jù)分析
發(fā)布時(shí)間：2024-03-29 點(diǎn)擊：135
今年的美國(guó)書(shū)展、北京書(shū)展、法蘭克福書(shū)展以及明年的倫敦書(shū)展都將目光聚焦到中東歐國(guó)家，一直被大家忽視的中東歐出版市場(chǎng)受到了前所未有的關(guān)注。這些中東歐國(guó)家有著相似的歷史沿革并都經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，國(guó)民收入低于歐洲平均水平，大多數(shù)國(guó)家的大型出版社同時(shí)擁有自己的書(shū)店，圖書(shū)市場(chǎng)垂直化的結(jié)構(gòu)十分明顯。然而各國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模和居民閱讀習(xí)慣又千差萬(wàn)別。政府對(duì)圖書(shū)稅收和教材政策的調(diào)整也極大地影響著整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的面貌。
中東歐國(guó)家中，波蘭人口有3800萬(wàn)，國(guó)內(nèi)人均生產(chǎn)總值為12439美元，圖書(shū)市場(chǎng)總值10億美元。捷克人口超過(guò)1000萬(wàn)，年出書(shū)一種以上的出版公司有2660家（2012年數(shù)據(jù)），年出書(shū)10種以上的有253家。捷克全國(guó)有600多家綜合性書(shū)店和50家專業(yè)書(shū)店。圖書(shū)市場(chǎng)總值325億捷克克朗（約16.3億美元）。塞爾維亞人口不到700萬(wàn)，文盲率達(dá)14%，有400多家出版社。
波蘭的圖書(shū)市場(chǎng)受政府政策影響較大。一是教材免費(fèi)。從2014年開(kāi)始，波蘭政府向500萬(wàn)學(xué)生免費(fèi)提供中小學(xué)及幼兒園教材，這使波蘭損失了40%的教材市場(chǎng)，許多依賴教材銷售的小型獨(dú)立書(shū)商都紛紛倒閉。
二是政府換屆導(dǎo)致圖書(shū)定價(jià)制推行受阻，同時(shí)政府沒(méi)有實(shí)施有效的閱讀推廣活動(dòng),波蘭的讀者數(shù)量跌至25年來(lái)最低水平。三是分別擁有200家分店的兩大連鎖書(shū)店empik和matras打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致不少出版社現(xiàn)金流斷裂，獨(dú)立書(shū)店數(shù)量大幅減少。為此，波蘭6家大型出版社與發(fā)行公司super siódemka于今年4月共同創(chuàng)建了bookbook連鎖書(shū)店，至今在波蘭各地已建有80多家分店，來(lái)打破其他連鎖店對(duì)市場(chǎng)的壟斷。
兒童文學(xué)是波蘭圖書(shū)市場(chǎng)上唯一增長(zhǎng)的領(lǐng)域，出版的繪本有很高的水準(zhǔn)。翻譯圖書(shū)的市場(chǎng)占比為20%，英語(yǔ)和德語(yǔ)為引進(jìn)最多的兩個(gè)圖書(shū)語(yǔ)種。
波蘭的電子書(shū)比例是中東歐國(guó)家中最高的，然而也只占圖書(shū)市場(chǎng)3%的份額，但波蘭人已接受了數(shù)字消費(fèi)和數(shù)字閱讀，有58%的15歲以上的波蘭人使用智能手機(jī)閱讀；波蘭在線或移動(dòng)支付的人數(shù)比例居歐洲首位。
此外，波蘭技術(shù)公司在開(kāi)發(fā)大型學(xué)習(xí)管理平臺(tái)或幫助本土的出版社向數(shù)字和移動(dòng)轉(zhuǎn)型頗有成效。隨著開(kāi)發(fā)的出版軟件銷往國(guó)際市場(chǎng)，這些技術(shù)公司成為國(guó)際企業(yè)收購(gòu)的目標(biāo)，如培生的mylab & mastering收購(gòu)了ioki.pl網(wǎng)站，亞馬遜購(gòu)買(mǎi)了ivona software公司的文本轉(zhuǎn)換語(yǔ)音技術(shù)。
