如何設(shè)計(jì)一張營(yíng)銷型海報(bào)？
發(fā)布時(shí)間：2024-03-02 點(diǎn)擊：83
一張小小的海報(bào)，其實(shí)學(xué)問(wèn)很多。用一句話總結(jié)就是：設(shè)計(jì)一張海報(bào)簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)一群海報(bào)很難；設(shè)計(jì)一群海報(bào)也還行，設(shè)計(jì)成一個(gè)風(fēng)格很難。
你想設(shè)計(jì)出一張高水平的海報(bào)，這“三力”缺一不可。只要你做到，三五次，也許看不出什么效果，但三年五年后效果一定會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，必將為你的品牌傳播立下汗馬功勞。
海報(bào)，是任何一個(gè)品牌幾乎無(wú)法繞開(kāi)的媒介物。大大小小傳播活動(dòng)都幾乎離不開(kāi)設(shè)計(jì)海報(bào)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本以為海報(bào)的使用量會(huì)減少。但實(shí)際上恰恰相反，紙質(zhì)版的海報(bào)看似減少了，但電子版的海報(bào)卻比以往更多了。現(xiàn)在，很多企業(yè)幾乎在每個(gè)節(jié)日，甚至連24節(jié)氣都要設(shè)計(jì)海報(bào)，設(shè)計(jì)海報(bào)的周期從以前的“月”或“周”縮短到了“天”，甚至到“小時(shí)”。也就是說(shuō)，有些品牌幾乎每隔幾個(gè)小時(shí)就需要設(shè)計(jì)一張海報(bào)。
然而，問(wèn)題來(lái)了：很多品牌的海報(bào)設(shè)計(jì)都不堪入目，海報(bào)的質(zhì)量與企業(yè)想要的水準(zhǔn)大相徑庭。怎么辦？今天，就跟大家談?wù)勥@個(gè)話題。
向“海報(bào)大王”杜蕾斯學(xué)什么？
杜蕾斯作為性用品品牌，在產(chǎn)品層面不太好做太多的傳播。因?yàn)椋谥袊?guó)，性是屬于涉及隱私的話題，屬于禁忌的范疇。所以，多數(shù)人不愿意在公共場(chǎng)合大談這個(gè)話題，就算買他的產(chǎn)品，也買完就走人，絕不會(huì)大肆顯擺。
然而，作為一個(gè)品牌，需要傳播，需要做出自己的勢(shì)能，擴(kuò)大影響力。怎么辦？杜蕾斯選擇了海報(bào)。逢年過(guò)節(jié)，24節(jié)氣，熱門事件，他們幾乎一個(gè)不漏地跟進(jìn)海報(bào)，并把什么事情都能拉回到他那個(gè)產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，時(shí)間長(zhǎng)了被人們認(rèn)知為“污”的代名詞。
那么，在設(shè)計(jì)海報(bào)方面，我們?cè)撓蚨爬偎箤W(xué)習(xí)什么呢？我覺(jué)得，最應(yīng)該學(xué)習(xí)的就是他們的反應(yīng)能力和響應(yīng)速度。
他們推出海報(bào)快到什么程度？據(jù)無(wú)法驗(yàn)證的消息，當(dāng)時(shí)范冰冰和李晨公布戀情，發(fā)布“我們”的微博后不到一個(gè)小時(shí)，杜蕾斯的海報(bào)就出來(lái)了。這種驚人的敏捷性和響應(yīng)速度，讓很多企業(yè)嘆為觀止。
如果這種事情放到本土企業(yè)，尤其放到國(guó)企，第二天能出來(lái)一張海報(bào)就已經(jīng)不錯(cuò)了，一個(gè)小時(shí)，根本想都不用想。
不過(guò)，杜蕾斯除了這種驚人的速度以外，在海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上也是人們學(xué)習(xí)的典范。他的很多海報(bào)都堪稱經(jīng)典，讓人們常常贊嘆：腦子怎么那么好使。
好海報(bào)的“三力”原則
那么，要想設(shè)計(jì)出比杜蕾斯還要好的海報(bào)，該怎么設(shè)計(jì)呢？下面，我就講一講好海報(bào)的“三力”原則：
主題策劃的創(chuàng)意力
海報(bào)的目的是為了告知，但也不能為了海報(bào)而海報(bào)，也得講點(diǎn)創(chuàng)意。如果你的海報(bào)一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有，很有可能發(fā)出去，不會(huì)引起人們的注意就被信息的海洋給淹沒(méi)了，等于白費(fèi)力氣。
一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)怎么創(chuàng)意呢？核心是要與目標(biāo)客戶的需求和精神世界產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。你的廣告語(yǔ)、你的文案必須在顧客的心智中產(chǎn)生共鳴才行。
