調整色彩就能減少廣告頁面浪費？微名片的設計哲學

在微名片中一個能夠調動用戶消費欲的設計首先得是用戶愿意看的設計。否則，這個廣告就是浪費了一大半廣告費的廣告。本文要說的，就是如何通過把控頁面設計的色彩明度、排版、素材選擇等，做出讓用戶看得下去的廣告，進而起到催促目標用戶更快下單的作用，將廣告頁面投放的性價比最大化。
色彩明快激發情緒，圖片的明度很容易影響我們的情緒。大家都去過賣場，無論是超市、商場，還是柜臺……回憶一下，給我們留下的是什么樣的印象？沒錯，就是亮！
為什么商場都要采光好、燈光亮呢？
因為在明亮的環境內，用戶的情緒更放松，而人在放松狀態下更容易跳過理性思考，做出決策——這種根據環境自發調整狀態的行為，是我們在進化過程中習得的被動技能。我們人類還在進化過程中的時候，陽光明媚的天氣下，天敵不容易隱藏，我們可以放松的享受休閑時光，不需要繃緊神經讓自己可以面對隨時需要面臨的決策；
而在陰沉、暗淡的天氣里，我們無法清晰的看到敵人，也不能判斷是否會有狂風暴雨的降臨，這時候，如果我們走在外面，大腦就會高度緊張，隨時隨地進行運算，確保自己不會做出錯誤決策。所以一般賣場環境會試圖通過營造一個好的光線環境，讓用戶情緒放松、精神亢奮，以期達成用戶少過腦子、盡快決策的效果。
對應到微名片廣告頁面的設計上，當我們想要看到頁面的用戶盡快做出決策時，最好采用高明度、高飽和度的色彩，也就是營造一個“光線很好”的狀態。比如顏色越接近白色，則這個色彩明度越高；越接近黑色，則色彩明度越低；而顏色越濃烈，則色彩飽和度越高，比如正紅、正黃，都是飽和度很高的顏色，而相對應的粉紅、暗黃的飽和度就偏低。
說一個大家都可以判斷的方法：在空氣清新，天氣好的自然光線下，我們看到的世界，就是一個高明度、高飽和度的世界——一起來回憶一下，是不是這樣的天氣下，天分外藍？花分外紅？光線分外明亮？心情分外舒暢？同樣，面對類似的賣場環境、廣告頁面，人受到“好光線”氛圍的影響，思考似乎就不那么重要了，他會更在意心情和感受，也更容易受感性牽引做出決策。
這也是京東、淘寶等購物平臺的頁面采用高明度色彩的原因。
再比如天貓主頁面，白色底的明度自然是最高的，而其他部位則是大面積的高、中飽和度的色彩，只有左側商品分類用了暗色調，占比較少。這樣的頁面給人的總體感覺就是歡快的，明亮的，輕松的，對應的，人的思考的需求就會被忽略，決策速度就會變快。與明快相對的，是暗沉。暗沉的顏色，會讓人心情下沉，這種下沉，可以是安靜，也可以是沉重。在暗沉的顏色下，我們往往會覺得時間變得更慢，于是我們會靜下來思考。
對應的，當廣告的目的，是需要用戶思考時，或者想讓用戶感覺到安靜時，設計應當以暗色調配色或圖片為主，同時輔以冷淡風格的字體。
如果色調是以暗色為主，但是對比度、飽和度搭配合理，就會讓人感覺冷靜，去思考頁面上給出的信息點（雖然思考了不見得懂），但是這些信息點是用戶本來就希望去看的，用戶希望通過這些數據自己去比對的這個機器好不好、值不值，那么用這樣的配色來襯托，讓用戶覺得自己的思考是理性的，就能更好的實現產品方的銷售目的。
再比如很多高端瑞士機械表會用暗色調背景凸顯產品，雖然用戶不見得懂，但是用戶會覺得有必要了解這個產品各方面的數值，當你給他營造出深沉思考的場景，把他們似懂非懂的重點列出，用戶的“比較心”就部分得到了滿足，可以減少用戶猶豫的時間。
所以，如果你的產品是決策門檻較高的產品，那么無論創意怎樣煽動用戶的購買情緒，用戶也仍然會去思考、比較，這個時候，不如干脆用暗色調營造高端感，把用戶可能會對比的重點列出。因為大多數的時候，用戶以為自己在獨立思考是否購買，但其實并沒有脫離微名片本身設計和文案可以調控的范圍（但如果用戶存在超出設計和文案調控范圍的情緒了，我們就盡量不要去觸碰，避免引起的用戶反感）。


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