2018戶外廣告營銷6個關鍵詞

戶外媒體發(fā)展里程碑式的2017年，新技術、新營銷的涌現(xiàn)，戶外媒體在復雜的媒介環(huán)境下，不止體現(xiàn)出了自己強大的近距離、強送達的優(yōu)勢。還配合線上媒體開展了一波波成功的經典營銷實踐案例。那么，到2018年戶外媒體的發(fā)展前景又將如何？2018戶外廣告營銷6個關鍵詞！
場景+體驗營銷
越來越多的廣告主認為，主流的媒介就二類：一類是空中泛在、但看不見的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體；另一類就是地面唯一、能看見的戶外媒體。所謂的整合營銷，就是這二類媒體（即線上和線下）的整合應用。
當線上線下整合在一起時，就構成了一個個的可供消費者體驗的場景。在體驗為王的時代，真真切切的體驗，就成了鏈接、溝通消費者的強力渠道。因此，戶外媒體作為一種強體驗的媒體形式，能夠基于品牌與用戶的共同利益點，找到巧妙的溝通時機與方法，創(chuàng)造出一種好的互動體驗，將雙方緊密結合起來。
此外，隨著ar技術的發(fā)展，利用ar技術不斷優(yōu)化場景的體驗特性，還能夠增強戶外媒體的影響力和感染力。
增長
群邑(groupm)在近期對2018年廣告投資進行了預測，預計全球廣告投資2018年將增長4.3%，并預測2018年的戶外廣告市場份額將繼續(xù)上升，達到6.3%。這也是除數(shù)字廣告外，唯一份額增長的媒體。
媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續(xù)呈分散化趨勢，許多人發(fā)現(xiàn)，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優(yōu)點正在不斷的體現(xiàn)出來。
而戶外廣告也正在變得更加數(shù)據(jù)化、數(shù)字化和多功能化。位置數(shù)據(jù)與購買、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價值主張。
技術
2018年，戶外媒體行業(yè)發(fā)展的關注點將更多地來自于技術領域。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數(shù)據(jù)分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發(fā)展無疑將會給戶外媒體增加

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