國美制定2013年發(fā)展規(guī)劃 電商平臺(tái)易名“國美在線”

2012年的中國零售業(yè)，從“史上最猛烈的電商價(jià)格戰(zhàn)”到“雙十一”最瘋狂的創(chuàng)下中國零售新記錄，可謂是下了地獄也上了天堂。但是，總體而言，中國電商零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到轉(zhuǎn)折期。日前，國美電器在制定2013年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)指出多渠道的戰(zhàn)略核心，并宣布將現(xiàn)有的電商平臺(tái)“國美電子商城”改名為“國美在線”。
中國零售行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)，8●15電商大戰(zhàn)和光棍節(jié)電商大戰(zhàn)預(yù)示著零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多渠道時(shí)期。“國美制定2013年規(guī)劃和未來五年發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是多渠道的戰(zhàn)略，一是國美做的非常成熟的一級(jí)市場渠道，二是國美目前正在努力快速拓展的三四線的城市，我們叫二級(jí)市場渠道。而最核心的渠道實(shí)際上電子商務(wù)渠道。”
家電零售業(yè)的線上線下企業(yè)將會(huì)并存，因?yàn)榫€下的交流和溝通的方式是線上所無法感受到的，像冰箱、洗衣機(jī)，商品的品質(zhì)、整體質(zhì)感僅通過網(wǎng)上照片是感受不到，線下的賣場要調(diào)整，從布局、從產(chǎn)品的分布性上、從交易的體驗(yàn)性上調(diào)整，通過這種調(diào)整，線下賣場將可以更好的為消費(fèi)者提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)低成本高效率。
目前國美的電商平臺(tái)“國美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國美在線”。國美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。


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