新廣告法對互聯(lián)網(wǎng)廣告有哪些影響及調(diào)整策略

新廣告法自實施以后，對互聯(lián)網(wǎng)廣告圈可謂重創(chuàng)。尤其是在搜索廣告中，“最”“首選”“唯一”等絕對性用語相信90%的搜索廣告優(yōu)化師都用過，當新廣告法頒布后，大家必然要修改自己的文案，然后同時陷入語塞，一時不知道該怎樣突出企業(yè)的優(yōu)勢。
之后大家又各顯神通創(chuàng)造出新詞匯如：“好到違反廣告法”“銷量高到?jīng)]法說”等戲說的口吻來規(guī)避新廣告法的極限用語，讓人忍俊不禁。
細讀新廣告法要知道，并不是廣告中禁止使用所有含“最”字的詞語。
近日，中國廣告協(xié)會首次向記者澄清了新《廣告法》的疑難問題，而據(jù)相關(guān)負責人介紹，廣告中仍可出現(xiàn)“最”字。
在講新廣告法后的文案調(diào)整策略之前，先要知道為什么國家要禁用極限用語。
像“國家級、最高級、最佳” 等用語之所以被禁止在廣告中使用，是因為在絕大多數(shù)情況下，上述詞語不僅違反了公平競爭原則，還違背了廣告的真實性原則。
中國廣告協(xié)會相關(guān)負責人表示，絕對化用語的使用范圍應(yīng)當以廣告內(nèi)容為基本依據(jù)，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。
上海市工商局通過官微表達了類似觀點，“首個”“獨家”“唯一”等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，可以使用。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海舉例說，某手機宣稱自己通話“最清晰”，“怎么保證是最清晰？以后出了通話質(zhì)量更好的新產(chǎn)品，這句話要不要改？”
新廣告法頒布之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告人在做文案創(chuàng)作時，已經(jīng)不能把文案只用來吸引眼球，標題黨這么簡單，而應(yīng)該把文案放在突出產(chǎn)品質(zhì)量、性價比上做文章，而不是只靠煽情。
比如一家賣二手車的網(wǎng)站，沒必要天天喊著行業(yè)銷量領(lǐng)先，而應(yīng)該突出產(chǎn)品解決了用戶多少痛點，為用戶節(jié)省了多少成本上面。
此外要提一點就是不以推銷為目的對商品或者服務(wù)的介紹，不屬于廣告。
廣告主有沒有向廣告經(jīng)營者或發(fā)布者支付報酬，是判斷廣告與非廣告的關(guān)鍵。


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