2015年企業(yè)營銷趨勢：移動營銷將最“任性”
發(fā)布時(shí)間：2024-12-27 點(diǎn)擊：64
2014年被稱為移動營銷元年，移動廣告技術(shù)快速發(fā)展，移動廣告公司爆發(fā)式增長，移動dsp如雨后春筍般出現(xiàn)，移動營銷呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，從不被行業(yè)認(rèn)可到如今行業(yè)大熱，移動廣告的價(jià)值越發(fā)凸顯，然而越是受關(guān)注的事物，往往也存在越多的問題，在大家都在談?wù)?015年的營銷趨勢時(shí)，那我們就來看看發(fā)展中哪些問題是值得注意的。
冷眼到追崇，移動價(jià)值凸顯
一個(gè)新事物的產(chǎn)生從事伴隨著各種爭議而來，移動廣告也是如此，從它剛產(chǎn)生之初，關(guān)于它的非議就沒有停止過，由于 pc 端和移動端在數(shù)據(jù)、資源、技術(shù)等方面存在差異 ，以及廣告主對移動營銷認(rèn)識不足，導(dǎo)致移動端程序化購買在中國發(fā)展緩慢。從不被認(rèn)可的冷眼相待，移動廣告的腳步邁得坎坷，好在市場環(huán)境變化相待快，如今移動廣告已經(jīng)成為炙手可熱的營銷方式，這其中的變化，移動廣告的從業(yè)者力美科技的別星感同身受，他說剛開始跟客戶講移動dsp，客戶都是一頭霧水，如今去跟客戶談合作，客戶會先問你們有沒有移動dsp。
隨著4g手機(jī)的迅速普及，具有遠(yuǎn)見的廣告主早已把目光轉(zhuǎn)向最具有發(fā)展前景及不可忽略的移動廣告。而廣告服務(wù)平臺也正在加緊這方面的布局。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2014中國移動程序化購買報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014-2017年的復(fù)合增長率為69.4%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相應(yīng)的復(fù)合增長率26.9%;移動程序化購買發(fā)展時(shí)間較短，直到2013年下半年，行業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者方才陸續(xù)涌現(xiàn)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，行業(yè)整體的市場規(guī)模將在2014年達(dá)到3.9億，并且在未來3年內(nèi)保持較快的增長速度，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35億元。
日前，有針對中國市場的調(diào)查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機(jī)上都能關(guān)注到移動廣告，相對于電視和pc互聯(lián)網(wǎng)的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。其中，45%的玩家會關(guān)注應(yīng)用內(nèi)移動廣告。移動搜索引擎廣告和移動視頻網(wǎng)站廣告分別以40%和34%的關(guān)注率位居二、三位。移動廣告平臺價(jià)值已經(jīng)日益凸顯，越來越多的廣告主開始嘗試移動廣告投放。
問題存在，解決需努力
剛才所列舉的數(shù)據(jù)從正面肯定了移動營銷行業(yè)大好，就像一塊大蛋糕像要來分的人太多，尤其是2014年移動廣告平臺一窩蜂出現(xiàn)，大公司紛紛通過籌建或并購?fù)瞥鲆苿訌V告平臺。
這一年360集團(tuán)控股了mediav，并開始著手進(jìn)入移動廣告;百視通收購了艾德思齊，重組業(yè)務(wù)模式;獵豹以3000萬美金收購了品眾互動;騰訊已經(jīng)投資多盟但并未控股。也有種種跡象表現(xiàn)移動廣告平臺將會是是騰訊廣點(diǎn)通2015年的三大業(yè)務(wù)方向之一，與微信廣告并列，與微信廣告、feed流廣告以營收說話不同，廣告平臺業(yè)務(wù)被認(rèn)為是戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，盈利方面沒壓力，但要做好市場份額。
1、行業(yè)大熱，盲從跟風(fēng)競爭激烈
從2013年下半年至2014年上半年， 經(jīng)過多年的積累移動廣告平臺開始向程序化購買發(fā)力，專業(yè)的移動dsp、ad exchange以及ssp平臺開始出現(xiàn)。 隨著 google double click、inmobiob以及芒果等流量平臺投入實(shí)際使用，2014年被認(rèn)為是移動 dsp在中國發(fā)展的元年，移動程序化購買市場日趨成熟，以力美科技為代表的一批移動廣告平臺涌現(xiàn)出來，眾多移動dsp平臺出現(xiàn)，整體市場開始激烈競爭整合
經(jīng)過2014的淘汰整合移動廣告市場開始規(guī)范化發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年至2014年中新出現(xiàn)的移動廣告平臺有大約200多家，但是到了2014年末就剩下大約40來個(gè)移動廣告平臺，可見真正堅(jiān)持下來并且能做好的平臺并不多，在移動廣告平臺進(jìn)行整合的同時(shí)，廣告主的預(yù)算開始增加。
2、大平臺流量開放問題需解決
2015年，隨著移動營銷效果的不斷提升，廣告主勢必會加大移動端的預(yù)算，移動廣告平臺發(fā)展將進(jìn)入高速發(fā)展期，但同時(shí)制約移動廣告發(fā)展的流量問題仍然存在，如今整個(gè)行業(yè)的流量提供方依舊是有限的google double click、inmobi、芒果以及一些視頻類流量平臺，而牢牢控制中國絕大部分移動流量的bat集團(tuán)，依然猶抱琵琶半遮面，態(tài)度模糊。
