2014上半年美國雜志零售急劇下滑

根據(jù)美國媒體審計聯(lián)盟(aam，allianceforauditedmedia)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機背景下的12.36%的下滑幅度。實際上，美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當作行業(yè)的景氣指數(shù)。
自2008年全球金融危機以來，人們開始減少不必要的購買，雜志成為受此影響的行業(yè)之一。此外，移動技術的崛起被認為是導致雜志銷售下滑的另一個重要原因：人們可以輕而易舉、不費一分錢地從他們的智能手機或平板電腦上獲取雜志的信息。而美國雜志分銷網(wǎng)絡的衰退也同樣成為零售的不利因素。今年6月，美國第二大雜志批發(fā)商sourceinterlink倒閉。美國媒體審計聯(lián)盟指出，sourceinterlink的倒閉直接影響了很多雜志的發(fā)行，特別是那些通過該公司批發(fā)的周刊，突然失去了大量零售終端，零售量隨之急劇下滑。
八卦雜志成重災區(qū)
今年上半年，美國八卦類雜志零售下滑最劇，popstar、intouch、ok!、star、life&style以及西班牙語版《人物》等雜志的下降幅度至少在20%。《國民問詢報》(nationalenquirer)、instyle、美版《人物》以及usweekly零售下滑幅度也超過10%，《娛樂周刊》是唯一的例外，零售增長15.7%。
《美國退休者協(xié)會》雜志(aarp)依然保持發(fā)行量第一的位置，總量達到2284萬冊。但美國發(fā)行量最大的10份雜志去年均出現(xiàn)了零售下滑，其中的9份甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》(fastcompany)和《inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長，零售量增長40%，應該說，商業(yè)類雜志整體運行良好，《創(chuàng)業(yè)家》(entrepreneur)、《錢經(jīng)》(money)、《財富》以及《哈佛商業(yè)評論》統(tǒng)計的零售增長至少8%。
健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好，fitpregnancy、flex、men'sfitness、yogajournal的付費發(fā)行量增長均超過5%。美食類雜志如eatingwell、organicgardening、saveur也取得了同樣的增長，旅游雜志afar、motorhome、trailerlife亦如是。
今年上半年，美國電子雜志繼續(xù)增長，但依舊不能彌補印刷版發(fā)行量下降。根據(jù)統(tǒng)計，前6個月，數(shù)字復制版雜志發(fā)行量為1160萬冊，高于去年同期的1020萬冊和去年下半年的1080萬冊。數(shù)字雜志占整個發(fā)行量的3.8%，達到了歷史新高，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分。美國媒體審計聯(lián)盟只統(tǒng)計雜志數(shù)字復制版的發(fā)行量，那些針對智能終端設計的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計之列。
數(shù)字雜志的增長顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。2013年，美國數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎上翻了一倍，但今年，這一增長態(tài)勢明顯放緩。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流，發(fā)行總量保持在280萬冊左右。
當雜志媒體正努力適應數(shù)字時代時，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問題。
明星八卦類雜志一直是美國雜志發(fā)行總量的重要貢獻者。2000年代中期，這類雜志迎來大爆發(fā)，intouch和ok!等迅速崛起，讀者對明星八卦新聞似乎擁有無窮無盡的興趣。
但是，當經(jīng)濟衰退來襲，人們減少了購買，并且意識到他們可以通過tmz(thirtymilezone，美國在線旗下一個娛樂新聞網(wǎng)站)和雷達(radar)等網(wǎng)站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復。上半年，包括《人物周刊》在內的美國5大八卦雜志零售量同時大跌，下滑的趨勢似乎不可逆轉。
本文編輯/印聯(lián)小黑


綠色為必然趨勢,廢紙為原料的循環(huán)經(jīng)濟模式成主流
大數(shù)據(jù)為快印帶來電商精準營銷
選購油墨時需注意的5個性能
我國首部環(huán)境保護稅法將于2018年1月1日施行
煙標磨砂印刷工藝特點及故障排除(一)
按需印刷：個性化服務與規(guī)模化的矛盾成難題
我國感染移動惡意程序的用戶數(shù)量達2292萬
紙張分離機構的調節(jié)之堆紙操作