個性化表達的包裝盒：IP+印刷

在北京盒子有戲文化傳媒有限公司手里，這花樣還真多!
北京盒子有戲文化傳媒有限公司，一家由廈門合興包裝印刷股份有限公司和新格文創產業有限公司于2015年共同成立的“新”公司，致力于開發以包裝盒為信息載體的媒介平臺和提供個性化服務的包裝定制平臺。這個“新”，不僅指資歷“新”，還指想法“新”。
ip，智造非一般的包裝盒
提起盒子有戲，最先為人稱道的便是“囧盒”。2015年盒子有戲聯合電影《港囧》打造了印有《港囧》海報的快遞盒，最終取得100萬個的派送成績，刷新了人們對于包裝盒的固有認知。2016年，盒子有戲卷土重來，攜手電影《年獸大作戰》為我們奉上了又一場“定制盒盛宴”。先來欣賞一下盒子有戲為電影《年獸大作戰》提供的定制套餐：
攜手年獸大作戰、亞馬遜中國，聯合推出限量定制款年獸主題快遞盒“年獸盒”。中國紅的底色設計、“萌萌噠”年獸家庭卡通形象，配合春節檔期，“年獸盒”年味十足，吸睛無數;通過亞馬遜中國遍布全國的自有物流服務，“年獸盒”及時快速地進入千家萬戶;
電影首映禮上，區別于以往首映禮采用的背景燈、展架等物料，用近百個“年獸盒”搭成背景墻，且采用鏤空設計，將各式各樣的年獸電影衍生品置于其上，與眾不同，做足營銷攻勢;
在盒子有戲官方平臺推出賀年小游戲“年獸蹦蹦跳”，用戶僅需掃碼參與游戲就有機會獲得新年旅游基金、電影票、童書等禮品;
與中信出版社合作，推出電影衍生品“《年獸大作戰》同名系列童書”，用戶通過掃描“年獸盒”上的二維碼，參與圖書促銷活動;相比于第一個作品“囧盒”，“年獸盒”的營銷模式似乎更為全面，它已經從單純的定制包裝盒發展為集包裝盒、衍生品開發等為一體的經營格局。“以電影ip(intellectual property，著作權)為入口，通過個性化包裝盒進行輻射，盒子有戲的版圖將涉及與ip有關的一切個性化產品”，盒子有戲董事長向正大以一組數據向我們證明了其心之所向：一部好萊塢影片的收入，票房僅占15%，其余基本都來自于各種ip衍生品、主題樂園等;在中國，一部電影的票房卻占到收入的近90%，在ip衍生品方面還有非常大的開發空間，而這將成為盒子有戲的舞臺。


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