我們知道衡量一個(gè)移動dsp首要看他對接的流量平臺，理想狀態(tài)下是的dsp是能夠?qū)崿F(xiàn)全流量的覆蓋，然而實(shí)際上流量方在開放流量上會基于平臺的消耗能力、帶寬費(fèi)用等實(shí)際問題考慮，或設(shè)計(jì)利益因素導(dǎo)致流量流的并不那么暢快淋漓。
因此，未來一段時(shí)間，解決流量方的流量供給問題，或許是所有移動dsp平臺迫切需要解決的問題，倘若對接平臺在流量開放上無法實(shí)現(xiàn)最大程度平衡，那么對接的流量就會為dsp平臺存亡的至關(guān)重要的因素。
3、效果評估需加強(qiáng)，可引入第三方機(jī)制
移動廣告最開始未被認(rèn)可，是因?yàn)樗膶?shí)現(xiàn)方式簡單粗暴，如今移動廣告通過技術(shù)改進(jìn)，互動有趣的形式來吸引用戶關(guān)注，在廣告效果上大大的提高，但是衡量效果的方式視乎也存在一些問題，如今的移動廣告的衡量采取的是cpa，cpm以及cpc等方式，單就cpc而言，其中誤點(diǎn)或被迫點(diǎn)擊的情況占比多少不得而知。
因此，2015年我們需要考慮的是移動端廣告是否真的適合沿用pc端的效果評估方式，當(dāng)年pc端廣告剛出現(xiàn)時(shí)采用電視廣告的排期及收視模式是水土不服的，雖然移動端與pc端純在
激光技術(shù)與印刷共攜手
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請問什么是合版印刷？
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隨著4g手機(jī)的迅速普及，具有遠(yuǎn)見的廣告主早已把目光轉(zhuǎn)向最具有發(fā)展前景及不可忽略的移動廣告。而廣告服務(wù)平臺也正在加緊這方面的布局。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2014中國移動程序化購買報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014-2017年的復(fù)合增長率為69.4%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相應(yīng)的復(fù)合增長率26.9%;移動程序化購買發(fā)展時(shí)間較短，直到2013年下半年，行業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者方才陸續(xù)涌現(xiàn)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，行業(yè)整體的市場規(guī)模將在2014年達(dá)到3.9億，并且在未來3年內(nèi)保持較快的增長速度，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35億元。
日前，有針對中國市場的調(diào)查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機(jī)上都能關(guān)注到移動廣告，相對于電視和pc互聯(lián)網(wǎng)的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。其中，45%的玩家會關(guān)注應(yīng)用內(nèi)移動廣告。移動搜索引擎廣告和移動視頻網(wǎng)站廣告分別以40%和34%的關(guān)注率位居二、三位。移動廣告平臺價(jià)值已經(jīng)日益凸顯，越來越多的廣告主開始嘗試移動廣告投放。
問題存在，解決需努力
剛才所列舉的數(shù)據(jù)從正面肯定了移動營銷行業(yè)大好，就像一塊大蛋糕像要來分的人太多，尤其是2014年移動廣告平臺一窩蜂出現(xiàn)，大公司紛紛通過籌建或并購?fù)瞥鲆苿訌V告平臺。
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經(jīng)過2014的淘汰整合移動廣告市場開始規(guī)范化發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年至2014年中新出現(xiàn)的移動廣告平臺有大約200多家，但是到了2014年末就剩下大約40來個(gè)移動廣告平臺，可見真正堅(jiān)持下來并且能做好的平臺并不多，在移動廣告平臺進(jìn)行整合的同時(shí)，廣告主的預(yù)算開始增加。
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我們知道衡量一個(gè)移動dsp首要看他對接的流量平臺，理想狀態(tài)下是的dsp是能夠?qū)崿F(xiàn)全流量的覆蓋，然而實(shí)際上流量方在開放流量上會基于平臺的消耗能力、帶寬費(fèi)用等實(shí)際問題考慮，或設(shè)計(jì)利益因素導(dǎo)致流量流的并不那么暢快淋漓。
因此，未來一段時(shí)間，解決流量方的流量供給問題，或許是所有移動dsp平臺迫切需要解決的問題，倘若對接平臺在流量開放上無法實(shí)現(xiàn)最大程度平衡，那么對接的流量就會為dsp平臺存亡的至關(guān)重要的因素。
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因此，2015年我們需要考慮的是移動端廣告是否真的適合沿用pc端的效果評估方式，當(dāng)年pc端廣告剛出現(xiàn)時(shí)采用電視廣告的排期及收視模式是水土不服的，雖然移動端與pc端純在
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