捷克過(guò)去幾年飽受經(jīng)濟(jì)困擾，為此政府在2008年到2012年間通過(guò)提高稅收來(lái)增加財(cái)政收入，4年間商品稅率從9%升至14%，新書(shū)品種數(shù)則下滑9%，書(shū)價(jià)持續(xù)上漲，自2007年以來(lái)，圖書(shū)平均價(jià)格已從200捷克克朗（約10美元）增長(zhǎng)20%至240捷克克朗（約12美元）。馬丁·福平卡領(lǐng)導(dǎo)的捷克書(shū)商與出版商協(xié)會(huì)近兩年在呼吁政府降低圖書(shū)增值稅方面發(fā)揮了積極作用。2014年4月23日，在該協(xié)會(huì)倡議下，捷克全國(guó)開(kāi)展了“books without vat”的活動(dòng)，成功說(shuō)服政府將增值稅從21%降到15%，10月又下調(diào)到10%。
塞爾維亞在2013年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)重創(chuàng)，政府同樣也采取了包括提高圖書(shū)稅收在內(nèi)的一系列經(jīng)濟(jì)舉措。居民年均收入僅300多英鎊，書(shū)價(jià)卻與西歐一樣。
塞爾維亞以出版平裝書(shū)為主，圖書(shū)版權(quán)的預(yù)付款很少超過(guò)1000英鎊。一本書(shū)首印量只有1500冊(cè)，暢銷書(shū)可賣(mài)到五六萬(wàn)冊(cè)。文學(xué)小說(shuō)和商業(yè)類女性小說(shuō)在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，塞爾維亞的3大圖書(shū)連鎖店各自發(fā)布排行榜。從2013年開(kāi)始，本土作家打破了翻譯文學(xué)壟斷榜單的局面，與翻譯圖書(shū)平分秋色。在翻譯文學(xué)中，北歐作家的驚悚小說(shuō)受到塞爾維亞讀者的喜愛(ài)。非小說(shuō)領(lǐng)域，科普及心理學(xué)類圖書(shū)賣(mài)得不錯(cuò)。
聚焦印刷人才培訓(xùn) 人力資源成核心競(jìng)爭(zhēng)力
富士膠片Dimatix公司推出新型星光1024M_A打印頭
解析：不干膠標(biāo)簽印刷的印前工藝
瓦楞紙柔印印前設(shè)計(jì)的3個(gè)竅門(mén)
打包機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)
噴墨出片與激光打印、激光照排出片的區(qū)別
德國(guó)高寶將合并Trennfeld與維爾茨堡的工廠
數(shù)字印刷油墨為全球油墨行業(yè)開(kāi)辟新的利潤(rùn)空間
中東歐國(guó)家中，波蘭人口有3800萬(wàn)，國(guó)內(nèi)人均生產(chǎn)總值為12439美元，圖書(shū)市場(chǎng)總值10億美元。捷克人口超過(guò)1000萬(wàn)，年出書(shū)一種以上的出版公司有2660家（2012年數(shù)據(jù)），年出書(shū)10種以上的有253家。捷克全國(guó)有600多家綜合性書(shū)店和50家專業(yè)書(shū)店。圖書(shū)市場(chǎng)總值325億捷克克朗（約16.3億美元）。塞爾維亞人口不到700萬(wàn)，文盲率達(dá)14%，有400多家出版社。
波蘭的圖書(shū)市場(chǎng)受政府政策影響較大。一是教材免費(fèi)。從2014年開(kāi)始，波蘭政府向500萬(wàn)學(xué)生免費(fèi)提供中小學(xué)及幼兒園教材，這使波蘭損失了40%的教材市場(chǎng)，許多依賴教材銷售的小型獨(dú)立書(shū)商都紛紛倒閉。
二是政府換屆導(dǎo)致圖書(shū)定價(jià)制推行受阻，同時(shí)政府沒(méi)有實(shí)施有效的閱讀推廣活動(dòng),波蘭的讀者數(shù)量跌至25年來(lái)最低水平。三是分別擁有200家分店的兩大連鎖書(shū)店empik和matras打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致不少出版社現(xiàn)金流斷裂，獨(dú)立書(shū)店數(shù)量大幅減少。為此，波蘭6家大型出版社與發(fā)行公司super siódemka于今年4月共同創(chuàng)建了bookbook連鎖書(shū)店，至今在波蘭各地已建有80多家分店，來(lái)打破其他連鎖店對(duì)市場(chǎng)的壟斷。