因?yàn)椋阋欢ㄒ宄愕暮?bào)是“不速之客”，社會(huì)公眾根本沒(méi)有期待，在這種情況下，如果創(chuàng)意要是不能與人們的心智產(chǎn)生共鳴，基本上就石沉大海，一點(diǎn)效果的沒(méi)有。
那么，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)怎么表達(dá)出來(lái)呢？？三個(gè)辦法可以嘗試：涉及多數(shù)人利益和道德的話題、與事件相關(guān)的調(diào)侃和涉及禁忌的挑逗。
今年兩會(huì)記著招待會(huì)上，一個(gè)記者的翻白眼事件為什么被傳得那么火？主要是涉及到多數(shù)人的道德問(wèn)題。大家覺(jué)得，這個(gè)記者的行為觸及到了道德底線，所以，高度關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)視頻。事發(fā)當(dāng)天，網(wǎng)友馬上設(shè)計(jì)出很多品牌logo“翻白眼”造型，在朋友圈里瘋狂傳播。
蕾斯的海報(bào)大家喜歡的原因卻是因?yàn)榈谌齻€(gè)：涉及禁忌的挑逗。對(duì)多數(shù)人而言，大家不會(huì)在公共場(chǎng)合談?wù)撔缘脑掝}，但“有人談，我不一定不看”，這是多數(shù)人的心態(tài)。杜蕾斯正好掌握了這個(gè)心理，將“污”進(jìn)行到底，博得了不少眼球。
當(dāng)然了，你用三種方法與顧客的心智產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，只是第一步。第二步，你必須用一個(gè)獨(dú)特的語(yǔ)言和視覺(jué)把這個(gè)話題表現(xiàn)出來(lái)。這里，重點(diǎn)是構(gòu)思要入心。一定要用一個(gè)非常巧妙的方式，做出“新”東西來(lái)。而不能套用別人用過(guò)的文案或視覺(jué)。
視覺(jué)要素的沖擊力
談到“沖擊力”，很多人想到把標(biāo)題放大，放大，再放大。認(rèn)為，只要這樣就有沖擊力了。這是一個(gè)非常可笑的錯(cuò)誤。
視覺(jué)沖擊力怎么做呢？我的經(jīng)驗(yàn)是：抓小，放大。而不是抓大放小。什么意思？
意思就是要從小視覺(jué)入手，把一個(gè)視覺(jué)放大到極致。比如，教師節(jié)的海報(bào)，很多海報(bào)展現(xiàn)的是：在教室里，教師在給學(xué)生講課的場(chǎng)景。這就是抓大放小。那抓小、放大該怎么做呢？我不去人云亦云，我把教師的一只緊握粉筆、上面布滿粉筆粉、滄桑而有力的手要放大，一張海報(bào)可以不用出現(xiàn)教師和學(xué)生，只要把這個(gè)手指放大，再加上文案，視覺(jué)沖的擊力就出來(lái)了。
還有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)的是，視覺(jué)要與主題策劃保持一致。打個(gè)比方，如果主題策劃是中文，視覺(jué)就是英文，主題策劃說(shuō)的是“我愛(ài)你”，那視覺(jué)所展現(xiàn)的也一定是“i love you”,而不是“ihate you”。然而，很多品牌的海報(bào)，失敗就失敗在這里，文案和視覺(jué)各說(shuō)各的，根本“說(shuō)”不到一起。
固定要素的重復(fù)力
海報(bào)作為品牌傳播的常用工具，視覺(jué)一定要有延續(xù)性，形成高度的一致性，打造一個(gè)符合自身品牌個(gè)性的視覺(jué)錘。
比如，我們的海報(bào)，不一定是最有創(chuàng)意的，但一定是統(tǒng)一性最強(qiáng)的，能夠讓你記住一些視覺(jué)元素的。
我們采用了標(biāo)志性的藍(lán)色畫框、上下結(jié)構(gòu)的圖文排版、高對(duì)比度的色彩應(yīng)用等。這就是我們的品牌個(gè)性，是我們的視覺(jué)錘。未來(lái)，這個(gè)風(fēng)格不會(huì)改變。我們將會(huì)通過(guò)這種視覺(jué)元素的重復(fù)，打造我們的視覺(jué)錘，形成我們的品牌個(gè)性，讓大家一看到藍(lán)色的畫框就能想起我們。
另外，我們把藍(lán)色、玫瑰紅和亮橙色一起使用，藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，玫瑰紅和橙色作為輔助色，通過(guò)這三種顏色的一起使用，把我們“華麗”的一面表達(dá)出來(lái)。這個(gè)在未來(lái)也不會(huì)改變。
我們還開(kāi)發(fā)出自己的藝術(shù)字體，叫“征服體”，我們的公司名稱就用這個(gè)字體。在打印字體上，我們也只用一種字體：微軟雅黑。所有的廣告語(yǔ)和文案都用這一種字體，目的就是通過(guò)字體的統(tǒng)一提升我們的品牌視覺(jué)的一致性，給客戶一個(gè)一致的體驗(yàn)。
