2011年中國電子商務零售分析

2012年我國電子商務零售市場將有巨大的發展，零售網購占電子商務市場的比重將進一步提升。據中國互聯網絡信息中心（cnnic）近日發布的報告顯示，去年中國網購用戶總規模達到1.94億人，網購使用率提升37.8%。而艾瑞資訊的數據則顯示，去年網購全年交易總規模達7735.6億元，已經占到社會消費品零售總額為4.3%。
然而有關業內人士認為，雖然從整體看網購仍然火爆，但其實網購在2011年已經坐上了過山車，前半年春暖花開，后半年苦苦掙扎。一些靠“燒錢”支持的團購網站在凜冽的資本寒流中，正陷入困境。b2c網站則苦樂不均，一些大網站發展勢頭良好，已經儲備了足夠的“糧食”，但小網站資金壓力巨大。樂淘網副總裁陳虎告訴中國青年報記者，自去年6月之后，b2c行業鮮有融資。
一淘網統計數據顯示：通過對2011年所有網購商品與線下商品的價格監測分析發現，2011年我國網購商品的平均價格是線下商品的70%左右。
團購掙扎
cnnic報告稱，2011年，我國團購用戶數達到6465萬，年增長高達244.8%。團購呈現先熱后冷的局面。
1月11日，據湯森路透旗下ifr報道，窩窩團正計劃在美國納斯達克上市，募集資金1億至2億美元。據悉，瑞銀已獲任負責安排此次交易。消息人士稱，這次交易原計劃于2011年完成，但因為投資者憂慮中國公司財務數據問題以及潛在的科網股泡沫，該發行延遲進行。
在通過上市獲取資金的渠道受阻的情況下，風投對團購網站也不像前期那么追捧，下半年少有風投入場。
根據團800網的最新數據，全國現存團購網站約3907家，環比減少3.7%，更比2011年9月最高峰時的5058家減少近1/4。在資本的寒流下，一些團購網或選擇大樹底下乘涼，或抱團取暖，為脫困各出奇招。
高朋網、美團網、滿座網等獨立團購網站相繼入駐阿里巴巴旗下的聚劃算平臺。阿里巴巴旗下聚劃算總經理閻利珉稱，“聚劃算希望扶持全國各地的中小團購企業來聚劃算平臺發展和掘金;并一起推動制定行業標準，引領行業創新。”
在資金壓力下，團購網站間的合并開始增加。但800創始人胡琛認為，相同類型的團購合并沒有價值，而且兩個模式相近的網站，合并起來很痛苦，1+1小于2。“像條雙頭蛇一樣，步調無法統一。”
盈利壓力和資本短缺讓團購網站無法再借助價格優勢擴張市場。“2010年平均團購是3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度將更小。”胡琛說，一些團購網站已經開始提價來彌合虧損。
網購增長潛力巨大
艾瑞數據顯示，2011年中國網購市場中b2c交易規模達1791.1億元，占中國整體網絡購物市場交易規模的比重為23.2%。艾瑞咨詢預計今年網絡購物用戶規模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。因此，業內人士認為，雖然團購和b2c遇到瓶頸，但并不代表電子商務冬天的到來。
與發達國家相比，我國網絡購物的滲透率較低，未來網絡購物用戶和市場增長空間巨大。根據cnnic的報告，2010年韓國和美國網購用戶占全國網民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中國的網購滲透率僅為37.8%。對比中美兩國不同年齡段的用戶網購滲透率發現，中國各個年齡段網民網絡購物普及率也均低于美國相應群體20個百分點以上。
“我國網絡購物的增長還遠遠沒有觸頂，尤其是對于將成為未來網民增長重要群體的中年人群，還有較大的滲透空間。”cnnic報告稱。


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