兒童文學(xué)是波蘭圖書(shū)市場(chǎng)上唯一增長(zhǎng)的領(lǐng)域，出版的繪本有很高的水準(zhǔn)。翻譯圖書(shū)的市場(chǎng)占比為20%，英語(yǔ)和德語(yǔ)為引進(jìn)最多的兩個(gè)圖書(shū)語(yǔ)種。
波蘭的電子書(shū)比例是中東歐國(guó)家中最高的，然而也只占圖書(shū)市場(chǎng)3%的份額，但波蘭人已接受了數(shù)字消費(fèi)和數(shù)字閱讀，有58%的15歲以上的波蘭人使用智能手機(jī)閱讀；波蘭在線或移動(dòng)支付的人數(shù)比例居歐洲首位。
此外，波蘭技術(shù)公司在開(kāi)發(fā)大型學(xué)習(xí)管理平臺(tái)或幫助本土的出版社向數(shù)字和移動(dòng)轉(zhuǎn)型頗有成效。隨著開(kāi)發(fā)的出版軟件銷往國(guó)際市場(chǎng)，這些技術(shù)公司成為國(guó)際企業(yè)收購(gòu)的目標(biāo)，如培生的mylab & mastering收購(gòu)了ioki.pl網(wǎng)站，亞馬遜購(gòu)買(mǎi)了ivona software公司的文本轉(zhuǎn)換語(yǔ)音技術(shù)。
捷克過(guò)去幾年飽受經(jīng)濟(jì)困擾，為此政府在2008年到2012年間通過(guò)提高稅收來(lái)增加財(cái)政收入，4年間商品稅率從9%升至14%，新書(shū)品種數(shù)則下滑9%，書(shū)價(jià)持續(xù)上漲，自2007年以來(lái)，圖書(shū)平均價(jià)格已從200捷克克朗（約10美元）增長(zhǎng)20%至240捷克克朗（約12美元）。馬丁·福平卡領(lǐng)導(dǎo)的捷克書(shū)商與出版商協(xié)會(huì)近兩年在呼吁政府降低圖書(shū)增值稅方面發(fā)揮了積極作用。2014年4月23日，在該協(xié)會(huì)倡議下，捷克全國(guó)開(kāi)展了“books without vat”的活動(dòng)，成功說(shuō)服政府將增值稅從21%降到15%，10月又下調(diào)到10%。
塞爾維亞在2013年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)重創(chuàng)，政府同樣也采取了包括提高圖書(shū)稅收在內(nèi)的一系列經(jīng)濟(jì)舉措。居民年均收入僅300多英鎊，書(shū)價(jià)卻與西歐一樣。
塞爾維亞以出版平裝書(shū)為主，圖書(shū)版權(quán)的預(yù)付款很少超過(guò)1000英鎊。一本書(shū)首印量只有1500冊(cè)，暢銷書(shū)可賣(mài)到五六萬(wàn)冊(cè)。文學(xué)小說(shuō)和商業(yè)類女性小說(shuō)在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，塞爾維亞的3大圖書(shū)連鎖店各自發(fā)布排行榜。從2013年開(kāi)始，本土作家打破了翻譯文學(xué)壟斷榜單的局面，與翻譯圖書(shū)平分秋色。在翻譯文學(xué)中，北歐作家的驚悚小說(shuō)受到塞爾維亞讀者的喜愛(ài)。非小說(shuō)領(lǐng)域，科普及心理學(xué)類圖書(shū)賣(mài)得不錯(cuò)。
聚焦印刷人才培訓(xùn) 人力資源成核心競(jìng)爭(zhēng)力
富士膠片Dimatix公司推出新型星光1024M_A打印頭
解析：不干膠標(biāo)簽印刷的印前工藝
瓦楞紙柔印印前設(shè)計(jì)的3個(gè)竅門(mén)
打包機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)
噴墨出片與激光打印、激光照排出片的區(qū)別
德國(guó)高寶將合并Trennfeld與維爾茨堡的工廠
數(shù)字印刷油墨為全球油墨行業(yè)開(kāi)辟新的利潤(rùn)空間