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你想設(shè)計(jì)出一張高水平的海報(bào)，這“三力”缺一不可。只要你做到，三五次，也許看不出什么效果，但三年五年后效果一定會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，必將為你的品牌傳播立下汗馬功勞。
海報(bào)，是任何一個(gè)品牌幾乎無(wú)法繞開(kāi)的媒介物。大大小小傳播活動(dòng)都幾乎離不開(kāi)設(shè)計(jì)海報(bào)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本以為海報(bào)的使用量會(huì)減少。但實(shí)際上恰恰相反，紙質(zhì)版的海報(bào)看似減少了，但電子版的海報(bào)卻比以往更多了。現(xiàn)在，很多企業(yè)幾乎在每個(gè)節(jié)日，甚至連24節(jié)氣都要設(shè)計(jì)海報(bào)，設(shè)計(jì)海報(bào)的周期從以前的“月”或“周”縮短到了“天”，甚至到“小時(shí)”。也就是說(shuō)，有些品牌幾乎每隔幾個(gè)小時(shí)就需要設(shè)計(jì)一張海報(bào)。
然而，問(wèn)題來(lái)了：很多品牌的海報(bào)設(shè)計(jì)都不堪入目，海報(bào)的質(zhì)量與企業(yè)想要的水準(zhǔn)大相徑庭。怎么辦？今天，就跟大家談?wù)勥@個(gè)話題。
向“海報(bào)大王”杜蕾斯學(xué)什么？
杜蕾斯作為性用品品牌，在產(chǎn)品層面不太好做太多的傳播。因?yàn)椋谥袊?guó)，性是屬于涉及隱私的話題，屬于禁忌的范疇。所以，多數(shù)人不愿意在公共場(chǎng)合大談這個(gè)話題，就算買他的產(chǎn)品，也買完就走人，絕不會(huì)大肆顯擺。
然而，作為一個(gè)品牌，需要傳播，需要做出自己的勢(shì)能，擴(kuò)大影響力。怎么辦？杜蕾斯選擇了海報(bào)。逢年過(guò)節(jié)，24節(jié)氣，熱門事件，他們幾乎一個(gè)不漏地跟進(jìn)海報(bào)，并把什么事情都能拉回到他那個(gè)產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，時(shí)間長(zhǎng)了被人們認(rèn)知為“污”的代名詞。
那么，在設(shè)計(jì)海報(bào)方面，我們?cè)撓蚨爬偎箤W(xué)習(xí)什么呢？我覺(jué)得，最應(yīng)該學(xué)習(xí)的就是他們的反應(yīng)能力和響應(yīng)速度。
他們推出海報(bào)快到什么程度？據(jù)無(wú)法驗(yàn)證的消息，當(dāng)時(shí)范冰冰和李晨公布戀情，發(fā)布“我們”的微博后不到一個(gè)小時(shí)，杜蕾斯的海報(bào)就出來(lái)了。這種驚人的敏捷性和響應(yīng)速度，讓很多企業(yè)嘆為觀止。
如果這種事情放到本土企業(yè)，尤其放到國(guó)企，第二天能出來(lái)一張海報(bào)就已經(jīng)不錯(cuò)了，一個(gè)小時(shí)，根本想都不用想。
不過(guò)，杜蕾斯除了這種驚人的速度以外，在海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上也是人們學(xué)習(xí)的典范。他的很多海報(bào)都堪稱經(jīng)典，讓人們常常贊嘆：腦子怎么那么好使。
好海報(bào)的“三力”原則
那么，要想設(shè)計(jì)出比杜蕾斯還要好的海報(bào)，該怎么設(shè)計(jì)呢？下面，我就講一講好海報(bào)的“三力”原則：
主題策劃的創(chuàng)意力
海報(bào)的目的是為了告知，但也不能為了海報(bào)而海報(bào)，也得講點(diǎn)創(chuàng)意。如果你的海報(bào)一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有，很有可能發(fā)出去，不會(huì)引起人們的注意就被信息的海洋給淹沒(méi)了，等于白費(fèi)力氣。
一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)怎么創(chuàng)意呢？核心是要與目標(biāo)客戶的需求和精神世界產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。你的廣告語(yǔ)、你的文案必須在顧客的心智中產(chǎn)生共鳴才行。
因?yàn)椋阋欢ㄒ宄愕暮?bào)是“不速之客”，社會(huì)公眾根本沒(méi)有期待，在這種情況下，如果創(chuàng)意要是不能與人們的心智產(chǎn)生共鳴，基本上就石沉大海，一點(diǎn)效果的沒(méi)有。
那么，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)怎么表達(dá)出來(lái)呢？？三個(gè)辦法可以嘗試：涉及多數(shù)人利益和道德的話題、與事件相關(guān)的調(diào)侃和涉及禁忌的挑逗。
今年兩會(huì)記著招待會(huì)上，一個(gè)記者的翻白眼事件為什么被傳得那么火？主要是涉及到多數(shù)人的道德問(wèn)題。大家覺(jué)得，這個(gè)記者的行為觸及到了道德底線，所以，高度關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)視頻。事發(fā)當(dāng)天，網(wǎng)友馬上設(shè)計(jì)出很多品牌logo“翻白眼”造型，在朋友圈里瘋狂傳播。
蕾斯的海報(bào)大家喜歡的原因卻是因?yàn)榈谌齻€(gè)：涉及禁忌的挑逗。對(duì)多數(shù)人而言，大家不會(huì)在公共場(chǎng)合談?wù)撔缘脑掝}，但“有人談，我不一定不看”，這是多數(shù)人的心態(tài)。杜蕾斯正好掌握了這個(gè)心理，將“污”進(jìn)行到底，博得了不少眼球。
當(dāng)然了，你用三種方法與顧客的心智產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，只是第一步。第二步，你必須用一個(gè)獨(dú)特的語(yǔ)言和視覺(jué)把這個(gè)話題表現(xiàn)出來(lái)。這里，重點(diǎn)是構(gòu)思要入心。一定要用一個(gè)非常巧妙的方式，做出“新”東西來(lái)。而不能套用別人用過(guò)的文案或視覺(jué)。
視覺(jué)要素的沖擊力
談到“沖擊力”，很多人想到把標(biāo)題放大，放大，再放大。認(rèn)為，只要這樣就有沖擊力了。這是一個(gè)非常可笑的錯(cuò)誤。
視覺(jué)沖擊力怎么做呢？我的經(jīng)驗(yàn)是：抓小，放大。而不是抓大放小。什么意思？
意思就是要從小視覺(jué)入手，把一個(gè)視覺(jué)放大到極致。比如，教師節(jié)的海報(bào)，很多海報(bào)展現(xiàn)的是：在教室里，教師在給學(xué)生講課的場(chǎng)景。這就是抓大放小。那抓小、放大該怎么做呢？我不去人云亦云，我把教師的一只緊握粉筆、上面布滿粉筆粉、滄桑而有力的手要放大，一張海報(bào)可以不用出現(xiàn)教師和學(xué)生，只要把這個(gè)手指放大，再加上文案，視覺(jué)沖的擊力就出來(lái)了。
還有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)的是，視覺(jué)要與主題策劃保持一致。打個(gè)比方，如果主題策劃是中文，視覺(jué)就是英文，主題策劃說(shuō)的是“我愛(ài)你”，那視覺(jué)所展現(xiàn)的也一定是“i love you”,而不是“ihate you”。然而，很多品牌的海報(bào)，失敗就失敗在這里，文案和視覺(jué)各說(shuō)各的，根本“說(shuō)”不到一起。
固定要素的重復(fù)力
海報(bào)作為品牌傳播的常用工具，視覺(jué)一定要有延續(xù)性，形成高度的一致性，打造一個(gè)符合自身品牌個(gè)性的視覺(jué)錘。
比如，我們的海報(bào)，不一定是最有創(chuàng)意的，但一定是統(tǒng)一性最強(qiáng)的，能夠讓你記住一些視覺(jué)元素的。
我們采用了標(biāo)志性的藍(lán)色畫框、上下結(jié)構(gòu)的圖文排版、高對(duì)比度的色彩應(yīng)用等。這就是我們的品牌個(gè)性，是我們的視覺(jué)錘。未來(lái)，這個(gè)風(fēng)格不會(huì)改變。我們將會(huì)通過(guò)這種視覺(jué)元素的重復(fù)，打造我們的視覺(jué)錘，形成我們的品牌個(gè)性，讓大家一看到藍(lán)色的畫框就能想起我們。
另外，我們把藍(lán)色、玫瑰紅和亮橙色一起使用，藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，玫瑰紅和橙色作為輔助色，通過(guò)這三種顏色的一起使用，把我們“華麗”的一面表達(dá)出來(lái)。這個(gè)在未來(lái)也不會(huì)改變。
我們還開(kāi)發(fā)出自己的藝術(shù)字體，叫“征服體”，我們的公司名稱就用這個(gè)字體。在打印字體上，我們也只用一種字體：微軟雅黑。所有的廣告語(yǔ)和文案都用這一種字體，目的就是通過(guò)字體的統(tǒng)一提升我們的品牌視覺(jué)的一致性，給客戶一個(gè)一致的體驗(yàn)。
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節(jié)后印刷包裝廠開(kāi)工，環(huán)保叩門而入
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